iGaming Text Lab - блог про контент в iGaming

◾️ Локализация — новый чёрный.

В последние месяцы — всплеск заказов на локализацию.

Если вы тоже стоите на пороге масштабирования, вот вам краткий чек-лист, которым мы пользуемся перед тем, как сдать проект по локализации:

✓ Пройдена адаптация под ToV бренда

✓ Проверены лимиты символов — особенно на кнопках!

✓ Основные термины и названия событий и бонусов соответствуют глоссарию

✓ Все переменные целы, невредимы и не будут ломать отображение текста

✓ Учитываются культурные особенности

✓ Названия бонусов соответствуют стандартам ГЕО и юридическим нормам

✓ Проведена AI-проверка на потери фраз и мелкие опечатки

✓ Финальный просмотр — редактор с опытом в регионе

Скоро поделимся с нашими подписчиками одним материалом, который поможет вам начать локализацию на 3-ёх самых распространенных европейских языках: английском, французском и немецком.

Команда iGamingTextLab,

строим локализацию, которая говорит с игроком на одном языке. Не только в прямом смысле🌍

🎉Минутка трендового душевного контента!🎉

Сегодня родился Владимир — наш создатель фаундер, идейный вдохновитель, поддержка, опора и просто супер-классный человек!

Знаете вы или нет, но когда-то давным-давно, когда спрос на гэмблинг-контент был не так высок и по земле носились крипто и IT-динозавры со стартапами на горбах, Вова увидел в этом возможность для создания контент-агентства.

Дело в том, что динозавры эти в контентном плане существовали как-то бестолково.

— То наймут технически подкованного специалиста, а он напишет что-то на эльфийском.

— То возьмут офигенного копирайтера — Оскар Уайльд, не дать не взять — а он наворотит чушь с технической точки зрения.

— Или найдут где-то уникума — пишет хорошо, в теме разбирается. Но ашипки черес каждое слово.

Посмотрел на это Владимир, покачал головой и решил создать такую компанию, чтобы решала сразу все боли клиента:

— понимание темы, за которое отвечает эксперт
— стиль и тон оф войс, за которые отвечает нейтив-автор
— SEO и соответствие и ТЗ, за которые отвечает редактор
— грамотность, за которые отвечает нейтив-пруфридер

Компанию эту назвали Contenteam.

🔥И проект взлетел!🔥

Начинал Contenteam с мелких заказов. Потом подтянулись крупные клиенты. Компания росла быстро и очень успешно.

🎰 А потом начался бум на гэмблинг-контент

И тогда Владимир сказал:

"Мухи отдельно, котлеты — отдельно!"

И создал из ребра Contenteam известный вам iGamingTextLab. Кто из нас мухи, а кто — котлеты, мы, кстати, до сих пор не разобрались.

Оказалось, что схема многократных проверок разными людьми отлично работает с гэмблинг-контентом. Только для iGamingTextLab мы наняли отдельных людей — авторов-редакторов, которые могли бы выступать экспертами.

Сейчас в iGamingTextLab аж 64 языка и около 350 сотрудников по всему миру. А начиналось всё с идеи Владимира 💙

Многие из вас лично знакомы с ним — виделись на конференциях или митапах. И, нам кажется, что каждый из вас может подтвердить, что Вова не просто крутой бизнесмен, но и очень интересный, классный и хороший человек.

Присоединяйтесь к поздравлениям в комментариях, или просто кликните 🎉, чтобы отпраздновать с нами!

С днём рождения, лучший в мире фаундер!

С любовью и розовыми единорогами,
iGamingTextLab🦄

🤔 «А что там по SEO?»

— задаёмся мы вопросом каждый раз после очередного гениального обновления Google.

Благо у нас много друзей и клиентов, которые готовы поделиться своей экспертизой 🫶🏻

Своими мыслями с нами поделился ex-Head of SEO в Rush Agency Валентин Батрак:

Ключевые слова больше не "решают"?

