Голотурии и кино

Примерно раз в неделю я бегаю по так называемой Тропе здоровья, куда люди приходят погулять, сфотографировать цветочки, полюбоваться морем и просто поболтать.
Наматывая свои километры, я невольно слышу обрывки разговоров.
И вот, лавируя между пальмой и девушкой в клетчатой пижаме, слышу:
- Вам нужно синхронизироваться…
На мгновение я почувствовала радость. Наконец-то слышу не только разговоры про море и еду. Синхронизироваться - это же что-то на айтишном. Команды, проекты, процессы.
И тут продолжение:
- …с биоэнергией Вселенной...
Ну вот.
Я ускорилась.
Потому что, чтобы в городе-курорте сохранять рабочий режим, нужно бежать изо всех сил. А если хочешь чего-то добиться, приходится бежать еще быстрее.
По-прежнему не верю, что для успешной жизни достаточно только направлять запросы во Вселенную. Надо еще и что-то делать самому.
А может, зря.

Натуральное значит безопасное.
Каждый раз, когда я это слышу, мне хочется предложить выйти покурить.
Ведь это отличный пример того, насколько странно вообще работает слово «натуральный». Табак же буквально растет из земли. Но это никак не мешает ему при горении выделять множество канцерогенных веществ.
Но когда мы слышим «натуральная косметика», в голове почему-то совсем другая картинка.
Зеленый луг, где-то рядом журчит ручей, а человек в льняной рубашке собирает ромашку в плетеную корзинку. Лепота!

Но знаете, что еще бывает натуральным?
Свинец, борщевик, уран... Цветочек вполне может вызвать отек Квинке...
Иногда вообще все запутано. Вот, например, ботулотоксин. Самое что ни на есть природное происхождение. При приеме внутрь вызывает быструю смерть. Но используется в эстетической косметологии активно. Потому что играет роль концентрация, способ введения и пр. Но опять же инъекции ботокса ассоциируются с неестественностью.

Короче, пора включить голову и принять, что натуральность не делает косметику автоматически безопасной, эффективной и подходящей. Такой ее делает сочетание разных ингредиентов (иногда и синтетических тоже), способ производства и применения.

Этого я вам как производитель рассказывать не хотела...

«Ваш теплый бульон из голотурий никому не нужен».
Подобные реплики я получала неоднократно перед тем, как мы завезли первую партию Пентакан в магазины.
Я хотела бы рассказывать красивые истории о том, как была сильной, целеустремленной, шла вперед и верила в свою идею несмотря ни на что.
Но, по правде, отказы инвесторов, торговых сетей и просто людей меня очень демотивировали.
А сверху на все это накладывалось то, что я вообще не знала, как производить косметику, из-за чего теряла время, деньги и нервные клетки.
Прошло 10 лет, но до сих пор мне неприятно признаваться, что я не какой-то там неисправимый оптимист с запасом прочности. И к тому же мне приходится опять начинать с начала, ведь мы сейчас перезапускаем основной продукт. И совершаем неизбежные ошибки.
Я как производитель, не хотела вам рассказывать, что перед тем, как красивые баночки с эффективной косметикой появляются на полке, рабочие столы залиты слезами, а готовая эмульсия расслаивается еще больше от сотрясающих ее проклятий. Не хотела рассказывать, как-то само вырвалось...

«Как вы можете называть крем гипоаллергенным, если в трепанге много белка?» - врач смотрела на меня сверху вниз, буквально пригвождая меня своей биохимической эрудированностью.

Ну штош, а ведь это один из самых правильных вопросов, которые можно задать про крем "Пентакан". И хотя изначально я была немного смущена, рассказывая, что, вопреки списку Минздрава, лечила свою кожную аллергию кремом собственного производства, настал мой черед нести науку в массы.

