Если вообще свести весь мой лонгрид на Sostav (а так и следовало поступить, но редакция не принимает тексты из пяти слов), то суть такова: как раньше уже не будет, а раньше, как известно, было на порядок лучше (на самом деле нет).
А тут я напишу то, что не вошло/не влезло/не в тему/не для слабонервных. То есть, прямо скажу, что на горизонте виднеется колоссальных размеров жопа. И чем она ближе (а она уже в паре миль), тем яснее становится её истинная глубина. Хотя сама по себе жопа - явление исключительно позитивное и заключающее в себе колоссальный юмористический потенциал. Как писал когда-то Жванецкий «Никогда не видел ничего смешнее написанного слова «жопа».
Но с другой стороны, не нас бы жопами стращать. Мы из доширака четыре блюда можем приготовить и суп на пельменях сварить (второе блюдо готовится сразу в первом - никакая нана банана или раса ананаса вам такое не подскажет).
Попробую коротко описать, что вмещает в себя понятие «жопа» и не уместилось в статью.
Раз: тревожно встречаться с агентствами из ТОП-10 в тендерах на что-то сугубо прикладное типа чекового промо или насквозь продуктового ролика хронометражем 14 миллисекунд, 5 из которых пэкшот, три на демо, две на вопящую открывашку про «новую формулу в тыщу раз пижже никому уже не нужной старой» и т.д.
Два: жутко бесит на второй минуте зума осознать, что люди, с которыми тебе придётся взаимодействовать, мягко говоря, не тянут даже на уровень джуна из 2019 года.
Три: денег нет. И тут виноват не ослик
Четыре: индустрия становится скучной, как этикетка на паленых трусах Ck. Все еще по привычке дежурно бубнят про wow-эффект, прорыв клаттера, но это просто каннский вой льва во тьму фестивальной саванны. Всё это фантомные амбиции, в которые никто не верит так же, как участники XXVI съезда КПСС не верили в 11-ю пятилетку, продовольственную программу и близость развитого социализма. Все всё понимают, и будут делать что-то очередное по-старушиному беззубое и дженеричное, чтобы не дай бог не создать что-то, что отличается от базовый базы.
Что же нам с вами делать со всем этим? Со всем этим придётся работать. Слава богу, к гугл-презам уже Gemini прикрутили: можно в кадр крысу, самовар или Святых угодников добавить меньше, чем за минуту, не уходя со слайда.