В 1979 ребята (Каниман и Тверски) получили нобелевку за «Теорию перспектив»
Научное доказательство идеи «своя рубашка ближе к телу»

Эффект владения.
Еще одно когнитивное искажение, заставляющее нас оценивать вещь в 2–3 раза дороже только потому, что она уже принадлежит нам.

Мозг — эволюционный пессимист: для выживания надо не пропустить опасность, это куда важнее чем получить бонус. Поэтому участки, отвечающие за боль (инсула и миндалина), активируют при потере сильнее, чем зоны удовольствия при выигрыше.
Каниман показал, что примерно 2:1

Мозг обрабатывает потерю в 2 раза болезненнее, чем равноценное приобретение (как раз теория перспектив Канемана). Расстаться с вещью или идеей или отношениями — эмоциональная боль, и мы завышаем цену того что «наше», чтобы не переживать этот дискомфорт.

🙂Что делать то …

Сравнивай не «потерю vs стабильность владения», а «выгоду А vs выгоду Б».