Никто не говорит, что от них нужно отказываться. В подборе ключевиков все так же ориентируются на конкурентов. Однако даже оптимальное количество вхождений ключей не гарантирует вам ТОП. А другой, на первый взгляд, хуже оптимизированный текст может при этом неплохо перформить. Секрет кроется в соблюдении 2-х следующих условий:

1. Полезность контента — вот настоящий приоритет!

Текст должен быть в первую очередь экспертен и полезен, но в то же время понятен читателю. Понимаем, что понятия "пользы и актуальности" у всех разные, поэтому кликните 🔥, если хотите об этом отдельный пост.

2. Важно правильно определить интент (намерение) пользователя, которое стоит за запросом и не "размывать" его водой.

Приведу пример как НЕ надо делать.

У нас был текст под форекс-ключ с интентом „для начинающих“. Автор решил показать всю глубину знаний и написал „Франкенштейна“ на 5000 слов с душными формулами для расчета индикаторов. Конечно, такой контент не отвечал на запрос новичка. После того, как мы кардинально упростили текст, позиции статьи значительно выросли.

А "размытие" интента — это когда у вас, к примеру,  статья с интентом "как купить биткоины" зачем-то начинается с истории возникновения этого самого биткоина, а конкретное руководство к действию запрятано где-то на 3-м экране.

Поэтому, если у вас на сайте длиннющие тексты, в которых "смешано тёплое с мягким с добавлением воды" — лучше пересмотреть свою контент-стратегию уже сейчас.

Главный вывод?

Стоимость на действительно хороший контент растёт (😏). Но и требования к контенту становятся гораздо выше. И, самое печальное, что никто не может гарантировать, что всё не перевернётся с ног на голову после обновления Гугла.

Но давайте будем, как Марк Аврелий: "Делать, что должно, и будь что будет."

Если вы ещё не поняли, что вам нужно делать — можете начать с заказа у нас редактуры ваших текстов. Мы считаем, отличное начало 😀🤝

С любовью к стоицизму и вам,
iGamingTextLab

#SEO #GoogleUpdate #Localization #iGaming #iGamingContent

👾 А нам-то что делать?

Какой tone of voice лучше прописывать в ТЗ или промпте?

Давайте разберемся, основываясь на мнениях игроков:

👨‍💻 1. Сухой, информационный

Такой контент — универсален. Его не читают, а сканируют. Он ровный, как и отношение к нему игроков. Так что это довольно безопасно, при условии, что вы разжевываете каждый термин. А ещё — его просто писать и генерить.

В чём подвох?

Так пишут многие. Поэтому высок шанс, что ваш контент потеряется на общем фоне, а читатель будет быстро закрывать вашу страницу. Если, конечно, вы не предоставляете там уникальную информацию.

🤩 2. Вовлекающий

Допустимо, если вы — казино.

Мнение игроков — не нужно уходить в брызжущий восторг в любом случае. Запихать в одно предложение как можно больше слов "engaging", "exciting" и "fabulous" — не даст нужного психологического эффекта. Особенно если текст попадется на глаза только что проигравшему человеку.

Хотите триггерить игрока — делаете это по-умному, а не штампами про "увлекательное путешествие в мир гэмблинга".

❤️ 3. Дружелюбный

В меру дружелюбный, в меру информационный тон, без панибратства — это та самая «золотая середина». Представьте себе разговор с другом-игроком. Просто, понятно, без накручивания терминов, но с реальными советами. Нам кажется, идеально.

Единственное — нужно следить, чтобы этот виртуальный "друг" не растекался мыслями по древу.

😎 4. Пацанский

Безусловное достоинство этого стиля — вы можете наржаться всем отделом контента, пока будете его делать.

Безусловный недостаток — также могут наржаться и ваши читатели. Потому что шанс прослыть молодящимся зумером — очень велик.

Мы включили этот стиль в список, потому что к нам приходили несколько клиентов с запросами на такие тексты.

