Формат, взорвавший Азию, захватил теперь и мир вертикальными сериалами с эпизодами по 1–3 минуты. Сюжеты уровня «мыльных опер» 90-х, съёмка за копейки – бюджеты обычно не превышают $300 тысяч за проект, а выручка рынка микродрам в США, например, достигла $819 млн и по прогнозам вырастет до $3,8 млрд к 2030 году.
Монетизация позаимствована у мобильных игр: сезон на платформе ReelShort может обойтись зрителю в $40–50 – дороже трёх месяцев Netflix. Направление живо и в Росси: вертикальные сериалы появились на Иви, Kion, Wink, Кинопоиске и Premier, а МТС Медиа со Scroll Studios запустили собственное производство.
Для брендов это возвращение product placement в новой упаковке: аудитория смотрит взахлёб, рекламных пауз нет, интеграция в сюжет – единственный вход. Кто научится работать с форматом раньше заберёт нишу дешевле.
#трендвотчинг