Фаундер брендингового агентства @ohmybrand_studio и бренда Чуть чуда @chut_chudo Про упаковки, брендинг, управление агентством и игрушки – и обо всем, что волнует.
YUNA / Юния ПугачеваТам в холодильнике продается лёд за $32. Обычный замороженный H₂O.
Тут пишут, что в Лос-Анджелесе эта клубника уже по 19$, и вообще конечно для тщеславия Лос-Анджелес отличный город – там еще и лёд по 32$ за упаковку с красивым логотипом)))
Человек, конечно, удивительное существо, всегда найдет, где выпендриться и показать, кто тут царь горы)) Например, покупая одну клубничину по 10$ (1000 рэ примерно)🙈 Красиво очень и наверняка очень вкусно, имидж надо подтверждать фактами))
Ура, закончился очередной курс по упаковке от ВВЕ, опять студенты удивили и придумали много прекрасных идей ❤️ Так по-тихоньку поднимаем уровень дизайна по всей стране)) Глядишь, через 20 лет будет как в Англии – ни одной некрасивой упаковки))))
Вчера выступала на конференции "Конфекс", и там директор по развитию с Гагаринской мануфактуры рассказывала практически кейс Тропиканы (которая сделала модный ребрендинг и обвалила продажи, покупатели их не узнали).
Выпускали они шоколад "на меду", крафтовый такой, морально дизайн устарел, и решили обновиться. Новый дизайн они до сих пор любят - но у них рухнули продажи, они вылетели из двух федеральных сетей, куда долго и сложно заходили, ещё упаковку новую напечатали сразу большим тиражом с запасом, в общем катастрофа – и они вернулись к старому дизайну (потом ещё раз переделали, но в этот раз успешно).
Я это рассказываю не к тому, что агентство плохо сделало свою работу - они сделали работу хорошо, но в рамках ТЗ, которое им заказчик поставил. А вот заказчик, как часто бывает, ничего не знал про своего покупателя, опросы не проводил, дизайн хотя бы минимально не тестировал – директору понравилось, все, запускаем! К сожалению, без исследований в FMCG нельзя, интуиция может не сработать.
PS Второй раз шоколад редизайнили с опросами, и все благополучно прошло, продаются хорошо))
У нас новый маленький милый проект – мерч для клиники гинекологии. Сколько мы ржали во время обсуждения, перебирая все шутки про беременяшек, бежевых мам и пмс, не передать)) получилось нежно и весело в итоге, по-весеннему.
Есть такой тренд сейчас, на новые вкусы и странные сочетания продуктов – картошка фри с мороженым, например. И вот некоторые бренды уже начали его эксплуатировать 👀
Хорошо быть маленьким – проще и быстрее внедрять такие новинки. Хотя больше всего наверное продаются старые добрые проверенные вкусы))
