Рога и Копыта

Евгений Понасенков перестал быть иноагентом ⚖️

Разумеется, к маэстро сразу выстроилась очередь из журналистов, которые хотели урвать эксклюзив, но первым интервью с ним выпустили RTVI.

Очень рекомендуем само интервью. Что ни цитата, то мем.

Понты — это коммуникация 🤘

Какие бы вызовы ни стояли перед экономикой святой Руси, какие бы кризисы и стагфляции мы ни переживали, никто не будет отказываться от понтов. И это хорошая идея, потому что на понты будут выделяться бюджеты.

Сегодня разберём интересный кейс Аэрофлота на ВЭФ-2026. Компания в очередной раз показала, что выигрывает на форуме не тот, у кого деловая программа круче, а тот, кто покажет больше понтов у себя на стенде.

Авиакомпания выписала на ВЭФ шеф-повара Артемия Лопатина, который разработал для гостей стенда Аэрофлот специальное меню с дальневосточными закусками.

Почему это круто:
1️⃣ На площадке всё время не хватает времени на еду. И если хочешь перекусить (и притом со вкусом), можно зарулить к Аэрофлоту, где кормят.

2️⃣ Аэрофлот продолжает тренд на разрушение стереотипа о невкусной еде в бизнес-классе. Авиакомпания показывает:

вот так мы можем кормить, добро пожаловать на борт!

3️⃣ Компания делает всё настолько красиво, что хочется скачать VPN, чтобы выложить сторис в запретграм.

Не знаем, кто ревлизовывал кейс, но уверенно заносим коллег в #пиарасы

Маркетинг — лучшее искусство

Вчера открылась ежегодная выставка Cosmoscow, где главные галереи земли Русской показывали работы современных художников. Это первая выставка после продажи Cosmoscow владельцу РБК Григорию Берёзкину 🐚

Место проведения осталось тем же. Организация пространства сохранилась.

Что изменилось после того, как за дело взялись лучшие умы РБК:
🌭 На входе между КПП и основным павильоном появились фудтраки с едой (модной и вкусной) — это то, чего не хватало в предыдущие годы.
🤝 Количество партнёров выросло. Помимо традиционных Сбера и Мистраля, здесь представлены полноценные стенды более чем 15 компаний, а также отдельный стенд РБК (про синий корнер Blueprint, напечатанный на 3D-принтере, упоминать не будем — он кочует по светским мероприятиям из года в год).
📣 Освещение мероприятия вышло на новый уровень. Информационные партнёрства перестали быть могилой логотипов СМИ на пресс-волле. О событии действительно начали рассказывать из каждого утюга.

Искусство не изменилось. По крайней мере, в лучшую сторону. Всё, что нужно знать об экспозициях — это топ три лучших стенда на Cosmoscow:

🥇 Мистраль
Стенд выполнен в виде пещеры в местах с тёплым климатом, куда проникает свет, и где на песчаных стенах отлично выглядит наскальная роспись. Картинки рассказывают, как из космоса прилетела НЛО-мышь, научила людей выращивать зерновые культуры, а затем свалила, оставив людей с богатым наследием. Сами культуры представлены в центре стенда в хрустальных сосудах.

🥈 12 Storeez
Капибара размером с минивэн в шапке 12 Storeez. Запретграмно, внушающе. Создаёт самые большие очереди для фото.

🥉 Мнение редакции
Стенд — просто стена, на которой сделана объёмная инсталляция в виде свёрнутых страниц и обложек журнала. И эта инсталляция выглядит оригинальнее и живее, чем большая часть искусства, представленного на Cosmoscow.

Россия внедрила цифровой рубль

С сегодняшнего дня крупнейшие российские компании и банки обязаны принимать оплату цифровыми рублями. В ближайшие несколько лет Россия полностью внедрит цифровой рубль как третью форму расчётов.

Чем цифровой рубль отличается от обычных денег на счетах граждан и организаций ❓

Обычные безналичные деньги хранятся на банковских счетах организаций и граждан. Цифровые рубли хранятся на платформе Банка России — да-да, это тот самый безопасный счёт ЦБ, про который нам столько лет рассказывали мошенники.

