iGaming Text Lab - блог про контент в iGaming

Я могла бы написать длинный брюзжащий пост о том, почему после AI-переводов нужен пруфридинг, но я просто оставлю здесь этот скриншот.

На нем — вырванный кусок из перевода с русского на английский. Исполнитель: ChatGPT.

А вы сталкивались с таким? Я, к сожалению, довольно часто 😩

Даша,
CMO iGamingTextLab
Генерит заклинания или призывает бесов — пока не определилась🪄

❄️ Тренды iGaming-контента в январе 2026

Возобновляю нашу почти ежемесячную рубрику.

На встрече в пятницу говорила с коллегами-главредами о том, что изменилось в контенте за последний месяц. Оказалось, что в проектах 34 активных клиентов отчётливо прослеживаются одни и те же тренды.

1. Изменения в ТЗ

Большинство сейчас сходится в следующих требованиях:

• Ограничение по количеству табличек. Кто-то просит одну на 1500 слов, кто-то просит их вообще убирать.

• Минимум списков. 1-2 списка на текст 2000 слов в среднем.

• Суперкороткие абзацы. Очень многие просят добавлять побольше H3 заголовков для большего дробления текстов.

• Все просят вставлять как минимум несколько цитат в текст.

• Общая тенденция: тексты становятся более сканируемыми, структурированными и разбитыми на максимально миниатюрные смысловые блоки.

Почему?

Моя теория: так теперь выглядит оптимизация под GEO. Друзья-SEO, предлагаю вам подтвердить или опровергнуть в комментариях :)

2. Изменения в рынках

• Очень выросло количество заказов под Латам и Испанию. Также, интересно, что возвращается спрос на португальский причем и на европейский, и на бразильский.

В прошлый раз такое было в 23 году. Потом из разговоров с разными людьми индустрии узнали, что все сильно разочаровались в Бразилии из-за очень низких депов. А сейчас тренд как будто возвращается.

• Наконец-то настал обещанный бум под рынки Африки. Самые ходовые языки: английский и французский. Интересно, что у некоторых главредов заказов на английском под Африку стало больше, чем под Британию и Австралию — такого раньше не было.

P.S. Помните, что все данные обобщены и усреднены. Есть и те, кто делает все наоборот — например, запрещает писать Н3 и просит добавлять кучу списков :)

Даша,
CMO iGamingTextLab

А теперь, уважаемые знатоки! Внимание опрос ⬇️

В тему одного из прошлых постов: страдания контент-менеджеров в компаниях, где "мы все генерим и все залетает" :)

💃🏻 Однажды мы откроем в Белграде офис и будем устраивать там пати-хард!

"Потому что клиенты/партнеры — не девочки, чтобы их по кафе водить!" — цитаты наших великих читателей по имени Alex Jackpots :)

Но пока мы рассеяны по свету и медленно собираемся в один большой Contenteam\iGamingTextLab в Сербии, придётся встречаться в баре и пить ракию. Потому что мы вообще-то пытаемся ассимилироваться. А на Балканах любые отношения начинаются с кафаны 🍸

Кстати, на митап осталось всего 3 места для SEO-специалистов, так что записывайтесь, пока они не кончились:
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdbiqphUzjCrBJAwJct5wtiodCrcnKFNboGuntltexaujJ3Dg/viewform?usp=dialog

Через 24 часа лавочка закрывается! :)

P.S. На первый запуск митапа мы сознательно оставили формат камерным и внутри SEO-комьюнити. Следующий сделаем шире: позовём digital-маркетологов, продактов и контент-команды.

Если вы оставляли заявку, но не попали в шорт-лист — увидимся на следующем мероприятии. Мы уже собираем список 💜

Даша,
CMO iGamingTextLab

💥 Стилистические приёмы ИИ-текстов, от которых у контентщиков бомбят пуканы

Вообще, не только у контентщиков — выше на скринах пруфы :)

Все штуки, которые я перечислю ниже, уже стали мемами. Так что если вы делаете контент, который по вашей идее должен кто-то читать, — записывайте✍️

1. Заезженные метафоры

Это когда вы пишете в промпте "раскрой для читателя ценность нашего продукта" или "передай ощущение от пользования нашим продуктом".

А ИИ выдаёт вам "Каждый коэффициент выше x2 ощущается как последние метры забега. Уже почти победа, но именно здесь чаще всего спотыкаются." Реальный пример, кстати.

Хорошая метафора задействует сразу 3 области мозга: языковую, сенсорную и моторную. Если использовать этот стилистический приём грамотно, мозг ловит микрогаллюцинацию, которая работает сразу на 2 вещи: запоминание и удовольствие от текста.

Когда что-то простое и привычное связывают с чем-то, на первый взгляд, совсем далеким, мозг как бы спотыкается об это от неожиданности. И вот это "спотыкание" рушит контентную слепоту.

