🧳 Почему «Интуристы» — один из лучших примеров контент-маркетинга?

Для тех, кто не в теме: «Интуристы» — это ютьюб-шоу Skyeng, в котором американец и британец путешествуют по России. Выходит уже несколько лет и собирает миллионы просмотров.

Я фанатка этого шоу. Но, поскольку я занимаюсь контент-маркетингом, то не могу смотреть «Интуристов» не оценивая их как продукт маркетинговой команды. И тут могу сказать, что это один из самых сильных и качественных примеров контент-маркетинга.

📍Вот почему:

1️⃣ Площадка. Ютьюб — это, пожалуй, сейчас самая перспективная платформа для контент-маркетинга. Многие бренды пытаются туда зайти, и правильно делают. Skyeng тоже не ошибся.

2️⃣ Формат. Можно было сделать шоу любого формата, но ребята взяли самый сок — тревел. Это очень сложный в продакшене, но в то же время самый выигрышный по картинке и контенту формат. Вижу, как Aviasales кусает локти.

3️⃣ Тема. Путешествие иностранцев в России — прям в десятку, учитывая контекст того, что происходит в мире и в стране. От «Орла и решки» уже все подустали, а тут другой ракурс.

4️⃣ Продуктовая интеграция. Это как раз тот пункт, который делает «Интуристов» не просто хорошим шоу на ютьюбе, а крутым продуктом, который продвигает бренд. Не знаю, что возникло у продюсеров первым — желание создать такое шоу или продвинуть бренд, но тут прям полный мэтч.

5️⃣ Попадание в ЦА. Мне нравится, что маркетинг у Skyeng во всех каналах консистентный. Во многом это благодаря тому, что бренд чётко понимает свою аудиторию и её запросы. «Интуристы» тоже укладываются в общую стратегию (насколько я могу судить), и поэтому не выглядят как какой-то сторонний продукт. Всё работает в связке и поддерживается запросом аудитории.

Тут ещё можно сказать про ✨команду✨ ведущих и пользу, которую даёт это шоу (а оно, кстати, не только развлекательное). Но уже этих пяти пунктов достаточно.

А вы смотрели «Интуристов»? Что думаете о формата и вообще?