FunDay закрыл 50 магазинов — и это только начало
На май 2026 года у бренда осталось 116 магазинов в России — было под 170. Тактика простая: просят скидку по аренде, получают отказ — закрывают точку. Сегмент «молодые семьи, средний достаток» — самый уязвимый. Именно эта аудитория первой ушла на маркетплейсы.
🤓 FunDay испытывает трудности. Это зеркало. Если твой покупатель - массовый класс и у тебя нет ни сильного бренда, ни причины прийти именно к тебе, то ты - следующий. Арендодатели, кстати, тоже: упрямство со ставками сейчас конвертируется в пустые витрины.
Покупки одежды в Q1 2026: меньше штук, дороже каждая
В январе–марте 2026 года покупки одежды и обуви в России сократились на 4% в натуральном выражении, при этом медианная цена выросла на 6% — до 3007 рублей.
🤓 Человек не перестал покупать. Он перестал покупать что попало. Импульс умер — остался выбор. Для брендов это либо возможность (если есть ценность), либо приговор (если держишься на трафике ТЦ). Байерам на заметку: ротация ради ротации больше не работает. Работает то, за чем приходят.
Русские стали в 2,4 раза больше заказывать одежду из-за рубежа
Объём трансграничных покупок одежды и обуви вырос на 137% и достиг ₽67,6 млрд.
🤓 Это самая неудобная цифра недели. Потребитель не отказался от международных брендов — он просто научился их доставать в обход. Пока индустрия занята импортозамещением, покупатель тихо голосует рублём в сторону зарубежного ассортимента. Вывод для локальных брендов: конкурировать нужно не с тем, что лежит в российских ТЦ, а с тем, что человек привезёт из поездки или закажет через байера.
«Яндекс» запустил детскую одежду под своим брендом
«Яндекс» запустил производство детской одежды под собственным брендом.
🤓 Добро пожаловать в новую реальность: твой главный конкурент - это IT-компания с логистикой, данными о каждом твоём покупателе и нулевой стоимостью привлечения трафика. Яндекс знает, что ищет мама трёхлетки в 23:00, и теперь продаёт ей это сам. Fashion-бренды, у которых нет своей аудитории и прямого контакта с ней - проиграли этот раунд, даже не выйдя на ринг.
Иранский кожевенный бренд вышел на российский рынок
Иранский бренд кожаной одежды Mashad Leather вышел на российский рынок.
🤓Турция, Иран, Китай — это новая география fashion для России. Честно? Не самая захватывающая замена Zara. Но это сигнал для байеров: восточное направление перестало быть экзотикой и становится сильнее. Кто успеет выстроить нормальные партнёрства с сильными азиатскими производителями раньше рынка - получит преимущество. Кто будет ждать возврата европейцев - будет ждать долго.
Любопытная неделя на новости получилось. А как у вас?