Чтобы
💜 Wildberries пока в режиме тестирования для части селлеров добавил аукцион второй цены, но только для кампаний с оплатой за клик. Обещают, что в такой настройкой фактическая стоимость клика будет ниже вашей ставки, а в таблице по ссылке можно посмотреть, для каких категорий уже раскатали эту возможность.
Важно!
Если за место в поиске конкурирует несколько товаров, его займёт тот, у которого выше ставка. При этом, если покупатель кликнет по товару, спишем ставку ниже. Она рассчитывается так: ставка ближайшего конкурента + символическая надбавка (0,1 ₽). В конечном итоге ставка с надбавкой не сможет быть выше той, которую вы указали.
Аукцион второй цены работает только в поиске и каталоге. В рекомендациях, как и прежде, действует только аукцион первой цены.
💜 напомню, что у Wildberries уже лучший на рынке инструмент для А/Б тестов, а скоро станет еще круче, потому что маркетплейс начал также с части селлеров раскатывать возможность показывать разные обложки разным покупателям, но не для того, чтобы выбрать наиболее конверсионную, а за тем, чтобы сделать персональное обращение к отдельным группам клиентов. Например, мужчинам транслировать выгодные преимущества, а девушкам - красоту и смыслы.
Важно!
Такая возможность доступна только подписчикам «Джема» и на ограниченное количество карточек. А персонализировать обложки можно будет, создав сегменты для показа с фильтром по полу, возрасту, семейному положению и региону.
🏪 со своей стороны, Ozon наконец-то разрешил не резать трафик и запускать рекламные кампании с оплатой за клик без лимита по бюджету. Зачем сливать деньги, скажете вы? А как иначе понять, сколько вы можете "окучить" трафика с определенной ставкой?!
Напомню, что с текущими лимитами маркетплейс пытается равномерно распределить ваши расходы на целую неделю, и сложно спрогнозировать, насколько можно вырасти, заплатив за рекламу.
🏪 и вишенка на торте для тех, кто "балуется" с баннерами на Ozon - пока без официальных анонсов, но я нашел переключатель "авто" при запуске новых кампаний, который обещает собрать максимально релевантную аудиторию под ваш оффер на основе, видимо, анализа товаров и креатива.
В чем подвох?
Пока эта штука не работает. По крайней мере за сутки с тестами у меня не запустилась ни одна кампания, а значит - либо аудитория собирается очень медленно, либо механизм пока сбоит. Жду новостей от площадки и буду держать вас в курсе!
А что из рекламных инструментов вы попробовали недавно на Wildberries или Ozon, чтобы рекомендовать для тестов другим? Напишите в комментариях