Статья «Хьюманомика — устойчивое развитие общества и государства».
Часть 1.2.

В отдельных отраслях экономики упомянутые ранее проблемы принимают свою форму. Например, перед отраслью культуры несколько лет назад встала проблема смены потребительских привычек молодежи. Согласно исследованию MAGRAM Market Research 2020 года, у 20% опрошенных нет привычки ходить в музеи. Несмотря на государственную поддержку отечественного кинематографа через Фонд Кино, при посещениях кинотеатров большая часть продаж билетов приходится на зарубежные фильмы: в допандемийном 2019 г. — 77,9%, в 2021 году — 72,4%.

Одной из причин отсутствия интереса молодежи к культурным мероприятиям является несоответствие контента потребностям молодых людей. Для решения этого вопроса организациям культуры необходимо на регулярной основе изучать предпочтения аудитории, получать обратную связь о качестве существующих мероприятий. Однако знания основ маркетинга, умение пользоваться маркетинговыми и рекламными инструментами, в том числе в интернете, до недавних пор отсутствовали у большинства государственных организаций культуры . Получается замкнутый круг: нет знаний в маркетинге — нет понимания как создавать качественный контент. Нет контента — нет зрителя. Нет зрителя — нет денег на маркетинг и производство культурного контента.

Из-за того, что у молодежи отсутствует привычка посещать традиционные организации культуры, из-за отсутствия необходимых знаний и умений о сотрудников организаций культуры в перспективе 15–20 лет отрасль может окончательно лишиться притока новых посетителей.