Раз уж мы заговорили о ценах, то вот еще прекрасный текст с портала ECONS. Тут и про асимметричную реакцию цен, и про модную сейчас рациональную невнимательность, о которой я рассказывал в посте про Кристофера Симса. И про то, почему фирмам выгодно держать цены постоянными.
Ответ: чтобы лишний раз не заставлять потребителя задумываться, а вместо этого пользоваться его невнимательностью.
Таким образом, любое изменение цены – и повышение, и понижение – ставит покупателя в незнакомую ситуацию и «включает» в его мышлении Систему 2, заставляя сравнивать привычный товар с другими брендами.
О том, что для фирмы ценовая стабильность оптимальна, свидетельствует, в частности, удивительное постоянство цены подписки на услуги крупных компаний, отмечают исследователи. Например, цена подписки на Amazon Prime за более чем 10 лет с момента своего появления в 2011 г. менялась всего трижды.
Стремление не привлекать внимание к ценам объясняет и шринкфляцию – уменьшение веса или объема продукта (а иногда и качества) ради сохранения цены упаковки привычного для потребителя размера. К шринкфляции производители прибегают, как правило, как раз в условиях роста производственных затрат.