Зачем нужен цифровой рубль 👀

Официально — для безопасности, чтобы мошенники не могли увести деньги у доверчивых пенсионеров. Фактически речь идёт об усилении контроля за финансовыми потоками граждан и организаций. Когда каждый рубль промаркирован и имеет чёткую запись в систем распределённого реестра, легко проследить всю цепочку.

Где это будет применяться в первую очередь: в государственных закупках с расширенным казначейским сопровождением. Нам наконец-то не придётся делать многотонные отчёты за каждый потраченный рубль в рамках государственных субсидий. Всё будет чётко прослеживаться, и цепочка контрагентов будет максимально прозрачной.

Как это масштабируется: внедрение цифрового рубля и постепенная замена им традиционной валюты позволит полностью нивелировать незаконные финансовые операции, которые имеют место. Полный переход на цифровой рубль — это рывок по борьбе с незаконным оборотом лекарственных препаратов, запрещённых веществ, оружия и другими аспектами теневой экономики.

Как будет в этом случае функционировать рынок, завязанный на наличные расчёты, Вы сможете узнать в анализе бюро стратегических исследований Ясень.

Золотой дождь прошёл стороной 💧

Минцифры России сообщило, что под 5Ж операторам сотовой связи планируется предоставить новые полосы в диапазоне 4630/4990 МГц.

Если вы думаете: почему вам нужно это знать и при чём здесь пяр, устраивайтесь поудобнее.

Со времён царя Соломона истинное богатство было не в золоте, а в правильно подобранном частотном диапазоне.

Как говорит наша боевая подруга Юлия Тишина:

Из всех возможных частот «золотым» по праву считался диапазон 3,4–3,8 ГГц, так как позволяет извлечь максимум пользы из каждой базовой станции. Он обеспечивает максимальную дальность покрытия, позволяя подключить практически вдвое больше устройств, чем предыдущий стандарт. Таким образом, этот диапазон позволил бы снизить нагрузку на перегруженные сейчас сети, задействуя меньшее число базовых станций. А чем их меньше, тем ниже затраты операторов. Чем меньше затраты, тем выше операционная эффективность.

Наличие права на использование "золотого" диапазона давало операторам возможность кратно увеличить маржинальность при развёртывании сетей связи пятого поколения. Поэтому 8 лет назад при золотом диапазоне началась ожесточённая битва. И оружием в этой битве выступали справки, аналитика и старый-добрый пяр.

Как рассказывает наш цифровой аватар Олег Капранов:

С одной стороны были спецслужбы, с другой — операторы связи. Задачей операторов было убедить Совбез и ГКРЧ, что для развития православной связи стране необходимо строить 5Ж на частотах золотого диапазона. Противная сторона возражала, что данные частоты необходимы для безопасности, а для опсосов (так презрительно называли ОПераторов СОтовой Связи) подойдут и частоты диапазона 4,4-4,99 ГГц.

Кабинетные копья ломались почти 8 лет, и, наконец, решение принято. Победили — сюрприз, сюрприз! — люди в погонах. Оказалось, что безопасность в России 2026 года важнее операционной эффективности операторов. В качестве утешительного приза операторы получили +8 к опыту и не самый худший диапазон. А справки, релизы, аналитику и статьи в Ъ за ненадобностью ушли на растопку камина 🔥

Телега впереди Ведомости

Как собрать редакцию, когда большую часть команды у тебя увели конкуренты?

Сегодня в качестве HR-богини у нас разбирается кейс Анны Устиновой.

Представьте: у вас отдел, который почти в полном составе ушёл за владычицей морей Екатериной Кинякиной в конкурирующую фирму. Консервированные эксклюзивы кончаются, а перспектив никаких. Из других редакций народ к вам пока не идёт. Что делать?

Новоиспечённая технологическая нимфа Анна Устинова решила проблему с присущей ей оригинальностью: угнала в рабство батыров Олега Сальманова.

В течение нескольких дней она забрала к себе главного подавана Дона Робертовича Илью Склюева, а вместе с ним — Дарью Соловьёву. История сделала оборот. 8 лет назад бывшие технологические титаны Ведомостей Олег Сальманов и Елизавета Серьгина создали "Нецифровую экономику" и сделали телегу главной платформой воздействия на рынок.