Наш вердикт: можно пробовать, если у вас есть "цифровой пацанский аватар" с реальным лицом. Если сделать это грамотно, то у такого контента есть шанс, особенно в соцсетях. Но и риски велики.

Кстати, есть у нас пару приколов с пацанским стилем. Кликайте 🔥, и мы вам расскажем

Команда iGamingTextLab,
Отправляйте этот пост вашему отделу контента, он полезный 😉

#iGaming #iGamingContent

🙊 Как не выбесить игрока своим контентом — Part 2.

Продолжаем рассказывать мнения наших авторов-игроков о том, какой tone of voice им больше всего заходит.

Александр, редактор, Украина, 50 лет

Я бы точно не хотел получать информацию о гэмблинге через пацанский паблик. Хотя сленг вполне допустим, только в меру. Вульгарность и панибратство — лишнее.

То же самое про эмоциональное вовлечение, я не думаю, что оно вообще сейчас работает. Я стараюсь писать в дружелюбно-информационном стиле. Давать факты, но чтобы это не было слишком сухо.

Что бесит — это "карточки казино". Я когда вижу такое, воспринимаю как белый шум, просто пролистываю. Но когда листаешь-листаешь, а они все не заканчиваются и подгружаются новые — проще закрыть страничку, чтобы сохранить нервные клетки )) Но такую структуру очень многие зачем-то используют.

Жорж, автор, Ливан, 34 года

Для меня лучший тон — простой и понятный. Я люблю, когда всё по делу: цифры, факты, чёткая структура.

А пока мы делаем выводы из этой информации, расскажите, за какой стиль голосуете вы:

👨‍💻 - информационный
🤩 - вовлекающий
❤️ - дружелюбный
😎 - пацанский

Команда iGamingTextLab,
Может писать как информационно-вовлекающе-дружелюбный пацан, если вы попросите. Любой каприз за ваши деньги😁🫶🏻

#Google #iGaming #iGamingContent

❌ Ваши тексты про iGaming не читают?

А вы и площадку правильно подобрали, и форматы интересные делаете, и контент-маркетинг у вас могучий. Всё, как мы учили.

Возможно дело в причине №3.

Ваши тексты просто плохо написаны. Или, как мы это называем в контенте, — "неподходящий tone of voice".

Вот что говорят о своих предпочтениях один из наших авторов-игроков:

Фабио, автор, Италия, 21 год

Действительно работает тот стиль, который звучит как разговор с опытным другом — без сюсюканья, но с реальными советами.

Писать «сухо и по фактам»?

Да, вполне уместно, если вы объясняете, как вывести деньги или какие есть платёжные методы. Но не нужно увлекаться.

Одна из самых частых ошибок — это писать так, будто вы выступаете на международной финансовой конференции: с кучей заумных терминов, от которых у новичка глаза на лоб лезут. Например:

«RTP 96,5% обеспечивает маржу казино, оптимизированную под средне-высокую волатильность.»

Окей… но читатель-то просто хотел понять:

«Этот слот вообще нормально платит или я опять слил деньги?» 🤪

Другая частая ошибка — забывать переводить правила бонусов на человеческий язык. Типа:

«Вейджер x40 на бонус, за исключением live-игр».

А игрок сидит и думает:

«И чё, мне это сколько раз отыгрывать, где и в какие сроки?»

Стоит ли писать эмоционально и вовлекающе?

Определённо — когда вы делитесь игровым опытом, рассказываете про новый слот или объясняете бонусы.

Писать на жаргоне, по-уличному?

Работает, только если вы реально это умеете и у вас весь контент в этом стиле. Иначе рискуете выглядеть как смешной бумер, который косит под молодёжь 😬

Но не все наши авторы-игроки согласны с Фабио из Италии 🤌🏻

Другие мнения появятся здесь завтра.

Команда iGamingTextLab,
Мастера интриг 🔪

#iGaming #iGamingContent #SEOcontent

🙏Извините-простите

Контент-маркетолог Даша на пол мизинца зумер, поэтому не может пройти мимо горячих трендов Тик-Тока😍 Смотреть со звуком.

