НАСЛЕДИЕ 360

28 сентября — презентация третьего номера журнала «Охраняется государством»

Тема выпуска — «Индустрия впечатлений»: о том, как работа с объектами культурного наследия превращает исторический контекст в экономический ресурс. В номере — успешные инвестиционные практики, интервью с предпринимателями и эксклюзивные материалы об архитектурном наследии.
Место встречи — Петровский путевой дворец: расскажут, как резиденция становится современным культурным кластером.
Гости смогут пообщаться с героями и авторами журнала и получить новый номер.

📆 28 сентября
⏱️ 18:30
📍 Москва, Ленинградский проспект, 40
Регистрация: og_magazine@mail.ru (тема — «Регистрация на презентацию ОГ№3/2026»).

Электронная версия — в Дзене «Охраняется государством» и на сайте АУИПИК.

Ждем с нашим коммуникационным агентством "Правила общения" @pravila_o форума "Экономики наследия" результатов премии.

Коллеги проделали отличную работу, надеемся жюри оценят вклад в популяризацию наследия!

А тем временем начали подготовку нового в форума в Нижегородской области в январе.

375 миллионов причин порадоваться. Мы — в шорт-листе WOW Awards 2026.

⚡️ Наш кейс «Эффект Тапиау: 375 млн охват в медиа без бюджета» вошел в шорт-лист премии WOW Awards в номинации «Продвижение территорий» категории «Коммуникации».

🗓 Это история о том, как удалось изменить саму рамку разговора об архитектурном наследии. Чаще всего наследие воспринимается как обуза, а профессиональная дискуссия строится вокруг «спасения руин». Мы поставили перед собой другую задачу — показать наследие как экономический актив, способный привлекать инвестиции, туристов и запускать развитие целых территорий.

🗓 Для Фонда «Том Сойер Фест», форума «Экономика наследия», «Центра капитализации наследия» и администрации Калининградской области мы разработали и реализовали комплексную PR-кампанию. Привлекли к проекту внимание федеральных и региональных СМИ, сформировали вокруг темы широкую общественную и профессиональную дискуссию.

🗓 Еще на этапе анонсирования информационная кампания помогла вывести независимую инициативу на федеральный уровень: форум получил поддержку Министерства культуры РФ и ДОМ.РФ, а участие в нем приняли более 600 человек, в том числе 150+ инвесторов.

Результат:
🔸 1015+ публикаций;
🔸 374,9 млн общего охвата;
🔸 публикации в СМИ 62 регионов России;
🔸 материалы в Business FM, Forbes, ТАСС, The Art Newspaper Russia, Posta Magazine, «Интерьер+Дизайн», «Собака.ru», журнале «Аэрофлот» и множестве других изданий.

🗓 Кампания помогла вывести тему экономики наследия в федеральную повестку и показать Калининградскую область как регион, где сохранение исторической среды становится драйвером развития.

🗓 Прикрепляем презентацию кейса — в ней подробно рассказано, как была устроена эта кампания и каких результатов удалось добиться.

P.S. уже после подачи заявки на премию вышли ещё 2 шикарные развернутые публикации - в Коммерсантъ Weekend и журнале «Аэрофлот».

#WOWAwards #коммуникации #продвижениетерриторий #ПравилаОбщения #ЭкономикаНаследия

Надин Кулешова — в шорт-листе Forbes Woman Mercury Awards 2026

⚡️ Наш клиент Надин Кулешова и ее проект «Тверские пасторали: NEOТверь» вошли в шорт-лист премии Forbes Woman Mercury Awards 2026.

Проект объединяет музей-аптеку Братьев Юргенсонъ, игровое приложение «Твериум», аптекарские сады и театрализованные экскурсии — и показывает на примере Твери, как работа с историческим наследием может становиться основой для развития внутреннего туризма и новой экономики территории.

🔥 Поздравляем Надин с попаданием в шорт-лист и держим кулачки за финальный результат!

📎 Посмотреть список номинанток можно по ссылке

#клиенты_агентства

В конце июля ездили на чай с пирогами в Тверь, в гости к организаторам проекта «Твериум», они же — соорганизаторы премии «Наследие дороже» и форума «Экономика наследия» Надин Кулешова и Анастасия Грушецкая.

🌹 На иммерсивный вечер «Глуповское чаепитие» с театром, музыкой и гастрономией XIX века во дворе дома-музея Салтыкова-Щедрина собрались люди, которые в обычной жизни вряд ли пересеклись бы:

🔸 Андрей Колбасинов, амбассадор традиций русского чаепития, создатель сети авторских чайных «Нитка», 
🔸 локальные тверские бренды,
🔸 представители бизнеса,
🔸 музейщики,
🔸 восемь редакторов федеральных каналов,
🔸 популярные московские блогеры,
🔸 жители Твери

🌹 Колбасинов рассказывал о настоящем русском чае, цыгане гадали и махали платками, самовар дымил, столы ломились от блюд по воссозданным рецептам XIX века (любил Михаил Евграфович, которому 200 лет в этом году, откушать кулебяки с печенкой и шпинатом под луковым бешамелем - и нам тоже понравилось).

