Пока шел на работу, увидел в витрине яркий пример слияния семиотического знака и симулякра.

В какой-то оптике была уже никому не интересная объемная вывеска а-ля «Очки за 1 день», и они решили украсить окно довольно просто – завесили углы яркой черно-желтой ограничительной лентой. Вернее, наклейками, которые выглядят, как лента.

Суть проста. Достаточно проследить эволюцию визуальных сигналов для потребителя, которые касаются скидок (буду писать общо и не вдаваясь слишком скрупулезно в историю процесса, мне важно лишь отметить некоторые наблюдения).

Итак. В конце 1990-х и 2000-х это практически самодельные (дай бог) цветные листы с распечатанными числами и процентами: 20%, 15% и т. д.

Затем, с развитием торговых центров в современном понимании, начинаются вообще различные ухищрения: от шариков и наклеек до настоящих банеров, которые висят вместо манекенов: SALE 50% и прочее. Причем большинство из них красного цвета. Цель ясна: завладеть максимальным вниманием зазевавшегося потребителя. Отсылка к привычному красному стоп-сигналу: «Внимание, остановись». Благо, что посетители торговых центров уже эволюционировали до того, чтобы не останавливаться, пялясь в отдел снаружи (такое я видел), и теперь они просто проходят мимо, слегка завернув голову.

В некоторых случаях уже и это перестает работать, вырабатывается иммунитет. Красный цвет перестает работать с той же силой. Кто-то по привычке продолжает использовать именно его, кто-то ищет новые решения.

Уж кто первым придумал использовать черно-желтую ленту, я не знаю, но этот человек гений. Он использовал новые цвета для того, чтобы одновременно вновь завладеть вниманием посетителя и отослать его к стоп-сигналу: «Проход запрещен». Это вновь начало привлекать взгляды, люди снова начали зевать в сторону этих магазинов, а чтобы эти ленты не были просто лентами, их обильно снабжали все теми же привычными «лозунгами»: 50%, SALE и т. д.

Теперь даже надписи уже не нужны, механизм внимания потребителя под действием манипуляции выработан таким образом, что, видя желто-черную ленту вне естественной среды (а кто ее видел в естественной среде, кроме детективных сериалов?), она становится одновременно и семиотическим знаком, который старается отослать сознание к знакомому дискурсу (скидки) и при этом не являет собой то, чем было даже вне своего прямого назначения. Теперь это симулякр. Для убедительности можно попробовать представить как в случае не с реальной лентой, а со знаком ленты, любой другой знак – скажем, не подушка, а фотография подушки, – висит в витрине магазина. Кроме абсурда вряд ли вы что-то сможете для себя открыть, если только не вчитывать.

Другое дело лента. Теперь ее использование – это знак, отсылающий к дискурсу скидок, этому особому языку, на котором без слов и скрытно стараются говорить маркетологи, завладевая потребительским вниманием. Теперь уже не обязательно вставлять какие-нибудь надписи. Эта лента в витрине исключительно для означивания скидок, и ни для чего больше.

Можно изучить данный вопрос поподробнее и понять механизмы воздействия в новейшем маркетинге, потому что я увидел эту картину с лентой 30 минут назад. Интересно будет посмотреть на иные проявления.
Увидите что-нибудь интересное – бросайте мне в лс или комменты.