📂 8 категорий контента, чтобы быстро закрывать любые задачи

Наткнулась на свежую классификацию контента в B2B-маркетинге (материал меньше месяца назад вышел). Это прям шпаргалка, которую можно держать под рукой, когда нужно придумать, что и где публиковать.

Вот как можно систематизировать контент:

1️⃣ ПО ЦЕЛИ:

экспертный (мнения, прогнозы, тренды), образовательный (гайд, how-to, туториалы, best practices), промо (запуск продукта, обновления, акции), новости и события (пресс-релизы, достижения компании, вакансии), Case Studies / Success Stories, исследования и отчеты (опросы, аналитика, white paper), комьюнити-контент (UGC, Q&A с экспертами), развлекательный (юмор, закулисье, культура компании)

2️⃣ ПО ФОРМАТУ:

текст (статьи, блоги, eBook, сайт, рассылка, one-pager), визуал (инфографика, диаграммы, презентации, мемы, GIF), видео (вебинары, демо, интервью, дискуссии, Reels/Shorts), аудио (подкасты, аудио с графикой), интерактив (тесты, калькуляторы, опросы)

3️⃣ ПО ЭТАПУ ВОРОНКИ ПРОДАЖ:

TOFU (блог, инфографика,
соцсети, статьи с лидерами мнений), MOFU (вебинар, гайд, кейс, рассылка), BOFU (демо, тарифы, сравнения, trial), Post-sale (онбординг, база знаний, success stories)

4️⃣ ПО ЦА:

должность (CMO vs контент-менеджер), индустрия (фарма vs финтех), уровень (C-level vs конечные пользователи), проблема (рост воронки vs клиентский опыт)

5️⃣ ПО КАНАЛУ ДИСТРИБУЦИИ:

Owned Media (сайт, блог, рассылка), Shared Media (LinkedIn, YouTube, X), Earned Media (PR, гостевые статьи, органические упоминания), Paid (реклама, спонсированные посты), инфлюенсеры

6️⃣ ПО ВРЕМЕНИ ЖИЗНИ:

вечнозеленый, сезонный, под одну конкретную рекламную кампанию, ситуационный, устаревший / в архиве

7️⃣ ПО ПЕРСОНАЛИЗАЦИИ:

поведение (What You’ve Done), коллаборативная фильтрация (People Like You), явные предпочтения (What You’ve Told Us), контекст (Where You Are Now), атрибуты и демография (Who You Are), этап пути клиента (Where You Are in Your Relationship)

8️⃣ ПО МЕТОДУ СОЗДАНИЯ:

человеческий, AI-ассистированный, гибридный, AI-generated — human-edited, чисто AI

Рекомендую прочитать полную версию статьи. Мне кажется, этот материал закрывает сразу все вопросы: что, куда, зачем и как публиковать. А еще я уверена, он актуален и для b2c.

Ну и жду ❤️ за такой полезный материал