Будущий сумрачный гений моды родился в 1953 году в бывшей английской колонии ЮАР 🚩, в семье бедного еврейского аптекаря🚩, которая однако вскоре перебирается в Лондон (правда, дата переезда плавает на 10 лет 🚩). В метрополии юноша изучает востоковедение🚩 в Высшей школе стран Азии и Африки, где специализируется на Тибете🚩, будучи почему-то единственным студентом на всем курсе🚩. Видимо поэтому, сразу после выпуска столь ценного кадра данный курс сворачивают🚩 и уничтожают архивы. Молодой повеса, успевший за время учебы принять дзен-буддизм🚩, думает то про вояж в Калифорнию, то в Индию, но в итоге приземляется в Японии🚩, где до 34 живет жизнью безработного уличного самурая и натурально моет тарелки в закусочной, параллельно помогая своей сестре Розе с поиском покупателей для ее самопальной марки бабушкиного трикотажа (оцените стайл). По сути, имея лишь эту строчку в своем резюме🚩 («младший менеджер по продажам ноу-нейм бренда на пол-ставки»), товарищ Йоффе тем не менее в свои 34 года внезапно 🚩 получает через знакомых предложение 🚩стать коммерческим директором легендарной японской марки Comme des Garçons, которая к тому времени уже как 10 лет стала сенсацией в Париже. Несмотря на свои детские мечты стать профессором или шпионом дипломатом🚩, а так же не чувствуя в себе никакого призвания к моде, наш герой нехотя (он уже планировал уйти в буддийский монастырь) соглашается, а через 6 лет становится сразу президентом компании и мужем основательницы бренда 🚩- знаменитой дивы анти-моды Рэй Кавакубо… будучи, разумеется, геем🚩 и на 10 лет ее младше. После чего немедленно переезжает в Париж🚩 и видится с платонической женушкой раз в полгода наездами.

Невиданный в истории модной индустрии взлет столь праздничного персонажа всеми экспертами мира растерянно объясняется "контр-культурностью", "новаторством" и, буквально, мутностью (opacity) корпоративной стратегии CDG (которой кстати и официально нет. Девиз нашего героя "Моя стратегия - не иметь стратегии. Я просто наблюдаю, что получится в итоге"). Все, что ни зачинает товарищ Йоффе, тут же воспевается фэшн-критиками на разные лады вопреки явной смысловой пустоте его проектов. Судите сами:

* Dover Street Market - ноу-хау Йоффе. «Партизанские» поп-ап пространства с DIY-стритвиром вперемешку с люксом, а буквально - цыганские таборы из кибиток контейнеров с пестрыми тряпками на бельевых веревках, возникающие из ниоткуда в спальных районах европейских городов в качестве "бунта" против традиционного фэшн-ритейла. По своей концепции, такие площадки должны были открываться поближе к местным культурным гетто (там концентрация духовности повыше), набирать в персонал только новые лица, без опыта работы в моде, плюс - обязательно закрываться ровно через год и кочевать на новую локацию.
* Выпуск анти-парфюма Odeur 53 от CGD. Чтобы оценить прикол достаточно просто взглянуть на официальный список компонентов данного зелья: кислород, блеск металла, сушка белья на ветру, минеральный карбон, песчаные дюны, лак для ногтей, целлюлоза, чистый высокогорный воздух, жженая резина и лава. Как пахнет блеск металла, представили? Парфюм продается по сей день, относится к элитным ароматам, стоит 25k рублей за 200 мл.
* Линейка CDG Play - демократическая линейка c логотипом-сердечком для широких народных масс. Тут никто не скажет лучше самого мастера Йоффе: «Идея Play заключалась в том, чтобы создать коллекцию, не прибегая к дизайну. Это было в новинку для марки, потому что, по сути, это футболка с одной-единственной деталью, маленькой отметкой. Это своеобразное противопоставление дизайну как таковому».

Ну понятно, да?