Секрет гипоаллергенности в том, что мы особенным образом экстрагируем голотурий. Этот способ запатентован. В результате там практически нет белковых фракций. То есть, секрет не в самом по себе трепанге, который "морской женьшень" и вообще панацея. А в том, как мы его используем и сочетаем с другими компонентами крема. (здесь не знаю, как классно вставить дисклеймер, но надо, короче, индивидуальная непереносимость возможна).

Неизвестно, пошла ли врач читать статьи с исследованиями, которые я ей скинула, но факт в том, что дерматит с моей руки исчез с помощью "Пентакана". А раньше помогали только гормональные мази.

Ездила на автобусе.
Спойлер: мне не понравилось.
Из плюсов - не надо искать парковку в центре города и есть возможность, наконец, поглазеть по сторонам.
Заметила кофейню. Собственники, судя по всему, очень стараются. Кофе классный, ценник приятный, место проходное, интерьер особенный. Все время какие-то мероприятия: выставки, концерты, мастер-классы.
Но кофейня пустая.
Тут же рядом Surf Coffee - самая, на мой взгляд, переоцененная кофейня. И она полностью забита.
И, в общем-то, мне, по большому счету, все равно. Я очень редко пью кофе в кофейнях, потому что искренне считаю, что лучше собственноручно мной приготовленного кофе по специальному рецепту может быть только собственноручно приготовленный мной кофе по специальному рецепту на дайв-боте, отходящем в дневной тур.

Но все-таки обидно, что реально у тех, кто старается, иногда не выходит.
Я все понимаю про Surf, про "принадлежность к своим", которая делает его особенным. Хотя лично мне это совершенно не откликается - я просто не ЦА.

Но получается вот что.
Можно делать хороший продукт. Можно делать его лучше конкурентов. Можно придумывать мероприятия, создавать красивый интерьер, искать классный кофе, держать приятную цену и вообще из кожи вон лезть, чтобы клиенту было хорошо.
А в итоге все это проигрывает месту, которое просто умеет вместе с кофе впарить тебе красивый образ жизни.
Без брендинга любой хороший продукт остается просто хорошим продуктом, который всегда можно побить еще более лучшим продуктом.

Больше выводов нет. Зашла просто посетовать на несовершенство мира.

С какого возраста дети стали выдерживать Эрмитаж?

Недавно спросили меня.
В моем детстве такой вопрос вообще не поднимался. Если уж приехали за 10 тысяч километров, значит, нужно посмотреть все.

Я благодарна родителям за возможность узнать больше об этом мире. Но сегодня для себя и своей семьи я стараюсь искать баланс.

Однажды моя знакомая, коренная петербурженка, провела для меня необычную экскурсию. У нее была роскошная возможность - в школе она с классом часто ходила в Эрмитаж, но не на все подряд сразу. Представьте себе, если смотреть на каждый экспонат Эрмитажа хотя бы по одной минуте, понадобится больше 20 дней без сна и перерывов. Поэтому моя подруга выбрала только самые любимые экспонаты и рассказала мне про каждый какую-то историю.
И это оказалось намного интереснее, чем просто запоминать даты, авторов и названия.

Так появился наш семейный квест «Цивилизация». Мы сделали его вместе с нейросетью вокруг тем, которые действительно интересны моим детям: живопись, экономика, технологии и немного мемов.
А для себя в этот раз я устроила совершенно профессиональную экскурсию "Бьюти Эрмитаж".

Оказалось, что это настоящий кладезь истории косметики и ухода за кожей.

Например, уже древние греки и римляне создавали прототипы современной косметической упаковки: красивые флаконы для масел и духов, где узкие горлышки выполняли роль дозаторов.
В залах музея можно увидеть роскошные дорожные бьюти-наборы, пудреницы, футляры и коробочки для шелковых мушек. По сути, уже тогда существовали прототипы современных средств, скрывающих несовершенства кожи.
А картины художников эпохи Возрождения неожиданно оказались связаны с современной декоративной косметикой. Художники первыми изучали, как свет взаимодействует с кожей, почему один и тот же оттенок выглядит по-разному при разном освещении. Эффект сфумато на картинах Леонардо да Винчи, мягкие, почти незаметные переходы без резких границ, сегодня фактически повторяют тональные средства и праймеры, которые визуально делают кожу более гладкой.

