Алексеева | Смыслохакинг

#выживалити

73% компаний продолжат размещать рекламу у Telegram-блогеров в 2027 году. Это самый высокий показатель среди российских социальных сетей.

На втором месте по планам рекламодателей оказался VK — размещаться у блогеров в этой соцсети намерены 64% компаний. Далее идут Max с 46%, RuTube с 34% и «Дзен» с 29%. YouTube оказался на шестой позиции — его выбрали 25% опрошенных.

Сегодня Telegram остается наиболее эффективной площадкой для рекламы у блогеров: 79% рекламодателей оценили эффективность на 4−5 баллов из пяти.

Для рекламодателей в Telegram действует переходный период до конца 2026 года, в то время как власти обсуждают ограничения в отношении площадки.

#трендвотчинг

В комментарии будет презентация с сегодняшнего мероприятия. Пишите вопросы, делитесь инсайтами 🙌

«Инчстоуны»: праздник из ничего как двигатель продаж.

Kantar зафиксировал любопытный сдвиг в потребительском поведении: люди начали отмечать «inchstones», микровехи повседневной жизни, например, вечеринка по случаю развода, десерт за пережитый понедельник (или неделю), подарок себе за отказ на собеседовании и т.д.

Причина в том, что привычные большие этапы вроде свадьбы, ипотеки и родительства отодвигаются во времени или становятся недостижимыми, и потребность в праздновании находит новые формы. Экономика «маленьких радостей» выросла ответом на нестабильность: 36% потребителей готовы даже влезть в краткосрочный долг ради удовольствий.

Для брендов это открывает целую поляну поводов: «первая неделя на новой работе», «пережили дедлайн», «пятница». Соцкоммерция, где желание и покупка разделены секундами, позволяет монетизировать эти микроповоды мгновенно.

Полезно посмотреть на свой календарь коммуникаций под этим углом: сколько в нём стандартных календарных праздников и сколько маленьких личных поводов вашей ЦА.

#трендвотчинг

Они живут в других информационных кругах и видят то, чего не видит ваше окружение. Комфортный круг общения при этом оказывается информационным пузырём, а «поверхностный» нетворкинг – недооценённым источником шансов.

#словарь

От ИИ-пилотов к агентной компании: о чем поговорим 27 августа

27 августа приму участие во встрече комитета по маркетингу и корпоративной стратегии Ассоциации менеджеров.

Вместе с Еленой Алексеевой, председателем комитета и исполнительным директором по развитию, маркетингу и трансформации Familia, проведем живое интервью об ИИ в бизнесе.

Обсудим:

📌 почему многие ИИ-пилоты не переходят в рабочие процессы и не дают измеримого результата;

📌 как с помощью Теории ограничений найти точки автоматизации с максимальной отдачей;

📌 чем агентная компания отличается от бизнеса, который использует отдельных ИИ-помощников;

📌 как AI-агенты меняют управление, роли сотрудников и скорость принятия решений;

📌 как развивается агентная экономика в Китае и что из китайского опыта применимо в России.

Встреча будет строиться вокруг вопросов аудитории. Оставить свой вопрос можно заранее при регистрации.

📅 27 августа, с 10:00 до 13:00. Сбор гостей в 9:30.

📍 Москва, Огородный проезд, 16/1, строение 5, БЦ «Останкино», офис «Группы Астра».

Участие бесплатное.

Зарегистрироваться до 14:00 26 августа можно здесь

Буду рад видеть!

#ИИ #AIагенты #бизнес #Китай #интервью

Принимаю участие в новом для себя формате: благотворительном аукционе.

С участниками аукциона обсудим, как строить маркетинг в крупном ритейле и успешно развивать бренд. За моими плечами 18 лет в маркетинге, продажах и развитии бизнеса, и я редко провожу индивидуальные встречи, поэтому формат по-своему уникальный.

Собранные средства будут направлены в благотворительный фонд «Чистые Души». Люблю, когда экспертиза работает не только на бизнес-результат, но и на что-то большее.

#афиша

Начала читать Марселя Пруста.

О Прусте и его романе-соборе «В поисках утраченного времени» я слышала совершенно разные мнения. И уже успела сформировать своё — пока ещё не до конца оформленное.

Диапазон мнений, которые мне встречались, огромен: от «невыносимо разглагольствующий писатель, от которого я чуть не сошла с ума, когда сдавала его в университете; это был ад» до «великий писатель, один из гениев, изменивших мировую литературу».

Моя нулевая точка пока основана не на чтении самого романа, а на работе советского философа Мераба Константиновича Мамардашвили. Его самого и его работы я считаю выдающимися.

Мамардашвили прочитал цикл лекций о Прусте, получивший название «Психологическая топология пути». Это 36 лекций, прочитанных студентам Тбилисского государственного университета в 1984–1985 годах; в книжном издании они собраны в два тома.

Первый том я читала два года. Второй — в процессе. Чувствуете мою дотошность и усердие в изучении вопроса? 😃

Приступая к первой книге цикла — «По направлению к Свану», — я испытываю почти детский азарт. Во многом потому, что лекции Мамардашвили уже погрузили меня в контекст: я знаю персонажей, представляю ход повествования и, насколько вообще возможно, понимаю логику, по которой и почему создавался этот роман.

Моя мотивация читать такие произведения — в смысле, который я в них нахожу и для себя подтверждаю. Великую литературу читать непросто: иногда через неё действительно приходится продираться. Мысль не моя, но я с ней полностью согласна.

Зато после такого чтения ты уже немного другой человек — с обновлённым взглядом на мир.

#смыслохакинг

Пятничное #выживалити снова с вами 😄

Вертикальные микродрамы: сериалы по минуте.

Формат, взорвавший Азию, захватил теперь и мир вертикальными сериалами с эпизодами по 1–3 минуты. Сюжеты уровня «мыльных опер» 90-х, съёмка за копейки – бюджеты обычно не превышают $300 тысяч за проект, а выручка рынка микродрам в США, например, достигла $819 млн и по прогнозам вырастет до $3,8 млрд к 2030 году.

Монетизация позаимствована у мобильных игр: сезон на платформе ReelShort может обойтись зрителю в $40–50 – дороже трёх месяцев Netflix. Направление живо и в Росси: вертикальные сериалы появились на Иви, Kion, Wink, Кинопоиске и Premier, а МТС Медиа со Scroll Studios запустили собственное производство.

Для брендов это возвращение product placement в новой упаковке: аудитория смотрит взахлёб, рекламных пауз нет, интеграция в сюжет – единственный вход. Кто научится работать с форматом раньше заберёт нишу дешевле.

#трендвотчинг