🌹 Прекрасный был вечер! И это только начало большой программы, задуманной Настей и Надин в рамках проекта «Твериум», который переносит культурное наследие из категории «пыльное хранение» в категорию «проживание».

🌹 Организаторы: АНО «Город-Музей», Центр капитализации наследия, музей-аптека Юргенсонъ, Тверской государственный объединённый музей. При поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

#фестивали

〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️ - про культурные коды Твери. Про наследие, которое можно взять в руки, попробовать на вкус, включить в свой сегодняшний день. И начать программу мы решили с самой человеческой формы, какая существует со времён купеческой России: за общим столом, под чай из самовара, с театром, музыкой и разговором по душам.

Мы задумали этот вечер как встречу для тех, кто любит красоту и внимание к деталям. Тех, кто делает свои проекты и продукты со смыслом - и понимает, что бывают вечера, ради которых стоит и специально приехать в Тверь. Предприниматели, творцы, эстеты, редакторы столичных телеграм-каналов о культуре и стиле с Новый русский // Культурный код - за одним длинным столом. Музейный уютный дворик на один вечер превратится в тотальную инсталляцию от @myatart

Что мы собрали:
〰️ Антикварные самовары, граммафон с пластинками XIX века
〰️ Женский и мужской кабинет - по образцу светских домов той эпохи. @anna.write_the_rules придумала вдохновляющую историю с написанием писем на стариной печатной машинке, которые она потом отправит по почте
〰️ Парфюмерный бар от @smola.decor
〰️Купеческий стол c угощениями по архивным рецептам от @bonneville_cafe
〰️ Дегустацию чайных купажей от @kolbasinov // @nitkatea
〰️ Театральный перформанс от фолк-коллектива «Средняя полоса» с историями уездного города, живой гармонью.

📍 Музей М. Е. Салтыкова-Щедрина, Тверь, ул. Рыбацкая 11/37
📅 30 июля, четверг, 18:30

Ссылка на регистрацию  или просто напиши в комментариях "ХОЧУ".

Если этот вечер отзывается - поделитесь в сторис. Отметьте того, кому 30 июля стоит быть с нами. Иногда именно так мы находим своих.

Проект «Твериум» реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

30 июля мы устраиваем званый вечер в доме, где рождалась «История одного города» — в бывшей резиденции тверского вице-губернатора Михаила Евграфовича Салтыкова-Щедрина. Название вечера — «Глуповское чаепитие. Разговор по душам» — подсказано самим писателем.

В 2026 году Салтыкову-Щедрину исполняется 200 лет. Мы делаем вечер в его духе: соединяем историческое место, литературный контекст и живое общение — с той самой лёгкой иронией, которая была его подписью.

Специальный гость вечера — Андрей Колбасинов. Чемпион России по чайной миксологии, основатель русской чайной «Нитка», человек, вернувший русской чайной культуре современный статус. В мобильной игре «Твериум» он стал аватаром Гезеля, помощника провизора XIX века.

30 июля он приедет в Тверь, проведёт для гостей дегустацию фирменных купажей «Нитки», специально подобранных для этого вечера, расскажет, как пили чай в разных сословиях России.

С ним приезжает "глянцевый десант" из редакторов телеграм-каналов: «Новый русский // Культурный код», «Унежить душу», «Русская барыня», «Музейный сувенир», «Кермен про стильный PR», журнал Fashion Look.

Что ещё ждёт гостей:
— Купеческий стол: чай из самовара, сытные и сладкие угощения по архивным рецептам XIX века от Bonneville
— Театральный перформанс фолк-коллектива «Средняя полоса» с историями уездного города
— Живая гармонь, краковяк и падеспань — учимся танцевать то, что танцевали в этом доме 150 лет назад
— Атмосферная фотосессия.

Дресс-код — шеби-шик. Романтичный стиль потёртой роскоши: лён, кружево, пастельные тона, шляпки. Просим поддержать образ — это часть вечера.
Место: Музей М. Е. Салтыкова-Щедрина, Тверь, ул. Рыбацкая, 11/37
Время: 30 июля, четверг, 18:30

Первое событие публичной программы Твериума — проекта АНО «Город-Музей», который переосмысляет Тверь XIX века через современные форматы. При поддержке Президентского фонда культурных инициатив.
Мы собираем небольшой круг гостей. Забронировать место можно по ссылке:
https://tver-navigator.ru/kolbasinov

Конференция «СОХРАНЯЯ ПОДЛИННОСТЬ»

➡️23 июля · усадьба Жерехово, Владимирская область

🟡 В рамках фестиваля «Цветы в усадьбе» — разговор, который давно назрел: как сохранять объекты культурного наследия, не превращая их в декорацию?

