Как хаотичный контент-маркетинг убивает бренд, и что с этим делать

Бессистемный
хаотичный
разрозненный
непоследовательный

— называйте, как хотите. Суть одна — такой контент-маркетинг не работает. И вроде всё очевидно, но почему-то в разных компаниях я вижу одно и то же. Происходит какая-то хрень.

Некоторые, конечно, пытаются всё пофиксить, но глобально на рынке сложился такой подход, и кажется, что всех всё устраивает. Но меня — нет. Поэтому давайте разбираться.

🥲 Как выглядит хаотичный контент-маркетинг:

📌Стратегии нет или она не привязана к бизнес-целям.

📌Контент создаётся спонтанно и «по настроению»: вчера пост, послезавтра кейс на VC.

📌Бренд-бука нет, редполитики нет. Дизайн? Вы на сайт зайдите, возьмите там цвета и шрифт.

📌За эффективностью никто не следит, какие-то utm-метки есть, но доступ к аналитике потеряли.

📌Команда постоянно меняется. Сотрудники и подрядчики не задерживаются дольше, чем на год.

❌ Что происходит, когда контент-маркетинг остаётся в беспорядке:

— Потенциальные клиенты сливаются
— Аудитория теряет доверие
— Конверсия проседает
— Позиционирование размывается
— Деньги и время вылетают в трубу
— Команда выгорает
— Бизнес проигрывает конкурентам

✅ Как выстроить системный контент-маркетинг:

Каждую из проблем нужно решать отдельно и на разных уровнях — исходя из того, что для бизнеса сейчас приоритетней. Но первый шаг будет такой: понять, зачем бизнесу контент-маркетинг и что он хочет от него получить.

Как только цель и планы будут чётко зафиксированы, не на словах, а на «бумаге», то вопрос «а зачем нам системный контент-маркетинг?» быстро отпадёт.

А там, где такой вопрос не возникает, и ресурсы находятся, и процессы выстраиваются 🌈