Все наши технологические заказчики хотели попасть в "Нецифру", либо же просили избежать упоминания в этом канале. Канал развивался и прирастал людьми. И вот теперь цифровые батыры, вскормленные кумысом Олега Сальманова, пошли развивать газету, которую некогда покинул их гордый вождь.

Мы уверены, что Олег Робертович воспитает ещё не одно поколение, а Анне Устиновой желаем удачи.

Хороший пиарщик после смерти попадает в МиП, а плохой — к нам, поскольку живых плохих пиарщиков у нас нет.

С точки зрения тактического подхода к коммуникациям пацан сказал = пацан сделал.

С точки зрения стратегических коммуникаций пацан, который сказал и не сделал – не пацан.

Помните об этом, когда будете запускать релизы для накачивания медиаиндекса.

За последний год колесо Сансары коммуникаций сделало оборот.

Отрасль перешла от голландского штурвала к голландским туннелям.

Коммуникации становятся всё более направленными, аудитория продолжает разбиваться на более узкие сегменты. Массовые спикеры вещают каждый на свою аудиторию.

Сейчас недостаточно быть блогером-миллионником, чтобы о твоём существовании знали. Даже если ты крупный инфлюенсер в каком-то сегменте рынка, ты далеко не везде в этом сегменте будешь востребован.

В каждом сегменте есть свои звёзды. В нашем сегменте несомненной звездой является Роман Бедретдинов. Желаем Роману и дальше радовать нас чистым сиянием своего разума ⭐️

Инструкция по питчингу плохих новостей от Никиты

У нас есть понятие «херовый таск». Это когда нужно пропитчить тему, которая никому неинтересна.

Понятно, что мы находим что-то интересное, понятно, что высасываем информационный повод из пустоты в лучших традициях Марии Лапук, однако народная мудрость гласит:

Если нет реальных дел, не спасёт PR-отдел.

И тогда мы просто отрабатываем инфоповод. Без энтузиазма. Без души. Сухо. Монотонно. Последовательно.

Питчинг — послали в жопу — снова питчинг — послали в жопу — снова питчинг... и так до тех пор, пока кому-то наша новость не подвернётся.

Никита эту тактику сравнивает с подходом поручика Ржевского:

А как у Вас так с женщинами ладится, поручик?

Подходите и говорите: сударыня, сегодня жду Вас ночью на ранде-ву.

Но за такое и пощёчину можно получить!

Можно. Но можно и ранде-ву.

Ольга Игоревна раздаёт базу про футбол и геополитику.
С наслаждением читаем её канал.
И Вам советуем.

Мы не занимаемся благотворительностью

Это фраза, которую мы говорим на переговорах несколько раз в месяц.
Так вот — это неправда. Точнее, правда, однако, как в анекдоте, есть нюанс.

Мы не пишем концепции pro bono, не делаем пяр по дружбе и не консультируем бесплатно. Работа — это произведение мощности и времени (см учебники физики за 7 класс). И любая работа должна оплачиваться, в противном случае происходит энтропия.

Консультация в нашем агентстве стоит от 30 000 до 100 000 рублей. За эти деньги мы встретимся с Вами, обсудим Ваш бизнес, определим ключевые точки роста (говоря русским языком, выявим слабости) и обсудим, куда это применить.

Но совершенно необязательно, чтобы эти деньги шли именно нам. Поэтому основатель нашей артели принимает участие в Meet For Charity – это крупнейший в России благотворительный аукцион встреч.

Деньги, которые Вы потратите на консультацию, будут направлены в один из благотворительных фондов (Линия жизни, Обнаженные сердца, Дом с маяком и другие).

То есть: Вы и занимаетесь благотворительностью, и получаете за это полноценную сопоставимую по стоимости услугу.

Принять участие в проекте можно здесь.

Девочки, спасибо!
И да, рейтинг HeadHunter — это жулики. Мы таким не промышляем.

Рога и Копыта принадлежат нам

Теперь официально. Мы получили права на использование товарного знака "Рога и Копыта". Регистрация торговой марки заняла более 2 лет.

Роман Масленников испустил "дух Анкориджа"

Блистание его черепа ума дошло мысли зарегистрировать торговый знак "Дух Анкориджа". Поздравляем Романа, так как регистрация торгового знака иногда занимает несколько лет.

