🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝
🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝
🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝


В 2021 году мы запустили Supply Package, они же –  т.н. «Мистери Боксы», фактически став первопроходцами формата в СНГ.

Сейчас эта механика настолько привычна, что даже немного сложно вспомнить время, когда ее приходилось прям объяснять. Но 5 лет назад, на самом-то деле, «купить одежду, не зная, какую именно одежду ты покупаешь» звучало абсурдно

Нами в тот момент двигала идея создать какую-то дополнительную ценность кроме «выгодно».  Добавить к обычному заказу неизвестность, ожидание, превратить обычную покупку в обычный вторник в маленькое событие. Но и «выгодно» тоже, конечно, сохранить

Эксперимент оказался даже слишком успешным, SP не только стал одним из наших (и ваших) самых любимых форматов, но и задал тренд. Однако, у трендов есть довольно неприятная особенность: все рады скопировать готовое решение, но никто не хочет разбираться, какую задачу оно вообще решало.

Как итог, коробка с произвольным содержимом быстро перестала быть событием и стала просто привычной частью фешн-маркетинга — примерно как сезонная распродажа.

К концу 2023 года нам стало настолько неинтересно во всем этом участвовать, что мы сделали довольно странную для бренда вещь — похоронили продукт, который был на пике своей популярности

Core-механику мы сохранили в Special Supply Package, но приставка Special имела буквальный смысл: внутри находились исключительно особые предметы, недоступные в свободной продаже, а обычный SP мы оставили в 2023-м.

Но три года – это пропасть. В рамках рынка, правда, формат за это время никуда не сдвинулся. Зато очень сильно изменились мы. Изменились наши возможности, отношение к продукту, технологиям, к самому опыту взаимодействия. И в процессе метаморфоз на 2.0 мы регулярно начали возвращаться к старым (реализованным и нереализованным) идеям и задавать один вопрос:

Если бы мы делали это впервые сейчас — как бы оно выглядело?

В процессе этих мысленных экспериментов разговор зашел и про «ванильную» механику SP. Начались какие-то дурацкие идеи, потом еще более дурацкие. Одно тянуло за собой другое. И постепенно мы снова поймали ровно то состояние, из которого эта штука когда-то родилась: когда просто хочется сделать что-то «красивое» и «захватывающее». Чтобы нам было интересно ее создавать, а вам — открывать.

SPECIAL SUPPLY 2.0 – 24 августа.