Сердечки были. Поэтому, как и обещала — вторая часть подборки.
➖ Вообще, чем дольше работаю, тем больше убеждаюсь, что контент-маркетинг — все-таки история про b2b-рынок. Там, в отличие от b2c, контент хорошо ложится и на цели, и на ресурсы. А в b2c есть инструменты поинтересней, на мой взгляд. Но пост все-таки не об этом.
Предлагаю вам посмотреть примеры компаний, которые круто внедрили контент-маркетинг. Отдельная рекомендации — подписаться на их рассылки.
⚫️Unisender. Это сервис email-рассылок, у них есть журнал о маркетинге «Конверт» и много-много полезняшек по email-маркетингу. Еще из интересных форматов — словарь маркетолога. Много интересных форматов для обучения, и даже были попытки зайти на YouTube.
⚫️Weeek. Еще одни мои любимчики, за чьим контентом я пристально слежу. Тут отдельного внимания заслуживает YouTube канал с подкастами — «Потом доделаю». Ведется он давно, качественно и главное — регулярно. Но количество просмотров незаслуженно низкое 💔 Про Weeek я могу говорить много, но лучше зайдите на их сайт и посмотрите.
⚫️Mindbox. Есть журнал (обратите внимание на кейсы), события, комьюнити, инструменты, курсы, help и контент на YouTube. Для меня это high level контент-маркетинга в b2b-сегменте, потому что настолько качественного, продуманного и консистентного контента я не видела больше ни у кого.
Сразу видно школу Бюро Горбунова. Mindbox очень любит ее выпускников
⚫️Posiflora. Главредом в Посифлоре долгое время была Ирина Ильяхова (не знаю как сейчас). Для меня этот кейс интересен нишей, потому что контент-маркетинг для программы управления цветочным бизнесом — ну это прямо кейс со звездочкой. Меня восхищает их вовлеченное комьюнити и то, насколько они в рынке. За это прям респект.
⚫️Контур.Эльба. Это онлайн-бухгалтерия для малого бизнеса. Когда я первый раз увидела их сайт, у меня екнуло сердечко. Чего стоит один дескриптор: «бережно ведём учёт, пока вы делаете то, что любите» 💔😭 Можно долго изучать блог, но советую сразу пойти на YouTube.
⚫️Carrot Quest. Обожать их полезные материалы. Потому что они реально, блин, полезные. Еще в разделе «Материалы» есть блог, вебинары, кейсы и база знаний. Опять же рассказывать нет смысла — нужно просто пойти, посмотреть воронки и коммуникацию.
⚫️Яндекс Маркет. Внезапно, но у Яндекс Маркета есть направление для продавцов, и у этого направления есть журнал про новое поколение предпринимателей «Что на счёт». Ну просто образцово-показательное бренд-медиа. На YouTube — интервью с основательницей Eggsellent, дискуссия с Сашей Жарковой, советы от CMO hh.ru. Ну красота.
⚫️Битрикс24. *все, я устала писать* Давайте так, Битрикс — это гигант рынка, поэтому всем контент-специалист рекомендую следить за ними по умолчанию и тупо качать насмотренность.
⚫️Хантфлоу. Это система автоматизациии рекрутинга, и соответственно весь свой контент они выстраивают вокруг HR. Не буду нахваливать, просто скажу, что это крутое медиа, которое мне, например, интересно читать даже не будучи эйчаром.
————————————
Тут должен быть 10-й кейс, но я оставлю это место пустым, чтобы вы написали свои варианты компаний с крутым контент-маркетингом в любом сегменте.
Ну и сохраняйте подборку, чтобы качать насмотренность и возвращаться за сильными кейсами 🌝