Мы уже больше двух лет пытаемся получить права на торговую марку "Рога и Копыта" — и всё получаем отказы в Роспатенте.

Зачем Роману "Дух Анкориджа"? Исключительно для хайпа. Человек показывает, как создать информационный повод из воздуха и сделать продукт (в данном случае личный бренд) узнаваемым.

Стратегического эффекта здесь нет, но тактически имеет очень хороший результат, если в качестве результата рассматривать виральность. Джунам рекомендуем учиться у Романа мастерству: благо он его раздаёт по бросовой цене в своей книге "Взрывной пиар".

При этом важно отметить, что пиар — это не только про ситуативные информационные поводы, это и про стратегическое планирование. Но об этом в следующей серии.

Контекст определяет восприятие

Сейчас в пиар-чатах гуляет фото банки пива с изображением человека, похожего на вице-премьера Дмитрия Чернышенко.

Вот это ход!
Это не просто смело, это цитата иноагента

говорят неугомонные пярщики.

Кто мог додуматься поставить запмреда Правительства РФ на банку пива?

Могли ли это сделать его пиарщики (Чернышенко, к слову, курирует спорт)?

На самом деле никакого Чернышенко на фото нет. Это французский философ Мишель Фуко.

Но мы, знающие, как выглядит Чернышенко, и не знающие, как выглядит Фуко, начинаем строить свои теории.

Так работает сознание:
1️⃣ Берём знакомый образ
2️⃣ Наполняем его нужным смыслом
3️⃣ Вбрасываем в пространство
4️⃣ Настаиваем несколько часов

Революция пожирает своих детей 🪓

По Ведомости не значится ❌

Мы с сожалением наблюдаем дисперсию мощнейшего отдела Технологии газеты Ведомости.

Для тех, кто не в курсе:

Наша боевая подруга Екатерина Кинякина пару лет назад собрала в Ведомостях сильнейшую редакцию всея ИТ / Телекома и прочей цифровой пакости. В Dream Team вошли: Анна Устинова, Марина Бочкарёва (она же Тюняева), Мария Арялина, Ника Сизова, Лиана Липанова.

За несколько лет этот отдел навёл шороху в отрасли и составил конкуренцию телеком-отделу газеты Коммерсантъ, где тогда трудились Юлия Тишина, Татьяна Исакова, Никита Королёв, Тимофей Корнев, Алексей Жабин, Юрий Литвиненко и Малая (наша любовь 🤎).

Все шуршат по рынку, шарашат эксклюзивы и вырывают пальму первенства друг у друга.

Противостояние двух башен раскалилось до предела.

Масло в огонь подливает ежегодная конференция "Телеком", построенная на личных тёплых контактах с Министром цифрового развития Всея Руси и руководителями операторов сотовой связи.

Дело в том, что бизнес периодических изданий стоит на трёх слонах: реклама (слабеет с каждым годом), спецпроекты и мероприятия. Чем более крутые отраслевые мероприятия вы делаете, тем больше зарабатывает издательский дом.

Несмотря на все старания директора по развитию Ъ Марии Синдинской, конференцию по телекоммуникациям они собрать просто не успели — Ведомости были первыми. И теперь вопрос: зачем топовым спикерам идти на аналогичную конференцию, когда Ведомости уже всё сделали?

И тут в нашей Ведомости начинают зачёркивать строчку за строчкой.

Сначала Бочкарёва-Тюняева бессовестно выполняет план по повышению демографии в РФ, затем Устинова уезжает в Башкирию, откуда продолжает писать сильные материалы, но больше не может ходить на конференции.

Месяц назад Екатерина Кинякина объявляет о своём исходе из Ведомостей в Коммерсантъ. Следом за ней в Ъ уходит Мария Арялина. Через две недели в Ъ переходит Ника Сизова.

❓1️⃣ Что будет с конференцией "Телеком" в 2027 году, а точнее, смогут ли Ведомости собрать свою конфу без Екатерины Кинякиной.

❓2️⃣ Вы точно дочитали пост до конца и Вам не было скучно?

UPD: после исхода Екатерины из Ведомостей отдел возглавила Анна Устинова (наша огромная любовь), которая вернулась в Москву.