Как работать с инфоповодами

(На связи Настя Никулина, не смотрите на имя отправителя)

Хорошо помню, как на волне крутых мемов Авиасейлс, взаимных подколов крупных банков, фастфуда и прочих в вакансиях сммщиков стал появляться скилл «уметь в ситуативный контент». Он до сих пор актуален, потому что многие бренды и НКО в том числе этот прием часто используют не очень естественно.

Мы все периодически видим искусственно притянутые к определенной дате промо- кампании и такой контент уже не вызывает никакой реакции. Ну, день сосисок и день сосисок, ну, скидка и скидка.

У каждой организации есть ключевые даты. Фондам, которые работают с онкопациентами странно будет промолчать во Всемирный день борьбы с раком, а если вы оказываете психологическую помощь, то можно подготовить контент к Международному дню борьбы с депрессией. Таких инфоповодов не очень много — изучите Википедию, календари ООН и отметьте их в своем календаре публикаций, чтобы быть готовыми.

Для НКО инфоповод — это не сколько причина заполнить дыру в контент-плане, а хорошая возможность запартнериться с медиа или бизнесом и сделать совместный спецпроект. Например, «Такие дела» вместе с «Ночлежкой» делали мощную подборку реальных историй людей, которые оказались на улице, «Шалаш» — спецпроект о том, как уберечь ребенка от насилия в школе.

Мы с Настей для «Фонда Ройзмана» запускали несколько спецов. Контентный — про эвакуацию образовательных организаций на Урал во время Второй мировой в партнерстве с Уральским федеральным университетом*. Фандрайзинговый (за который получили Золотого кота) — симпатичную акцию «Включите свет!» под новый год с необычной механикой и собрали 1,5 млн. рублей. Такие штуки мы делаем и сейчас в hug&cry — от идеи до реализации, ю а хайли велком, если запланировали отработать инфоповод.

P.S.: *Минус спецов только один — отдельный домен, за который организации забывают платить и сайт перестает работать:((