🟡Консервация и реставрация наследия сегодня перестали быть сугубо профессиональной темой для узкого круга. Сегодня они в эпицентре публичного поля — на пересечении экономики, законодательства, запросов местных сообществ и туристического рынка. Спрос растёт, правила меняются, интересы сталкиваются.

🟡Главные вопросы конференции:
Как сохранить подлинность, не превращая объект в «лубок»? Как совместить строгие принципы Венецианской хартии с реальными задачами по приспособлению объекта? Где граница между научным подходом и необходимостью масштабного восстановления? Может ли подлинность стать активом — коммерческим или культурным?

🟡Эти вопросы объединили на одной площадке более 30 экспертов — от чиновников и реставраторов до частных инвесторов, волонтёров и авторов культурных проектов, среди которых:
· Наринэ Тютчева, бюро «Рождественка»
· Елизавета Лихачёва, искусствовед, член СПЧ при Президенте РФ
· Сергей Белов, заместитель начальника отдела государственной охраны объектов культурного наследия и градостроительной деятельности Департамента государственной охраны культурного наследия Минкультуры России, автор тг-канала "Право на наследие".
· Олег Рыжков, Владимиро-Суздальский музей-заповедник
· Константин Михайлов и Евгения Твардовская, «Хранители наследия»
· Илья Зибарев — финансист, меценат (экс топ-менеджер «Русский стандарт», «Альфа-банк»)
· Александр Подусков - автор перезагрузки Даниловской мануфактуры, Красной Розы, Рассвета
· Нина Ершова — руководитель проекта «Заповедные кварталы» (АНО «АСИРИС»)
· и др.

➡️Мы не боимся острых дискуссий и готовы честно говорить о проблемах и ошибках. Но главное — мы показываем работающие решения и вдохновляющие примеры.

Центр капитализации наследия выступил организатором конференции.

❗️Количество мест ограничено

🎟 Билеты — на сайте

#СохраняяПодлинность #ЦветыВУсадьбе #ЦентрКапитализацииНаследия #реставрация #наследие #усадьбаЖерехово

Усадьба как актив. Жизнь после забвения

❓Можно ли совместить меценатство и бизнес, когда речь идёт об объектах культурного наследия? Поговорим о том, как объект с историей становится точкой притяжения, бизнес-проектом и личным делом.

Встречу проведёт Надин Кулешова — основатель АНО «Город-Музей», со-учредитель Центра капитализации наследия, продюсер проектов по развитию территорий с ОКН.
Человек, который убеждён: усадьбы — это не обременение, а один из самых недооценённых активов в России. И умеет это доказывать.

В программе:
— Екатерина Григорьева — архитектор-реставратор, автор проекта «Цветы в усадьбе»: о том, как культурное событие возвращает усадьбе жизнь и становится первым шагом к её второму рождению.

— Анна Золоторевская — председатель гильдии устойчивого развития при МТПП, эксперт КСО и устойчивого развития: о том, как историческое наследие становится частью КСО-стратегии бизнеса — и почему это работает для обеих сторон.

— Виталий Максимов — инвестор в инфраструктуру через формат ГЧП/концессий, сопредседатель Всероссийского конкурса объектов социальной инфраструктуры «МАРТ» (mart.promo): о том, можно ли вместе с государством инвестировать в объекты наследия и как.

— Ольга Туфекчи — купчиха XXI века, автор фестиваля «Голос болота», СЕО креативного агентства DNK TRAVEL: «Квартира 50 кв. м в Москве или объект культурного наследия в Костромской области? Как покупка усадьбы стала драйвером развития всей территории».

— и др.

✔️Приглашаем на закрытую дискуссию перед стартом проекта «Цветы в усадьбе» — 2026. В этом году команда работает с усадьбой Жерехово — родовым гнездом Всеволожских во Владимирской области, памятником на грани между забвением и вторым рождением.

Камерный формат. Количество мест ограниченно.

📅 14 июля, начало в 17:00
📍 Музей предпринимателей, меценатов и благотворителей, Москва
🔗 Регистрация


Если вы не сможете быть с нами 14 июля — приглашаем на конференцию «Сохраняя подлинность» 23 июля и фестиваль «Цветы в усадьбе» с 24 июля по 2 августа.
Подробнее: re-naissance.ru

Начинается реставрация фасадов, стен (на фото 5 мы с Кириллом на фоне чудом сохранившейся стенки искусственного мрамора в парадной спальне), полов (при советской реставрации 1970х заменили паркет), керамики печей и даже обещают восстановить уникальные усадебные часы⬇️⬇️⬇️ в стене отлично сохранилась шахта для гири курантов и сама гиря XVIII века