Моя лента завалена статьями, постами и рилсами про UGC (User-generated content). Маркетологи и сммщики в один голос кричат о том, что это главный тренд 2026 года и за ним будущее.
Камон. Я смотрю на это и уже начинаю чувствовать себя бабкой 🫣
Прикол в том, что про UGC я узнала не из ТикТока, прости господи, а на лекциях журфака МГУ лет 7 назад (привет, журфаковцы). Нам рассказывали об этом еще на первых курсах, как о базовом инструменте журналиста.
➖ Что такое UGC в мире новостей?
Это контент от очевидцев. Когда где-то происходит ЧП, ураган или, наоборот, что-то забавное, съемочная группа физически не может телепортироваться на место за секунду.
Но там есть обычные люди с телефонами. Они снимают видео, присылают в редакцию — и вот это и есть тот самый User-generated content.
➖ Почему это работает?
Потому что это трушно. В новостях UGC всегда ценился и ценится за оперативность и эффект присутствия. В маркетинге сейчас он ценится за то же самое — за искренность.
Люди устали от вылизанных студийных съемок и идеальных моделей. И когда обычный человек (или блогер, который притворяется обычным) показывает продукт на камеру телефона с плохим светом — этому верят больше.
Сегодня UGC должен быть в стратегии любого бренда по умолчанию. Это гигиенический минимум. Как наличие сайта или логотипа. Поэтому странно называть это трендом.
🤩 Если вы до сих пор постите только идеальные картинки и не разбавляете их живым контентом (или хотя бы стилизацией под него), ваш бренд выглядит пластиковым.
Так что, когда вам продают UGC как «революцию в мире контента», знайте:
▫️журналисты
▫️использовали это
▫️десятилетиями, просто
▫️теперь этот инструмент
▫️перекочевал из сводок
▫️новостей в воронки
▫️продаж.
Для нормального маркетинга это уже давно базовый минимум. А все новое — это просто хорошо монетизированное старое 🖤