Заезженные метафоры такого ощущения не вызывают. Но именно их выберет любой ИИ. Потому что он так устроен — выбирать самые ходовые конструкции.

Поэтому когда 20-ый раз видишь, например, "удивительное приключение в мире кофе\книг\гэмблинга" возникает сразу два вопроса: нафига и доколе?

2. Это не X, а Y

"Это не просто брюзжание опытного контентщика, это гибель нормального контента в океане кринжа от ИИ".

Когда-то противопоставление было одним из самых ходовых приёмов НЛП-письма. Его добавляли:

- для подчеркивания контраста ценности
- для создания ощущения бинарного выбора
- для рефрейминга через контраст

Я могу сделать отдельный пост, где объясню, что значат все эти умные слова.

Но там не будет ни слова о конструкции "это не X, а Y", потому что теперь она считается самым тошнотворным маркером генеренки. R.I.P.

3. Формула иронии: это X, но с Y и Z

В этом плане ИИ напоминает мне бывшего 20-летней давности, который купил книгу "Как смешно шутить", и активно пытался отрабатывать вычитанные там приемчики на мне 🙄 Надеюсь, что этот эпизод биографии зачтется мне в счёт позитивной кармы.

Тут ИИ пытается играть с эффектом неожиданности + "правилом 3-ёх", выведенное Аристотелем. Мол, 3 предмета лучше всего запоминаются, а если сделать два предмета противоположными по смыслу первому, то получается 🎉КаЛаМбУр🎉

Но тут проблемы сразу 2:

1) У ИИ не получается находить действительно подходящие сущности для такого стилистического приёма.
2) Без подходящих слов, такие предложения звучат как мусор в тексте.

Мораль сей басни:
Можете попробовать поиграть с ИИ, чтобы он вам сгенерировал "вкусно-продающий" текст. Но, молим, никому его не показывайте. Или закупитесь тогда антидепрессантами для вашего контент-менеджера, который потом со слезами на глазах будет всё это безобразие редактировать :)

Мы, кстати, тоже можем отредактировать. Но вы не увидите наших слёз, #этопростодождь.

Даша,
CMO iGamingTextLab

Что проверять в AI-текстах перед публикацией: опыт iGaming-команд

По последнему опросу среди наших читателей мы выяснили, что 54% делает контент с помощью ИИ.

Тем не менее, у нас есть много клиентов, которые обращаются к нам за доработкой генеренных текстов. Решила собрать небольшую статистику за последние месяцы, какие услуги были наиболее востребованы:

> 38% запросов — базовая вычитка + LQA

Грамматика, стилистические шероховатости, финальная вычитка перед публикацией.

> 27% запросов — фактчекинг и локализация под рынок

Проверяем лицензии, бонусы, платёжки, даты, провайдеров, соответствие GEO. Особенно актуально для affiliate-проектов и ревью казино.

> 19% запросов — полная переработка AI-текста

Когда проще пересобрать заново, чем спасать структуру и логику.

> 16% запросов — убрать AI-звучание и сделать текст «человечным»

Переписываем, смягчаем формулировки, убираем шаблонность, адаптируем под бренд и GEO.

А вы дорабатываете контент после ИИ? Какую самую большую проблему с ним замечали?

Алина,
Head of Content iGamingTextLab

— Ребята, а как вообще родилось такое мрачное название для митапа — SEO-поминки?

— осторожно поинтересовался сегодня клиент. Он же — наш постоянный читатель.

А дело было так.

Мы собрались на созвон, чтобы придумать формат и концепцию митапа. Ничего не предвещало… ну, вы поняли.

Задача была простая: понять, почему Вову, нашего фаундера, уже год не отпускает один конкретный SEO-митап. Тот самый, после которого он периодически замирает с пустым взглядом и говорит: «Вот там было хорошо…»

Мы, конечно, предположили стандартное: топовые доклады? Селебы из SEO? Шаманы с бубнами и секретными схемами?

И тут Вова говорит:

— Да вообще ничего такого не было. Просто бар. Полумрак. Тихая музыка. Люди из индустрии разговаривают вполголоса. Все — свои, никаких левых чуваков. Все просто… общаются.

Пауза.

— Короче, — добавляет он, — как на поминках.

Так родилась концепция.

Душевные. Не душные.
SEO-поминки.💀

И я искренне считаю, что созвоны нужны именно для того, чтобы на них внезапно рождались такие шальные идеи. Для остального есть чаты и CRM 🙂

Так что если вы:
— живёте\путешествуете в Сербии\Черногории
— работаете с SEO

Приходите к нам.

