Вижу, как многие контент-маркетологи упираются в тексты, дизайн, айдентику, смыслы. Это все — реально важные штуки. Но они не имеют смысла без трех базовых вещей.
Будем честны, иногда я и сама про них забываю. Да и вообще-то все забывают, потому что эти правила не лежат на поверхности. Поэтому пост — скорее, напоминалка себе 🙈
Итак, без чего любой контент не имеет смысла:
🍒 Дистрибуция
Если контент не выходит за пределы сайта или какой-то одной площадки, то считайте, что он ушел «в стол». Скорее всего, его увидят только вы и ваши коллеги (и то не факт 🥲). Поэтому написали статью → сделали анонс в соцсетях, email-рассылке, на сайте. Сняли видео → то же самое. И потом спустя время продублировали. А в идеале — еще и аналитику собрали.
🍒 Переработка
Предсказать, какой формат и в каком канале выстрелит — практически невозможно. Поэтому из контента нужно выжимать максимум. Из статей делать посты, из постов — рассылки. Длинные видео нарезать на шортсы. А кросс-постинг — вообще наше все ✌️ Необязательно создавать что-то заново, если это можно переупаковать и опубликовать в другом формате. Безотходное производство получается.
🍒 Интеграция продукта
Конечно, есть форматы, которые этого не подразумевают. Например, какой-нибудь развлекательный контент. Но даже мем можно сделать так, чтобы и аудиторию развлечь, и продукт показать. И нет в этом ничего страшного. Страшнее, когда отдел маркетинга сливает бюджеты на то, чтобы развлечь подписчиков. А заботливо и интересно рассказывать о продукте — очень даже здорово.
Самое сложное во всем этом — знаете что? Превратить контент-маркетинг в бесперебойный конвейер 🥲