Зачем компании снимают сериалы о себе в соцсетях

По материалам Форбс
Новый способ продвинуть бренд в соцсетях — вертикальные мини-сериалы с сотрудниками компаний и приглашёнными актёрами. За последний год такие форматы запустили «Пятёрочка», «Тануки», Skuratov, «Купибилет», Oskelly и другие. Сериалы показывают жизнь компании изнутри и собирают миллионы просмотров.

✅В январе 2026 года «Пятёрочка» выпустила мини-сериал о новой сотруднице Галине Ивановне, которая ищет «мужчину мечты» среди постоянных покупателей. Пять серий суммарно набрали более 3,5 млн просмотров, а в комментариях зрители просят продолжение. Сериал сначала вышел в TikTok, где собрал более 1 млн просмотров, а затем был опубликован и в Instagram.

✅Oskelly в конце 2025 года запустила сериал The Oskelly — ситком в духе The Office. По сюжету блогер Суад Муратович в роли креативного директора знакомится с офисом и командой. Формат вдохновлён офисными скетчами TikTok и помогает рассказать историю бренда через юмор.

Эксперты связывают популярность формата с трендом на микросторителлинг. «За минуту — десять сюжетных поворотов, эмоциональный фастфуд», — объясняет Евгений Гуцал (Wildberries и Russ). Бренды заметили, что сериалы повышают узнаваемость эффективнее прямой рекламы: зрители ждут продолжения, обсуждают персонажей, а алгоритмы соцсетей усиливают охваты. По данным LiveDune, вовлечённость у серий в среднем на 7% выше, чем у обычных постов.

Сериалы транслируют характер и ценности компании — самоиронию, «человечность», близость к аудитории, формируя лояльность. Сейчас особенно востребованы любовные сюжеты, вытеснившие офисные ситкомы, — во многом из-за популярности вертикальных мини-драм в онлайн-кинотеатрах.

✅«Купибилет» в октябре 2025 года запустил ситком «Улётный рейс» про жизнь экипажа и пассажиров самолёта. В каждом сезоне по 10 серий, сценарий пишет бывший бортпроводник. Ролики набирают от десятков тысяч до 1 млн просмотров, а аккаунт вырос почти на 10 000 подписчиков. Вовлечённость — около 5% против 3% у других видео.

✅Skuratov выпустил новогодний сериал «Снова дома» о людях, застрявших в кофейне из-за снегопада в Омске — городе, где открылась первая точка сети. Все роли сыграли сотрудники. Съёмки обошлись в восемь раз дороже обычных рилсов, но охваты серий сопоставимы с другим контентом, поэтому продолжение пока не планируется.

✅«Тануки» пошли дальше и запустили в Telegram реалити-шоу «Вкус спокойствия» с Прохором Шаляпиным. Первая серия принесла каналу почти 2100 подписчиков, просмотры выросли на 26%, репосты — на 76%, а заказы через соцсети удвоились. Зрители голосуют за развитие сюжета, что усиливает вовлечённость.

По мнению экспертов, мини-сериалы в ближайшие годы станут обязательным элементом бренд-стратегий: компании исчерпали классические форматы постов, а другого инструмента, способного так долго удерживать внимание, сегодня просто нет.

Телеграм канал HR-аналитики