Ещё она вычитала, что нужно побольше себя хвалить и рассказывать о достижениях. Brand awareness это называется😎

Поэтому о серьёзных вещах iGamingTextLab будет говорить в понедельник.

А пока — пляшем, занимаемся самолюбованием и входим в пятницу с озорным настроением. Присоединяйтесь!💃🏻🕺🏻🪩

#iGaming #iGamingContent #CasinoContent

👀 Игроки игнорируют ваш контент

Причина №1 — вы выбрали не ту площадку.

Причина №2 — вы делаете неинтересный им формат.

Вот что нам рассказали наши авторы-игроки:

Жорж, автор, Ливан, 34 года

Если говорить о гэмблинг-контенте, мне больше всего нравятся видео на Twitch и YouTube. У меня есть несколько любимых блогеров, я регулярно их смотрю. А ещё я почитываю тексты о разных стратегиях игр в слоты и лайв-казино.

Фабио, автор, Италия, 21 год

Когда я в режиме «любопытного игрока», я смотрю и читаю:

• Хорошо написанные и лаконичные статьи, чтобы разобраться в бонусах или найти новые слоты.

• YouTube — если хочу посмотреть слот «в действии» перед тем, как попробовать и понять, не скучный ли он.

• Соцсети или Telegram — для быстрых обзоров и промокодов. Признаю, я на них легко ведусь.

• Надёжные сайты с обзорами — но только если они не выглядят как копипаст из технических характеристик.

Александр, редактор, Украина, 50 лет

Я не люблю видеообзоры. Я им не доверяю. А сейчас еще и ИИ появился — доверия ещё меньше.

Сайтам-обзорникам я тоже не доверяю😐😁 Тем не менее, иногда читаю там про разработку слотов и разные перспективные механики игры.

А если поставить себя на место игрока, то что им нужно? Деньги. Поэтому я считаю, что нужно больше писать о стратегиях.

Что из этого можно почерпнуть?

— вам нужна мультиформатность под разные ЦА

— в контент-плане учитывайте уровень цифрового пессимизма в ГЕО или возрастной группе, для которой вы пишите/снимаете

— стратегии — вечный магнит внимания

— видео работают, если это любимый блогер или наглядный пример игры

— ваш копипаст нафиг никому не упал

А если хотите узнать причину №3, почему игроки не смотрят ваш контент, жми 🔥

Контент-маркетолог iGamingTextLab Даша,
Клянчит огонечки, как фифа онлифанс. Скажите спасибо, что не донаты 😅

#iGaming #iGamingContent #SEO #SEOcontent

🔔 Срочно в номер!

Ваши AI-чекеры — полная хрень очень часто показывают ложный результат.

Вот пруфы от нашего главреда☝🏻

Стоило только убрать раздел содержание и мета-теги — текст из "голимой генеренки" лёгким движением руки превращается в "стопроцентно человеческий" 🥴

Это далеко не первый случай.

Не так давно мы взяли несколько наших старых текстов, написанных ещё до появления AI. Просто было интересно, как на них отреагирует чекер.

И что вы думаете? "100% генеренка" — выдал он нам.

Почему так происходит?

У нас есть несколько гипотез.

1. Скрытые вотермарки

Некоторые сервисы по проверке уникальности работают за счёт того, что ищут в текстах следы кода AI.

Правда, за этот "код" могут быть приняты следы других сервисов.

Например:

- приложений и сайтов проверки уникальности
- плагинов проверки орфографии типа Grammarly
- и даже Google Docs (в особо лютых чекерах)

2. Триггер на сочетания слов

Мы делали список триггерящих чекеры слов по гэмбле вот тут.

3. Перплексность

Этот параметр со страшным названием показывает, насколько легко чекер может угадать, какое слово в вашем тексте будет следующим.

Чем легче угадывается текст — тем ниже перплексность, и тем больше вероятность, что чекер сочтёт его сгенерённым.

