Kantar зафиксировал любопытный сдвиг в потребительском поведении: люди начали отмечать «inchstones», микровехи повседневной жизни, например, вечеринка по случаю развода, десерт за пережитый понедельник (или неделю), подарок себе за отказ на собеседовании и т.д.
Причина в том, что привычные большие этапы вроде свадьбы, ипотеки и родительства отодвигаются во времени или становятся недостижимыми, и потребность в праздновании находит новые формы. Экономика «маленьких радостей» выросла ответом на нестабильность: 36% потребителей готовы даже влезть в краткосрочный долг ради удовольствий.
Для брендов это открывает целую поляну поводов: «первая неделя на новой работе», «пережили дедлайн», «пятница». Соцкоммерция, где желание и покупка разделены секундами, позволяет монетизировать эти микроповоды мгновенно.
Полезно посмотреть на свой календарь коммуникаций под этим углом: сколько в нём стандартных календарных праздников и сколько маленьких личных поводов вашей ЦА.
#трендвотчинг