Студия печати Хардкор

Рубрика: факты, которые знать необязательно, но это точно будет прикольно.

В 1996 году Дэниел Канеман, нобелевский лауреат, наблюдал за 154 пациентами во время колоноскопии. Каждую минуту процедуры человек оценивал боль по шкале от 0 до 10. А через час его просили вспомнить, насколько было больно в целом.

Оказалось, что оценка почти не зависела ни от длительности процедуры, ни от боли в среднем. Она зависела в основном от двух точек: самого болезненного момента и от того, чем всё закончилось. Всё остальное просто стиралось из памяти.

Эксперимент потом повторяли на самых разных действиях. Везде примерно одно и то же: мы запоминаем пик и финал, а всё остальное мозг со временем усредняет.

При чём тут канал студии печати и этот эксперимент?

При том, что распаковка продукта — это тоже опыт с началом, серединой и концом. Логично предположить, что тот же механизм памяти работает и здесь: если весь путь от коробки в руках до продукта одинаково ровный, вспомнить будет особо нечего.

Обычно упаковку пытаются сделать хорошей целиком. Добавить фактуру, усложнить конструкцию, сделать несколько слоёв, использовать дорогую бумагу, чтобы на каждом этапе человек получал примерно одинаковое впечатление.

Но, важнее заранее понять, где находится эмоциональный центр всей распаковки. Тот самый момент, ради которого работают остальные детали.

Вывод для нас и для вас: не надо пытаться сделать одинаково хорошим каждый шаг распаковки. Лучше заранее понять, какой момент должен остаться в памяти, и выстроить опыт вокруг него.

А дальше разберём, какими приёмами в упаковке вообще можно создавать такие моменты. Если интересно, ставьте ❤️

Продукт уже распакован, но ощущение заботы ещё остаётся в руках.

L’EMBRASSÉ как раз про это. Само название — про объятие, а фирменная ракушка будто сохраняет в себе этот жест: что-то тёплое, личное, найденное у моря и оставленное на память.

На открытке ракушка становится главным акцентом — мы выделили её золотой шелкографией, чтобы она буквально ловила свет при движении. Остальное оставили максимально спокойным: бумага, воздух, типографика и короткое обращение к клиенту.

Если нужно обсудить полиграфию для вашего бренда, ждем вас в нашем боте @HardcoreStudio_bot

Сделали сертификаты для клиники Savoir.

В основе — винного цвета бумага с глубокой текстурой. На лицевую сторону нанесли шелкографией логотип — он лег четко даже на супертонких линиях шрифта. Оборотная сторона стилизована под эстетичный бланковый рецепт, куда врач или администратор вписывает имя и номинал.

Собираетесь печатать сертификаты или упаковку и хотите обсудить, какая бумага и нанесение сработают лучше всего? Напишите нам в бот @HardcoreStudio_bot — подскажем варианты и посчитаем тираж.

Слепое тиснение способно осилить не только логотипы. Всё ограничено только фантазией дизайнера. Сохраняйте подборку референсов и используйте в новых проектах.

В карточках разобрали, как физика бумаги влияет на слепое тиснение и на какие коллекции бумаги стоит обратить особое внимание.

Остались вопросы? Вэлком в комменты!

В 2008 году ученый Чарльз Спенс из Оксфорда получил Шнобелевскую премию за эксперимент с чипсами Pringles. Он надел на испытуемых наушники, изменил звук хруста при укусе и доказал: если сделать звук хруста громче и звонче, людям кажется, что чипсы на 15% свежее.

Этот феномен называется кросс-модальные соответствия — наш мозг оценивает качество продукта по косвенным сигналам других органов чувств.

В полиграфии и дизайне упаковки это работает на 100%.

Звуковые триггеры:
— Щелчок магнита на крышке — сигнал безопасности и дороговизны
— Шелест тишью — ассоциация с премиальным гардеробом
— Звонкий разрыв перфорированной ленты — сигнал первого вскрытия

Исследования, опубликованные в научном журнале PLOS ONE, показывают, что ASMR-триггеры снижают пульс, расслабляют и, одновременно, вызывают легкое возбуждение.

Тактильный контраст:
Когда клиент берет матовую коробку с покрытием софт-тач, а внутри его встречает глянцевое фольгирование или бархатный ложемент, ценность содержимого в глазах покупателя автоматически растет.

💡 Совет для брендов: протестируйте физический прототип вашей упаковки не только с закрытыми глазами, но и с закрытыми ушами. Упаковка должна издавать верный звук.

Надеемся, после этого поста вы все пойдете слушать свою упаковку!

VL28 — бренд, построенный вокруг точности, скорости и технологичности.
Поэтому и полиграфия получилась такой же. Бумага Gmund Colors чёрного цвета, высокая печать лаком, шелкография и неоновый жёлтый как единственный контрастный элемент.

За полиграфией в духе бренда обращайтесь к нам в @HardcoreStudio_bot

К нам регулярно обращаются ювелирные бренды с задачами на упаковку. Поэтому мы решили начать делиться тем, какие референсы встречаем, чтобы у вас был свой банк идей.

Эта подборка направлена на конструкцию, как часть опыта. Форма вместо графики, материал как часть бренда, особый сценарий открытия, минимум визуала.

Сохраняйте и не забывайте пользоваться. Продолжаем делать такие подборки?