Сходила позавчера на вебинар «Палиндрома» о контент-маркетинге. Было много полезных и классных мыслей, но одна запомнилась мне особенно.
Делюсь с вами.
Институт контент-маркетинга исследовал рынок b2c в 2023 году и выяснил: не надо пытаться создать просто классный, интересный крутой или вирусный контент. Надо:
• Ориентироваться на пользовательский путь и создавать пользователю опыт, завязанный на контенте;
• Интегрировать контент в бизнес, а бизнес в контент.
Это должна быть стратегия, а не просто трендовый контент. Работают постоянство и последовательность.
Ещё раз:
Контент-маркетинг — это стратегия, а не просто трендовый контент.
Времена, когда можно было запустить вирусное видео и тупо ждать наплыва клиентов, давно прошли. Теперь нужно думать на два, а то и на десять шагов вперёд. Что будет с этим вирусным видео? Что будет с аудиторией, которая его посмотрит? А как она найдёт это видео? А что она увидит после?
Это огромная работа, хотя раньше казалось, что достаточно просто мемов. Но нет. Хлеб контент-маркетологов — это CJM, постоянство и последовательность⚪