👉 Записаться можно тут:
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdbiqphUzjCrBJAwJct5wtiodCrcnKFNboGuntltexaujJ3Dg/viewform?usp=dialog

Места заканчиваются. А мы бы не хотели потом проводить поминки по тем, кто не успел 😱

🇵🇱 Глоссарий польских iGaming-терминов в честь понедельника!

Давно обещанный и долгожданный.

Нужен для того, чтобы:
- сохранить единообразие терминов
- не вставлять кальки с английского
- упростить работу ваших писателей, в том числе железных 🤖

Скачать можно по ссылке: https://drive.google.com/file/d/1mLx-wej0Hph2bDavOMsq2ku4dOL3dO7m/view?usp=drive_link

У нас, кстати, готово ещё несколько глоссариев под восточноевропейские ГЕО. Дайте знать в личке или в комментариях, в какую часть света двигаться дальше :)

Даша,
Контент-маркетолог и главред iGamingTextLab

🇵🇱 Кейс: локализация английских материалов на польский

Дано: 70 текстов от 100 до 2500 слов на английском про казино, бонусы, слоты и провайдеров, написанных в 2024 году. Вы хотите выйти на польский рынок. Сейчас перед вами два стула:

🪑 Засунуть всё в нейронку. Дать ей обновить данные, перевести на польский, посадить одного менеджера на процесс.

🪑 Нанять команду из автора+редактора+корректора, обновить данные и сделать польскую адаптацию.

Не спорим, первый стул — привлекательный. Но по факту он электрический, потому что:

• на больших объемах ИИ начинает сыпаться

• у нейронки большие сложности в поиске актуальных данных, так как обычно она их берет не с оф. сайтов, а с обзорников, где инфа может устареть или вообще не соответствовать действительности

• ИИ любит переводить дословно с английского, не локализируя под конкретный рынок

• ToV тоже получается "английский", без учета iGaming-контекста польской аудитории

Клиент об этом знал. Поэтому пришёл сразу к нам.

В итоге работу организовали так:

1. Англ→Польский (рерайт + актуализация)

Нейтив-автор (PL) сделал не перевод, а адаптацию под рынок:

• убрал кривые фразы
• обновил данные и цифры
• локализовал валюты
• поправил терминологию iGaming
• переписал под польские реалии

2. Смысловая проверка
Редактор сверил польскую версию с английским оригиналом, чтобы не терялся смысл и структура.

3. Польский нейтив-пруф
Второй нейтив вычистил тексты от случайных опечаток, финализировал тональность и стилистику.

Что получил клиент:

• обновлённые факты
• живой польский язык, а не "польский для роботов"
• аккуратную локализацию: валюты, офферы, провайдеры, ToV

Так что если сомневаетесь в контенте на польском, можем помочь с вычиткой, редактурой, рерайтом. Или написать с нуля.

А если вы сами с усами — в следующем посте НАКОНЕЦ-ТО выложим вам польский глоссарий. Так, на всякий случай 😉

Даша,
Контент-маркетолог и главред iGamingTextLab🤝

🇵🇱 Ред-флаги в польском контенте

Знаю, что многие идут в это ГЕО. Поэтому решила выпытать у нашего польского пруфридера Эрика, что сразу выдаёт не нэйтив/нелокализированный контент.

В основном все ошибки происходят из того, что люди переводят напрямую с английского или с того языка, на котором они говорят. Есть несколько ярких ред-флагов, по которым можно определить, что текст писал иностранец\ИИ:

1. Порядок слов и вводные слова

Польский интернет-тон неровный, прямой, экономный. Английский ToV сразу палится своей "корпоративностью" и перебором с вводными словами и логическими связками типа: in order to, therefore, within the framework…

Решение: короче фразы, больше глаголов, меньше «филлеров».

2. Странные предлоги, окончания, идиомы, которых не существует в польском, слова "из словаря", которые никто давно не употребляет

Это тоже следствие прямого перевода с английского. Тут нет иного рецепта, кроме как проверять такие вещи с нэйтивом.

3. "Оверполиш" маркетинговый лоск

Для польской аудитории он считывается как фейк. iGaming тематика только усиливает эффект. «Продать идею» здесь значит объяснить, а не выстроить рекламную ёлку.

Кратко 3 совета:

• упрощайте структуру
• чистите канцелярщину
• контролируйте редакторами с PL-бэкграундом

И ждите наш глоссарий — он не за горами :)

Даша,
Контент-маркетолог и главред iGamingTextLab

⚰️ SEO-поминки в Белграде

Мы столько раз хоронили SEO, что пора бы уже и помянуть.

А потом обсудить, как вообще жить дальше.

Contenteam+iGamingTextLab проводит закрытый митап для SEO-специалистов в Сербии: переехавших и случайно оказавшихся на Балканах.

