В 2008 году ученый Чарльз Спенс из Оксфорда получил Шнобелевскую премию за эксперимент с чипсами Pringles. Он надел на испытуемых наушники, изменил звук хруста при укусе и доказал: если сделать звук хруста громче и звонче, людям кажется, что чипсы на 15% свежее.

Этот феномен называется кросс-модальные соответствия — наш мозг оценивает качество продукта по косвенным сигналам других органов чувств.

В полиграфии и дизайне упаковки это работает на 100%.

Звуковые триггеры:
— Щелчок магнита на крышке — сигнал безопасности и дороговизны
— Шелест тишью — ассоциация с премиальным гардеробом
— Звонкий разрыв перфорированной ленты — сигнал первого вскрытия

Исследования, опубликованные в научном журнале PLOS ONE, показывают, что ASMR-триггеры снижают пульс, расслабляют и, одновременно, вызывают легкое возбуждение.

Тактильный контраст:
Когда клиент берет матовую коробку с покрытием софт-тач, а внутри его встречает глянцевое фольгирование или бархатный ложемент, ценность содержимого в глазах покупателя автоматически растет.

💡 Совет для брендов: протестируйте физический прототип вашей упаковки не только с закрытыми глазами, но и с закрытыми ушами. Упаковка должна издавать верный звук.

Надеемся, после этого поста вы все пойдете слушать свою упаковку!