Как брендам существовать в мире, где даже рынок противоречит сам себе?
Мы живём в эпоху переизбытка информации. Макротренды больше не выстраиваются в одну линию — они конфликтуют друг с другом.
И если слепо следовать каждому, у бренда начинается бренд-шизофрения.
Так классик маркетинга Джек Траут называл ситуацию, когда у бренда нет собственного лица — а значит, нет единой стратегии и чёткого позиционирования.
В итоге он просто растворяется среди сотен таких же.
Но это не значит, что тренды в коммуникациях не важны.
Важно другое — уметь выбирать то, что вам подходит, и адаптировать это под свою аудиторию.
🔀 Пять пар полярных трендов, которые сегодня задают тон в коммуникациях
Искусственный интеллект VS Human Touch
Диджитализация VS ностальгия по аналоговости
Русскость VS Азиатскость
Импульсивность VS Осознанность
Эскапизм в эстетизированные миры VS гиперлокализм и натуральная красота
Как брендам выбирать между полюсами?
Разберём на примере Русскости VS Азиатскости.
🌏 Азиатскость
Этот тренд играет на стороне технологий и информационного шума.
Его ключевые черты —
вирусность, геймификация, wow-эффект
.
Вспомните азиатские шоу или Лабубу.
Она не задержалась на рынке надолго, но её запомнили все:
яркий визуал
распаковка как отдельный перформанс
элемент сюрприза: никто не знал, какая фигурка попадётся
Моментальный эмоциональный всплеск — и в этом сила тренда.
🧶 Русскость
Русскость — это своего рода
ответ
азиатскости.
Она говорит: чтобы быть близкими к аудитории, нам не всегда нужны технологии и постоянное удивление. Нам нужна
искренность и человечность
.
В этом тренде сплелись сразу несколько факторов:
желание «найти своих и успокоиться», не чувствовать одиночества в цифровом мире
тяга к корням и гордость за культуру
(60% россиян стали больше гордиться своей культурой)
ностальгия по временам без постоянной тревоги и FOMO
Отсюда — национальные узоры в одежде и интерьерах, рост локальных брендов и «своё» как знак качества.
🤝 Можно ли совмещать полярные тренды?
Да — если бренд не строится исключительно вокруг одного из них.
Что помогает:
исследовать свою культуру и азиатский рынок
экспериментировать с коллаборациями (локальными и азиатскими)
переосмысливать русскость и азиатскость через ДНК бренда
Ключевое — понимать,
что и в какой момент
зайдёт аудитории:
читать комментарии, делать пре-кампейн анализ, чувствовать контекст.
⚖️ Главное противоречие нашего времени
Прогресс движется вперёд. Бренды стремятся быть быстрее, ярче, технологичнее.
НО
Мы устали от бесконечной гонки за идеалом.
Высокие технологии = больше информации, а значит:
тревожность
FOMO
потеря концентрации
Поэтому сегодня в коммуникациях одновременно:
ИИ, геймификация, контент ради эмоций
и запрос на аналоговость, human-made контент и даже отказ от онлайна
💡 Что это значит для брендов?
Сегодня важно не только следовать трендам,
но и чувствовать аудиторию — её настроение, усталость, желания здесь и сейчас.
И уже потом адаптировать тренд под tone of voice и характер бренда.
➡️скачать трендбук
🥳HR4PR