В программе:

• тихие вздохи об AI Overviews
• обмен опытом
• живое общение без громкой музыки
• закуски, напитки, нетворкинг
• знакомство с людьми из сферы, которые живут рядом

Дресс-код: траур необязателен, но приветствуется. Главное — прийти живым.

Когда: 20 февраля

Где: локация в личку зарегистрированным

Зачем: познакомиться с местным SEO-комьюнити, обменяться опытом и узнать, что еще работает в SEO в 2026

Регистрация: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdbiqphUzjCrBJAwJct5wtiodCrcnKFNboGuntltexaujJ3Dg/viewform?usp=dialog

⛏️ Пойдёт ли iGamingTextLab работать на завод в 2026 году?

Не дождётесь! :)

Во-первых, скоро мы выкатим обновлённый список услуг. Они тоже будут строиться вокруг контента, но выходить за его рамки, с учетом нынешних ИИ-реалий.

Во-вторых, пока не всё можно заменить ИИ. Некоторые виды контента легче и быстрее написать самому с нуля, чем настраивать шайтан-машину.

На сегодняшний день, ИИ больше всего косячит в следующих текстах:

1. Спортивные прогнозы/аналитика с жёсткими дедлайнами

У ИИ тут огромный простор для галлюцинаций. Состояние команд меняется каждый день, трансферы случаются внезапно, ключевой игрок может сломаться на разминке, тренер — улететь в отставку. ИИ физически не успевает это отзеркаливать в реальном времени. Самый эпичный фэил, который мы видели — свеженький ИИ-прогноз, который возлагал огромные надежды в предстоящем матче на давно почившего игрока 💀

Ну, и, конечно, ИИ-прогноз кардинально отличается от текста человека, который реально шарит в теме. Особенно это заметно по лексике и логике рассуждений. Другое дело, что такого "бриллиантового" автора найти непросто, и они нарасхват. Но у нас есть 😶

2. Локализация, особенно на редкие языки

ИИ часто мыслит шаблонами английского языка. В результате при переводе получается калька, которая звучит неестественно для носителей. Это особенно актуально для лендингов сайтов, e-mail рассылок и баннеров, которые должны быть максимально понятны и адаптированы под целевую аудиторию.

Вот вам пример: термин Cooling-off period. В локальных версиях не всегда будет связан с "охлаждением". В некоторых языках этот период описывают как паузу/отдых, в других — как "время на размышления".

Сравните:

Болгарский язык
Автоперевод: "Период за охлаждане" — тут прям явная калька с английского
Корректный перевод: "Временна пауза от игра"

Итальянский язык
Автоперевод: "Periodo di raffreddamento" — опять калька
Корректный перевод: "Periodo di riflessione" — в буквальном переводе "время на размышления/время на подумать"

3. Тексты для соцсетей и вообще любые брендовые тексты

Особенно это актуально, если ваши соцсети генерируют лиды, а не существуют просто как "витрина", для галочки.

Тут всё просто — ИИ склонен обобщать информацию, писать обтекаемо, обо всём и ни о чём, одними и теми же словами. Если вы хотите запомниться, создать свой личный бренд, выделиться среди конкурентов, то использовать такой инструмент — сомнительный подход. Есть шанс словить волну хейта и комментариев по типу "Хочешь я оформлю этот текст в pdf-фаил"?

Где ИИ использовать можно, но с осторожностью:

Тут будет один пункт: обзоры казино и слотов.

Мы тестировали ИИ для этих задач в разных вариантах: массовые модели, дообученные модели, кастомные решения, заточенные под iGaming. Результат везде примерно одинаковый: ИИ стабильно искажает фактуру. Он путает лицензии, акционные условия, провайдеров, платёжки, локальные ограничения и иногда даже самих операторов.

Проблема в том, что актуальный фактсбор — это половина, а иногда и больше, работы над такими текстами, и именно здесь ИИ чаще всего даёт сбои. Ускорить генерацию текста — можно, но риск получить некорректный контент очень высокий.

Как это безопасно решать — пока открытый вопрос. Если кто-то выбирает такой путь, мы обычно рекомендуем обязательно подключать живого редактора, который разбирается в предметке и умеет проверять юридическую, брендовую и продуктовую точность.

Вот как-то так. Жду ваших мнений, предложений, споров, восклицаний, что "у вас просто ИИ нормального не было", "дал бог ИИ, даст и трафик", "часики-то тикают, а вы без ИИ!", и т.д.

Православно благословляю вас на генерацию сайтов-однодневок!☦️

Даша,
Контент-маркетолог и главный редактор iGamingTextLab

В честь предыдущего опроса, самоиронии пост☝️

Попался случайно на просторах интернета, в тему. Осторожно, маты!

А как без матов в такой ситуации, с другой стороны 🤷‍♀️