Публикуем ключевые тезисы из интервью с директором по стратегическому маркетингу Яндекса - Андреем Себрантом.
История важнее визуала
Люди устают от перформанс-рекламы и навязчивых баннеров. Они ищут смыслы и доверие, а их создает только сторителлинг. Продукт сам должен быть рассказом о том, в чём его ценность.
Сила бренда не в пиковой конверсии, а в момент кризиса
Когда что-то пошло не так, именно капитал бренда удерживает аудиторию. Лояльные пользователи могут первыми вступиться за компанию. Как страховой полис, который срабатывает в кризис.
Маркетинг - не работа руками
Современный маркетолог управляет пулом ИИ-агентов и не работает руками. Выстраивает творческий процесс как продюсер. Один специалист может вести 30–50 агентов.
ИИ заменит руки, но не «личности»
Тех, кто встроен в коллектив и влияет на смыслы и других людей, искусственный интеллект не заменит. А вот фрилансеров и одиночек он уже вытесняет. Уязвимы не профессии, а форматы занятости. Защищён тот, кто нужен не как “руки", а как личность.
«Будьте смелее»
«Катастрофически не хватает смелости. Смелости попробовать то, что ты боялся попробовать. Пусть кончится ошибкой, зато поймёшь и опередишь. В том числе научной смелости. Она необходима при создании чего-то нового», - Андрей Себрант
#МнениеБюро: будущее формируется сегодня, и каждый может стать его автором
Андрей Себрант - один из немногих, кто говорит о будущем как инженер. Он мыслит системами: наблюдает, моделирует, проверяет гипотезы, пересобирает видение.
Интервью даёт полную картину тектонических сдвигов в маркетинге, фиксирует переломный момент в професии и ключевые сигналы к адаптации: старые роли исчезают, новые ещё не сформулированы и не определены.
Но человеческие качества, такие как смелость, харизма и эмпатия актуальны всегда.
Бюро исследований 🤝 #бизнес #технологии #общество