Так, переходя от одной истории к другой, мы совершенно незаметно дошли до знаменитых часов «Павлин», дорогой и, если задуматься, довольно бессмысленной, но статусной как айфон игрушки XVIII века. Попали прямо в редкий момент запуска часов.
И никому не пришлось «выдерживать Эрмитаж».

Если что, я готова поделиться всеми наработками абсолютно безвозмездно. Просто напишите мне в личные сообщения.

Понравиться самой себе бывает непросто.


Как производитель косметики я постоянно рассказываю о преимуществах наших средств. Но если честно, я же знаю и все их недостатки, поэтому к собственной косметике отношусь очень критично.

Этот июнь выдался очень насыщенным солнцем: уличные тренировки, обучение на категорию А, встречи на открытых террасах, пляж, бассейн... Наши SPF я использовала просто, как говорится, в хвост и в гриву.

Хотя уже год, как солнцезащитные кремы "Пентакан" появились в продаже, для меня они до сих пор ощущаются новинкой. И этот месяц стал для них настоящей проверкой.
Вчера поймала себя на мысли, что мне вообще не к чему придраться.
Они действительно отлично защищают от солнца. Я спокойно провожу день на улице или у воды и не переживаю за кожу.
А еще для меня очень важно, что после них нет забитых пор, высыпаний и других неприятных сюрпризов, с которыми я раньше часто сталкивалась при использовании SPF.

Короче, я с удовольствием наношу что spf 30+, что spf50+ каждое утро как обычный дневной, и совершенно не ощущаю его. Огромная благодарность нашей команде технологов и производственников ❤️

P. S. Маленький лайфхак от меня. Если вы планируете провести у воды целый день, обязательно обновляйте SPF. Часть крема может смыться водой, стереться полотенцем или просто распределиться неидеально с первого раза.

Пентакан теперь есть на витрине «Приморское качество» на Ozon. Это часть федерального проекта «Сделано в России».
Сейчас в нем уже 56 регионов. И это классная история: можно лучше узнавать свою страну через реальные продукты. И сразу понятно, что привезти/заказать в качестве сувенира, вместо набивших оскомину магнитиков.

На витрине «Приморское качество» сейчас около 400 товаров от производителей Приморья. Для меня это еще один способ подчеркнуть нашу причастность к уникальному региону 💙

Мир гораздо добрее, чем его обычно показывают в новостях. Это главный вывод, который я сделала после выставки Beauty Istanbul в Турции.

Перед поездкой было много сомнений: как нас встретят, примут ли такой маленький бренд. Но оказалось все очень поддерживающе и по-человечески приятно. Люди подходили, интересовались продуктами, удивлялись ингредиентам и истории, задавали вопросы и включались в разговор.
Для меня участие в выставке - это не только про то, чтобы показать себя и посмотреть на других. Это про возможность увидеть мир шире, вдохновиться, почувствовать масштаб индустрии и людей, которые в ней работают. На подобных мероприятиях особенно ощущается, что бизнес - универсальный язык, который легко понимают люди из самых разных стран.

На выставке много говорили о том, что сейчас вся косметическая отрасль сталкивается с похожими вызовами: логистика, поиск новых ингредиентов, рост требований со стороны потребителей. И в такой ситуации логично не разъединяться, а искать решения вместе.

Что заметила как просто пользователь косметики: Азия - в первую очередь Китай - становится мощнейшим центром инноваций. Наряду с Кореей и Японией задают темп в формулах, текстурах и ингредиентах. А «старый свет» по-прежнему очень силен в брендах, эстетике и умении создавать легенды.

И просто нам всем напоминание.
Владивосток и Приморский край - социокультурный перекресток Азиатско-Тихоокеанского региона. И наши производители собрали лучшее: самые интересные идеи, подходы и разработки со всего мира, переработав их в свои уникальные продукты.
И мне было особенно гордо не только представлять свой небольшой бренд на международной выставке, но и стоять на одном стенде с очень сильными производителями приморской косметики и БАДов.

