Абсурд в рекламе, ирландцы, лебеди, блюющие медвежатами, поющее вымя и секреты геронтологии

Мне всегда казалось, что индустрия (реклама и маркетинг) тормозит старение. Даже если ты не хочешь, тебе приходится быть хотя бы немного в теме. В теме роблоксов, твичей, свищей, фрешменов и прочей хуйни от брейнротов до тредов про ссаный тростниковый жмых и балийские фляги.

Те, кто знает меня давно (да и то не все), в курсе, что мой любимый стендап-комик - дикий и до невозможности абсурдный ирландец Дилан Моран. Рекомендую с осторожностью: и стиль и темп (дичайший) могут быть вам не под силу.
Короче, в одном из спешлов он сказал такое:

«Это всё возраст. Происходят странные вещи, о которых тебя никто не предупреждал. Например, сны становятся скучнее! Никто мне об этом не сказал. В двадцать или двадцать пять тебе может присниться что угодно. Что ты лебедь, сделанный из мёда, блюющий маленькими медвежатами, которые бьют друг дружку по лодыжкам циркулями. А когда становишься старше, тебе пять часов снится, что ты слоняешься по супермаркету, бубня: «Где йогурты? Вчера они были здесь. Где же йогурты?»

Обнаглею до такой гипотезы: это потому, что с возрастом стимуляция случайных нейронных связей становится менее интенсивной. Как желание громко слушать музыку, покупать кеды, пить полусладкое и знакомиться с людьми. Вероятно, всё это потому, что нет никакого внешнего стимула их создавать. Люди постепенно становятся нудящими тёть-Галями, у которой всегда наготове "да что мне там глядеть. Глупость одна" и "да тьфу, дураков твоих я ещё не глядела!"

Но если вы занимаетесь рекламой (ну или другой странной хернёй, где вам приходится придумывать что-то новое или похожее на новое) - добро пожаловать в общество незначительного замедления старения. Не снаружи: тут вы облысеете и сморщитесь ровно на сумму генетического везения и собственных усилий по уничтожению организма. Нет, немного медленнее будет стареть ваш мозг, останется чуть более подвижным, чем у младшего логиста, который довел свои действия (и ненависть к миру) до автоматизма.

А именно случайные половые нейронные и рождают мой любимый жанр в рекламе: абсурдные и необъяснимые идеи. Разветвлённый кошачий домик с лицом полковника Сандерса, человек с ушами-ракетками для пинг-понга и т.д. В российском сегменте такое редко увидишь. Не потому что не придумывают, придумывают. У меня есть предположение, что просто все слишком серьезно относятся к своим лимонадам, каучуковым стелькам, творожным булкам и прочему страшно необходимому. Ведь это бизнес, деньги, всё серьезно и вообще не до шуток. У нас роми с роями просели на десять тысячных год к году. И делается сугубо прикладная, пресная, как галета из военного пайка, коммуникация. Потому что большинство людей, занимающихся продуктом, думают про себя, а надо про других (про целевую). А целевой нужна сугубо прикладная, но дичь. Потому что этой целевой болезненно скучно.

И по такой (может быть) причине у меня за много лет в @greatagency накопилась масса "дичи в стол". Дичи, которая могла бы круто сработать. Но мы этого никогда не узнаем. Не узнаем, разорвало бы или нет категорию поющее вымя для газированных милк-шейков, пробила бы или нет клаттер история, в которой из двери выходит другая дверь, увеличил бы или не увеличил число банковских клиентов молчаливый белый йети, задумчиво идущий по пляжу. Не узнаем. Как и про фазана-мизантропа, который не любит дни рождения, потому что постоянно дарят какую-то дичь. А нет, про фазана узнаем. Мы же его когда-то сделали для Ozon, вот ролик. Там вообще серия, с Самсоном, сазаном и... ну вы поняли принцип выбра персонажей.

Итого: я почти убежден, что пока вы способны рождать аболютную дичь, вам еще рано уходить из профессии.