Топ 5 самых важных трендов по мнению Бюро исследований из исследования аналитического центра НАФИ о том, какие тренды определяют поведение людей и бизнес-среду в России в 2025 году.
Бренды торгуют не товарами, а впечатлениями
Человеческий опыт стал валютой. Компании все чаще продают не продукты, а эмоциональные состояния — ощущение уюта, безопасности, счастья. Граница между искренними ценностями и маркетинговыми триггерами стирается. Бренд - новый психотерапевт: выигрывают те, кто умеет вызывать чувство доверия и сопричастности, даже если это иллюзия.
Планирование сжимается до дней
Скроллинг, brain rot и тревожный фон приводят к парадоксальной ситуации: несмотря на сложность мира, люди избегают глубины. Глобальный тренд — отказ от долгосрочного планирования в пользу немедленных реакций. Общество живёт в тактике, а не в стратегии. Это порождает поведение «выживания здесь и сейчас», а не развития.
Поляризация общества нарастает
Мир раскалывается на сегменты — не за что-то, а против кого-то. И эта логика «или-или» просачивается в повседневную жизнь. Люди вынуждены занимать позиции, даже если не хотят. Это задаёт новый контекст: нейтральность становится подозрительной, а принадлежность — валютой доверия.
От богатства к бережливости
Зумеры запускают «год без покупок» — No Buy Year. Осознанное недопотребление становится формой самовыражения и протеста против чрезмерного маркетинга. Это не про бедность — это про ценности. Использовать «до последней капли» — хороший тон.
Старость — новый ренессанс
Демография меняет всё. Пожилые сохраняют активность, меняют профессии, вступают в отношения, учатся. Появляется agetech — технологии, ориентированные на качественную жизнь в старшем возрасте. Но межпоколенческий конфликт усиливается: взгляды на труд, свободу, жизнь — диаметрально противоположны.
@i2buro #общество #бизнес #медиа