Инфляция, которая меня сильно задела: за продление товарного знака пришлось заплатить в 3 раза больше, чем в прошлый раз.

С конца прошлого года маркировка косметики стала обязательной.
И мы, конечно, это сделали. Да, мы в системе "Честный знак".
И это было... очень-очень-очень непросто.
Если честно, мы прям ЗАДОЛБАЛИСЬ.
Потому что это оказалось не просто добавить код на упаковку.
Это оказалось постоянные эксперименты в системе, ошибки, которые возникают буквально из ниоткуда, ситуации, где ты даже не понимаешь, что именно сломалось, часы, а иногда и дни разбирательств.
Но.
Мы это сделали 💪.
И сейчас у всех наших партнеров уже промаркированный товар.

Теперь к сути.
С одной стороны - это реально шаг к более прозрачному рынку.
Меньше серой продукции, больше контроля, выше шанс, что на полке честный продукт.
С другой стороны это увеличивает стоимость: по оценкам рынка на 3-5% в рознице.

Сама марка стоит около 60 копеек с НДС, добавляем оборудование - принтеры, нанесение, софт-, обслуживание, интеграции, ошибки...
А платит в итоге… конечно, покупатель.

И вот тут мне интересно ваше мнение. Вы вообще обращаете внимание на маркировку? Проверяете через «Честный знак»?

Ох, ну вот еще нашли способ обмана с помощью нейросетей:

Салоны красоты жалуются на поддельные чеки, сгенерированные с помощью ИИ.

Владелец сети салонов красоты Paul Mitchell Дмитрий Лавров связывает более "вкачанные" и доступные, чем ещё пару лет назад, нейросети с участившимися случаями мошенничества при оплате бьюти-услуг. Речь о фальшивых чеках об оплате переводом или по QR-коду, сгенерированных с помощью искусственного интеллекта. По словам топ-менеджера, такие прецеденты фиксируются как минимум пару раз в месяц, и это в салонах премиального сегмента.

Считаю, это прям подло - не оплачивать услуги мастера. Нет возможности/желания оплачивать бьюти-процедуры, всегда можно поискать вариант дешевле/с большой скидкой/ иногда даже бесплатно. Кстати, наверное, актуально написать о разумном домашнем бюджетировании в бьюти. Да 🔥 или нет 🐳?

Британский словарь Collins включил новое слово "mompreneur".
Так называют мам, которые совмещают свой бизнес с материнством.
В соц.сетях активно придумывают русский перевод, потому что понятие что ни на есть жизненное и часто встречающееся.

А я честно скажу: сейчас я бы ни за какие коврижки не стала совмещать декрет и бизнес.


Есть такая функция в телефоне, когда он подкидывает воспоминания из фото и видео. Вот мои некоторые из последних.


Я вышла в другую комнату буквально на минуту, чтобы отправить письмо.
Когда вернулась, увидела, что дети где-то нашли пенопласт, раскрошили его и разбросали вообще повсюду.
Сыночек стоит среди этого хаоса и спрашивает, подкидывая белые шарики:
- Мам, смотри, снег. Ты рада?
За кадром мой неуверенный голос:
- Да, очень.
И сын переспрашивает:
- Правда?
Даже в своем возрасте, около трех лет, он понял, что что-то пошло не так.
Пенопласт был везде: в углах, в щелях, в волосах детей. Я вытаскивала его еще месяц из разных укромных мест.

Второе воспоминание. То, что мы в семье сейчас весело называем мукбангом.
Я записывала, как дети учатся есть ложкой. Им было около года.
Кадры всегда одни и те же: тарелка с кашей, детский стульчик и яркая ложка с мультяшными героями. Ребенок смотрит на ложку внимательно, а потом...
Потом ложка летит в сторону. Рука плюхается в кашу. Каша разлетается по стенам, по всему ребенку, по мне...
И даже сейчас, когда смотрю это, мне становится жутковато.

