Принципы работы с образами в фандрайзинговых текстах — конспект вебинара

Мы на прошлой неделе провели два вебинара-практикума про работу с образами в текстах, ориентированных на сбор денег/волонтёров/сторонников и проч. Это было в рамках промо камерного курса по письму для НКО «Рубль/Знак»: Текст — он начинается сегодня. Записаться ещё не поздно, но такие решения обычно так быстро не принимаются. Но если что, пишите @perkina ✨

Конспект наших встреч про образы:

1. Есть герои историй, а есть их образы.

Герой — это сам персонаж, а образ — то, как мы его описываем. Описать его можно через длинный список критериев: начиная с внешнего вида, голоса, заканчивая поступками. Образ героя влияет на поведение читателя.

2. К сожалению, мы не всегда можем себе позволить изобразить героев фандрайзинговых текстов во всей их полноте.

Это значит, что жертва насилия по сюжету не может у нас носить короткую юбку, а у родителей детей со сложными диагнозами не может быть финансовых излишков (иначе зачем тогда на эту семью собирать?).

3. Хорошая новость в том, что вся правда читателю и не нужна.

Достаточно тех деталей, которые стройно лягут в изображение человека в вашем рассказе. Есть задача сделать его предельно понятным и последовательным не только потому, что донору нужна «идеальная жертва», но и потому, что когда человеку что-то непонятно, это отталкивает. Поэтому полезно иногда прописывать себе «карту героя» с важными чертами, которые вам кажется нужным подсветить.

4. Через мелкие детали в описании героя человек может достроить в голове целый мир вокруг него. Целостность и образность этого мира будет зависеть от того, какой у читателя жизненный и культурный опыт.

Поэтому важно изучать аудиторию, которой вы рассказываете ваши истории, и говорить с ней на одном языке образов. Условно, консервативной аудитории будет сложно читать о том, что ваш подопечный — квир, наркопотребитель и т.п., соответственно, получить её лояльность и доверие будет трудно.

5. Дидактизм — бесит.

Выше мы уже писали, что для сбора денег в текстах и видео нужно изображать «идеальную жертву», которая не провоцирует, живёт тише воды ниже травы, открыта душой и подставляет при случае вторую щёку. Наша позиция такая, что в изображение героя есть смысл впрыскивать понемногу «тени», чтобы он получался не нарочитым и дидактичным, но при этом сохранял фандрайзинговый потенциал. Это сложно, но этому и будем учиться на курсе «Рубль/Знак»: Текст.