Что такое креатив? Как его померить?

Я всегда грущу, что у меня не такой крутой мозг. Вот не получается у меня придумывать такие концепции. Долго я думал, что это насмотренность, а может, враждебный талант.
Как-то раз в Петербурге был инсайт, что, родившись в красивом городе, ты с детства впитываешь эстетику и вкус. Сейчас могу со 100% уверенностью сказать, что твой социальный круг может тебя развить на такой уровень креатива и знаний. И вот ещё что. Круг общения правда решает. Если вокруг тебя люди, которые горят и создают — ты тоже начинаешь.

Вот этот ролик. Ребятам нужно было уничтожить старые модели роботов, но, как красиво они всё это сделали. Вот как они додумались? Вы скажете, что идея на поверхности. А вот вы сделайте?

Печально, что на рынке медиа в России я уже давно не видел реально крутого кейса. Все ролики одинаковые, имиджи стандартные.