Вот еще одно. Я полчаса разговаривала с партнером по телефону и так увлеклась, что не заметила, как в соседней комнате наступила зловещая тишина.
Когда разговор закончился, я увидела, что дети набирают воду в тазик, выплескивают ее на свежеуложенный ламинированный паркет и с криками: "Уиии!" катятся брюшком по разлитой воде, как пингвинчики.

У меня только один вопрос. Как я выживала без каких-либо транквилизаторов?


Может быть, то было из-за незнания, недостатка опыта, безграничной веры в свои возможности и глупой идеи, что я могу все успеть? С другой стороны, ну а когда еще совершать всякие глупости?

P.S. Есть теория, что накануне родов женщины совершают немыслимые действия.
Например, решаются открыть бизнес, выучиться на права или сделать что-то еще экстремальное, по мнению окружающих.
Потому что подсознательно роды до сих пор воспринимаются как конец жизни - ведь смертность сильно снизилась совсем недавно. Так что висываться в авантюры в декрете - способ почувствовать жизнь, пока она есть.
Что-то в этом есть.

Потребительский терроризм 2026

Пока мы переживали, что ИИ отберут нашу работу, они отобрали... наши деньги.

Сегодня любой человек с телефоном может сгенерировать фото «испорченного» товара и попытаться вернуть деньги.
В Китае это стало настолько массовым, что в интернете уже есть инструкции, как вернуть деньги без возврата товара и не спалиться.

В ответ продавцы и маркетплейсы усложняют защиту, устраивают многоступенчатые проверки. Страдают, как обычно, честные покупатели.

В России на самых популярных платформах пока нельзя вернуть деньги без возврата товара, да и возвраты существенно усложнили - например, сделали платными. Хотя и тут некоторые умельцы умудряются подменять товары.

А в некоторых магазинах (доставка из супермаркетов) до сих пор достаточно просто прислать фотографию.

Как клиент, я и сама несколько раз возвращала бракованные товары. Хрупкие вещи действительно ломаются при транспортировке. И как продавец я тоже делала возвраты покупателям.
Я уверена, возможность вернуть некачественный товар должна существовать.
И я верю, что большинство людей просто хотят получить нормальный товар за свои деньги.

Самые простые решения, которые, по-моему, лежат на поверхности.

1. Всем набраться терпения и усложнить проверки при возвратах.
Это снизит уровень мошенничества, но будет неприятно честным клиентам.
Сразу вспоминаю, как в некоторых гостиницах при выезде горничная пересчитывает полотенца, стаканы и пульты, заранее подозревая тебя в воровстве.

2. Возвращать без тщательного разбора,
но закладывать возможные потери в цену товара. Может быть больнее из-за стоимости. Но тут на ум приходят дорогие отели с ненавязчивым сервисом и ощущением, что тебе доверяют )

А вообще я надеюсь на третий вариант.
Что очень скоро сам искусственный интеллект научится уверенно отличать реальные фотографии от сгенерированных, и большая часть этих схем просто отвалится сама собой.

Тренд: покажи себя в 2016

А у меня не осталось почти фотографий того времени, потому что телефон был на другой операционной системе и в облако зайти не могу.

Зато я отлично помню, каким был Пентакан в 2016 году. Именно тогда он родился и появился в аптеках Владивостока.

Сначала это были:
🌊 Образцы баночек и бумажные этикетки вместо глянцевой пленки.
🌊 Первые счета-фактуры и первые шаги в документообороте.
🌊 Стоковые фотографии и рендеры в еще не запрещенной соц.сети. Потому что уже тогда мы знали, что важно не только поставить продукт на полочку, но и рассказать о нем потенциальным клиентам.
🌊 Первые налоговые отчеты, пока нулевые.
🌊 И одновременно первые возвраты НДС.