Если ваш текст слишком гладкий, предсказуемый, формальный — неважно, кто его написал: чекер может всё равно забраковать.

Отсюда и растёт спрос многих наших клиентов на неформальный тон-оф-войс. Потому что за образец "неформальности", AI считает форумы, блоги и социальные сети.

🧠 Что посоветуем?

1. Не копировать ничего в док из сторонних сервисов и делать правки руками

2. Экспериментировать с тон оф войс

3. Тренировать насмотренность на генеренку ваших редакторов

4. И главное — не верить слепо чекерам!

5. А нам — верить, мы — классные.

Команда iGamingTextLab,
Не все герои носят плащи. Некоторые просто узнают генеренку с первого взгляда 🦇

#AI #AIcontent #SEO #iGaming

немного об ориджиналити
я просто убрала мета и содержание статьи

А давайте спросим игроков...

Важно ли для них, чтобы тексты писали те, кто хотя бы немного пробовал ставить?

Отвечают:

Жорж, автор, Ливан

Некоторые тексты действительно можно написать без личного опыта игры. Но в некоторых темах без него не обойтись — например, при описании стратегий выигрыша в блекджек. Конечно, человек, который ни разу не играл в эту игру, ничего интересного написать не сможет.

Александр, редактор, Украина

Я проверяю тексты авторов, которые прошли обучение по iGaming — не людей с улицы. Поэтому я считаю, что нормально, если автор ни разу не играл на реальные деньги. Но, конечно, нужно пробовать в демо-режиме всё, о чём пишешь. Я, когда сам про слоты иногда пишу, всегда их сперва вращаю. Заодно делаю красивый скрин с крупным выигрышем. Виртуальным, правда.

Фабио, автор, Италия

Если говорим про совсем простые описания — то, конечно, можно обойтись и без опыта. Но мне неинтересно такое. Я люблю читать тексты, когда видно, что игрок реально "в теме". Это видно и по словам, которые он употребляет, и по каким-то фишкам, о которых он может сказать в проброс даже в самых простых текстах. Так что я — за авторов-реальных игроков.

✨Вывод✨

Да, можно нанимать авторов без опыта игры. Но при нескольких условиях:

1. Вы целенаправленно обучаете их по теме iGaming

2. Вы даёте таким авторам простые SEO-тексты. Для блога, например, лучше брать людей с опытом

3. У вас есть опытные редакторы, которые даже после обучения проверяют за писателями каждый шаг

Мы это поняли, ещё много лет назад, когда только начинали заниматься iGaming.

Что было самое сложное?

Построить универсальную систему обучения и аттестации авторов, охватывающую все аспекты iGaming.

Конечно, можно попытаться приставить к каждому новому автору редактора, к редактору — главреда, и надеяться, что произойдет ✨магия✨и все будут друг друга сами учить. Но человеческий фактор рано или поздно даст сбой.

А когда компания масштабируется — у всех участников этого дивного процесса поедет кукуха. Инфа — сотка 💯

Хотите узнать, как мы выстроили обучающую систему, которая работает даже на масштабе? Жмите 🔥

Даша, контент-маркетолог и главред iGamingTextLab,
Потирает руки, готовясь выложить много интересной инфы от авторов-игроков

#iGaming #CasinoContent #iGamingContent #SEOcontent

— А у вас что, реально игроки пишут? 👀

Спрашивали с недоверием у нашего фаундера Владимира на конференции MAC.

Кстати, фаундер Владимир представлен на фото прямо по центру, если вы ещё с ним не знакомы.

Этих людей можно понять. Очень уж укоренился в обществе стереотип "любой игрок = лудоман".

Но есть жизнь после казино.

Многие игроки живут, работают, воспринимают гэмблинг просто как досуг. А потом монетизируют свое хобби в тексты. И мы получаем экспертизу, основанную на настоящем актуальном опыте игроков.

Поэтому Владимир ворвался в редакторский чат со свежим предложением:

"А давайте больше спрашивать у наших авторов-игроков про контент?"

