Ohmybrand. Брендинг 👌🏻

На World Food только и говорят, что о категории фреш 💚

После сессии о категории фруктов и овощей делимся мыслями и наблюдениями, как меняется сегмент и какую роль в нем играет упаковка.

Покупатель становится внимательнее к цене, качеству и внешнему виду продукта. Хороший лук уже сложнее найти, огурцы за год подорожали на 17%, яблоки оказались дороже ожидаемого.

При этом овощи и фрукты ещё остаются категорией, где человеку сложно разобраться в особенностях продукта. Поэтому бренд и упаковка помогают быстрее сориентироваться и понять, что именно перед ним.

Например, исследование потребительских предпочтений показывает, что для огурца важны вполне конкретные характеристики. 44% покупателей обращают внимание на хрумкость, 24% на плотность и 17% на цвет. А ещё продукт можно по-разному позиционировать в зависимости от сценария потребления. Для перекуса, для готовки, для праздника или для засолки.

Хочется отметить коллег из СТМ «Яндекс Лавки». Классный подход к поиску особенностей продукта и работе с разными сценариями потребления. Например, ананас в красивой коробке превращается в отличный подарок для похода в гости ❤️

Для ФРОВ есть много интересных возможностей. Новые форматы упаковки, понятная коммуникация через УТП.

Здесь ещё есть что придумать ☺️

По традиции делимся презентациями Надежды Паршиной, основателя и творческого директора Ohmybrand, и Виктории Бурматовой, к.э.н., члена Гильдии маркетологов РФ и заместителя генерального директора по развитию ТК «Рязанские Росы» 🫶

Как сделать упаковку сильнее продукта конкурента?

Что видит покупатель на полке в первую очередь? Упаковку.

Что помогает продукту выделиться среди десятков похожих предложений? Тоже упаковка.

16 сентября на World Food Надежда Паршина, основатель и творческий директор Ohmybrand, расскажет, как упаковка влияет на восприятие продукта, помогает выделиться на полке и поддерживает продажи.

«Упаковка как конкурентное преимущество поставщика: как требования сетей превращаются в инструмент продаж?»

Вместе с Викторией Бурматовой, к.э.н., членом Гильдии маркетологов РФ и заместителем генерального директора по развитию ТК «Рязанские Росы», разберём, как требования торговых сетей можно использовать для усиления продукта и его позиции в категории на реальных кейсах.

📍 16 сентября, 13:00–15:00
World Food, Крокус Экспо, павильон 3, зал 15, конференц-зал Ритейл Академия.

Регистрация World Food, промокод CONTENT.
Подробности сессии.

До встречи 💚

Вкусно круглый год ❤️

Для каждой серии мы подбирали цветовую гамму, чтобы она выделялась на полке и сохраняла привычную категорийную навигацию «Пятёрочки Кафе».

Графику и тексты адаптировали для разных форматов упаковки и рекламных материалов. Подготовили шелфтокеры, плакаты, баннеры для сайта и оформление кассовых зон.

У «Пятёрочки Кафе» появился удобный инструмент для сезонного обновления полки. Лимитированные серии поддержали интерес к категории и сделали бренд еще ближе 🌟

#omb_does

Упаковка под любое настроение

У каждого сезона есть свой цвет, вкус и настроение. Мы перенесли эту идею на упаковку «Пятёрочки Кафе» и придумали 12 сезонных коллекций на целый год.

Масленица, 23 февраля и 8 марта, летние каникулы, школьный сезон, осень, Новый год, азиатская линейка и коллаборации. Для каждой упаковки мы создали метафору и визуальное решение.

Нам было важно сохранить узнаваемость «Пятёрочки Кафе» и при этом каждый раз удивлять покупателя новой историей. Поэтому знакомая упаковка становилась частью сезонного сюжета. Менялись иллюстрации, графика, цвета и тексты, а вместе с ними — и настроение всей полки.

Вжух, и обычный прием пищи превращается в маленький повод попробовать что-то новое.

Изучить кейс по ссылке ⭐️

#omb_does

Часть 2.