С тех пор многое изменилось, кроме экстракта из голотурий. Он по прежнему работает. Один крем со временем превратился в десять косметических средств. И, конечно, в этом году появятся новинки.
Не переключайтесь!

Я редко получаю комплименты от парикмахеров и косметологов за состояние кожи и волос. Но только потому, что редко бываю в салонах - не очень люблю это дело.
Сейчас весь мой уход - это сон, спорт и Пентакан.
На днях, буквально в пижаме, забежала подстричь кончики в ближайший салон, и получила массу комплиментов от мастера за состояние волос. Пришлось рассказать про собственного производства шампунь, бальзам и маску Пентакан. Сейчас они не продаются, я только тестирую на себе.
На фото просто мытье, бальзам, маска и подровненные кончики (хотя видно еще последствия ежедневной укладки горячим феном, сейчас я так не делаю).
Мастер спросила, почему об этом еще не все знают. Действительно, почему? Я вам рассказала, теперь и вы расскажите кому-нибудь еще.

Конец прошлого года выдался для меня очень тяжелым. Даже разрушительным.
Пока я не могу рассказывать подробности, но события в тот период подорвали сами основы моего мироощущения.
Моя психолог советовала читать книгу Виктора Франкла. Того самого, который прошел концлагерь и написал о том, как человеку удается выжить, когда, кажется, уже не на что опереться.
Я знаю, что эта книга многим помогает. Но в тот момент я вообще исключила любой контент, где есть насилие. Уж тем более про Вторую мировую войну.

И вдруг я вспомнила рекомендацию книги
«Смешарики. История культовой вселенной».
Честно, я вообще не ожидала от нее ничего особенного. Включила аудиоверсию, пока ходила по дорожке в зале.
Но совершенно неожиданным образом именно она стала для меня поддержкой и заставила по-другому посмотреть и на свою ситуацию, и на многие вещи в целом.


Во-первых. Это история бесконечной, устойчивой веры в свои идеи (казавшиеся нереальными), которая
в итоге, благодаря настойчивости, привела к невероятному результату.

Во-вторых. Это очень честная история факапов.
Ошибки, провалы, пересборки, - все, что случается с любым проектом, в любой сфере.

В-третьих. Сама основа «Смешариков» - это мир без насилия.
Создатели осознанно делали вселенную без агрессии и антагонизма. Впервые. Ведь если вспомнить даже советские мультфильмы, там почти всегда есть конфликт. Волк и заяц, кто-то кого-то догоняет, побеждает... Про диснеевские сюжеты вообще молчу.
А здесь целый сериал, построенный на мире без насилия.
Казалось бы, нереально. Но получилось!

С профессиональной точки зрения мне было безумно интересно читать про бизнес: как устроено производство, как создается медиабренд, на чем зарабатывают. Там есть конкретные цифры. Например, сколько стоит производство серии и за сколько ее покупают телеканалы.
Спойлер. Покупают в десятки раз дешевле себестоимости.
Но компания все равно обеспечивает даже огромный штат творческих сотрудников. И это отдельный повод задуматься о том, как вообще может работать экономика смыслов.

Создатели говорят, что их основные фанаты - это люди, которые выросли на «Смешариках».
Но я не выросла на «Смешариках». Они появились, когда я уже заканчивала университет. Смотреть я их начала только когда у меня появились собственные дети. Чаще всего мультфильмы идут фоном, но есть серии, на которых я залипаю. А «Смешарики. Пин-Код» про финансовую грамотность - это вообще одно из самых понятных объяснений финансов, которое я когда-либо встречала.
Я даже знаю взрослого профессора, который с удовольствием смотрит «Смешариков» вместе с внуками.

Огромное количество фанатов всех возрастов. А начиналось все просто с безумной идеи и веры. "Смешарики" пережили множество переворотов, кризисов, сложных решений. И все равно состоялись.

Вот такие истории - не про успешный успех, а про долгий путь и ошибки - дают надежду, что, возможно, и у нас в итоге получится очень классный результат.