Единицы контента для запуска фандрайзинговой (и любой другой) акции

Под «любой другой» мы подразумеваем акции с целью информирования граждан о социальной проблеме..

Акция — это ограниченная по времени кампания с целевыми показателями, механика коммуникаций для акций отличается от рутинного присутствия в соцсетях/публичном поле узким фокусом на проблему, о которой мы говорим, и на цели.

Когда вы уже придумали концепцию акции, можно планировать единицы контента. Если вы не собираетесь делать что-то экстраординарное типа запуска флажка в стратосферу, то скорее всего сможете обойтись нашим списком единиц контента, который проложит старым и новым пользователям увлекательный путь от знакомства с акцией до доната и рекомендаций вас в соцсетях доноров.

Лендинг или страница акции на сайте

Зачем: это центр всей кампании. Он объясняет, что за сбор, зачем и куда идут деньги, как помочь. Здесь — все ответы на возможные вопросы.

Что важно: Не перегрузить, сделать цепкой, исчерпывающей и запоминающейся. Коротко, понятно, с конкретной суммой цели, историями клиентов, если вам позволяет политика конфиденциальности, и кнопкой «помочь».

E-mail рассылка

Зачем: достучаться до «тёплой аудитории» — ваших подписчиков, выстроить отношения с новыми донорами.

Что важно + контент:
• письмо-старт (анонс и призыв)
• письмо-напоминание (почему важно, как идут дела)
• письмо-благодарность (результаты, кейсы и гран мерси за поддержку)

Соцсети

Зачем: регулярное присутствие в ленте, напоминание об акции, поддержка отношений с аудиторией.

Что важно + контент:
• пост-анонс (в день старта) с адаптированной под формат соцсети картинкой.
• серия постов с историями, прогрессом, закулисьем. картинки также адаптированы
• сторис с повторами ключевых сообщений. Их важно собрать в хайлайтсы/подборки по темам.
• шапки профиля с айдентикой акции, призывом и ключевым сообщением

Дополнительно:

Телеграм-бот

Зачем: достучаться напрямую до лояльной аудитории. Мотивировать, напоминать, показывать закулисье.

Что важно + контент:
• не передавить (и не забить!)
• короткие посты с историями и апдейтами
• призывы к действиям со ссылками на донаты/подписки

Вуаля! Ещё если на берегу этот план припорошить пресс-релизами, пост-релизами и планом публикаций в медиа, то получится медиаплан.