И действительно. Как говорится, "на четвертый день индеец Зоркий Глаз маркетолог Даша заметила, что в сарае нет четвертой стены". И рубрики "мнения авторов" в ТГ-канале тоже нет.

Поставьте 🔥 на этот пост, если хотите такую рубрику. И ответьте на опрос 🔽

Если вы не были на MAC в Ереване, сейчас расскажем вам самый смак👌🏻

Интересное:

1. Все носятся с Telegram-каналами

Потому что неожиданно продающе, а главное — репутационно. Причём это работает во многих нишах. Загнать всю ЦА в Telegram-канал стало самоцелью.

Нам такой расклад нравится, потому что ведение TG-каналов — как раз наша специализация.

2. Всем нужны контент-стендаперы

Или хотя бы просто копирайтеры, которые помимо экспертизы могут вернуть ещё и шутку между делом. Такая вот она — «борьба с ИИшностью». Скоро и капчу будем проходить, рассказывая Гуглу анекдоты.

3. Редактура ИИ-текстов — востребованная услуга

Настроить ИИ так, чтобы он выдавал вам ровно то, что вы хотите — задача со звёздочкой. И большинство с ней не справляется. Поэтому специально обученные люди, которые стучат по шайтан-машине метафорической палкой — нужны. Даже если вы делаете bulk-контент.

Что понравилось:

- на конференции были настоящие бабули с ковром, которые кормили пирожками😭
- нас все хвалили
- было весело
- шаверма

Что не понравилось:
- редакция iGamingTextLab вынесла единогласное неодобрение Владимиру и Марии за то, что они не посетили концерт Валерия Меладзе 👿

Вот и всё, до встречи на SiGMA!

Команда iGamingTextLab,
Втайне надеется, что на следующей конфе будет выступать Челентано 🥰

#MAC #MACConference #Affiliate #iGaming #MACArmenia

🌊На MACе только и говорят, что о медийке

Она нужна всем, в больших количествах, качественная. Но почему-то мало кто её может делать нормально.

И вот одна мысль по этому поводу:

Вам нужен SMM, который шарит в общих трендах контента. А не только в вашей сфере

Как обычно начинают вести блоги\Telegram-каналы?

• смотрят страницы конкурентов
• начинают их сталкерить
• подстраиваются под "общепринятый в сфере тон-оф-войс", берут похожие темы.

Типа "в тренде", "на волне".

Итог: 101-ый канал с "Топ-5 секретов, как нажимать пальцами на клавиатуру" и "А вы знаете что небо голубое? Да-да, это чистая правда!"

Волшебная пилюля от этого — ваш SMM-отдел должен смотреть много контента. Очень много. На разные темы, не только о вашей нише. Но и тренды, мемы, инфоповестку, странных танцующих людей и т.д.

Потому что мы ВСЕ варимся в общей информационной каше.

И именно там можно найти свежие подходы к контенту. А ещё — крючки, за которые зацепится мозг вашего потенциального подписчика с мыслью: "О, я где-то это уже видел, было прикольно/интересно/смешно!"

В итоге у нас получается рабочая формула:

"Знакомый крючок, цитата, отсылка" + "Ощущение пользы" + "Шутки-прибаутки" + "Щепотка вашего величия там, где это уместно"

Я так случайно подписалась на все соцсети какого-то маркетолога, потому что просто хотела почитать статью о внезапной популярности Кадышевой среди зумеров🤦🏻‍♀️

По поводу медийки у меня ещё есть и вторая, и третья мысль, но не будем превращать всё в лонг-рид.

Просто непрозрачно намекнём вам, что у контент-агентств, типа нашего, насмотренности и экспертизы в трендах очень много😏

Контент-маркетолог iGamingTextLab Даша,

Смотрю на фото с MAC и завидую тому, как Вова с Машей едят шаверму 🥲

#MAC #MACConference #Affiliate #iGaming #MACArmenia