Ключевой вывод
На весну–лето 2026 года базовый сценарий выглядит так: даже если формально не будет мгновенной тотальной блокировки в один день, рынок уже вошёл в фазу, где Telegram теряет статус безопасного рекламного канала. Это следует из сочетания трёх факторов: ФАС публично разъяснила запрет рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен; РКН назвал эту позицию исчерпывающей; сам РКН в феврале и марте продолжил линию на последовательное ограничение работы Telegram и указывал на сохраняющееся неисполнение требований законодательства.

Годовой прогноз
1. Ближайшие 1–2 месяца: рынок будет уходить из Telegram быстрее, чем это оформится юридически
Даже при сохраняющейся правовой дискуссии вокруг статуса Telegram, для крупных рекламодателей и агентств этого уже достаточно, чтобы считать канал токсичным. Обычно рынок в таких кейсах реагирует не на финальную судебную точку, а на сигнал регулятора и на риск последующего правоприменения. Дополнительно давление усиливает то, что в марте РКН снова заявил о продолжающемся нарушении законодательства со стороны Telegram, а в феврале говорил о последовательном ограничении его работы.

Практически это означает:
• крупные бренды и агентские группы будут первыми сокращать новые размещения;
• останутся в основном менее формализованные размещения и игроки с более высоким риск-аппетитом;
• рынок начнёт ускоренно переносить бюджеты ещё до полной юридической ясности.

2. Весна–начало лета 2026: вероятен переход к модели “ограниченно доступен, но коммерчески непригоден”

Даже без полной блокировки Telegram может стать операционно нестабильным и одновременно непригодным для белого рекламного рынка. Такой режим уже частично просматривается: официальная линия РКН — продолжать ограничения, а линия ФАС — считать рекламу на ресурсах с ограниченным доступом нарушением. В таком сценарии Telegram формально может продолжать работать у части аудитории, но для крупных рекламодателей канал фактически выпадет из медиамикса.

3. Лето–осень 2026: начнётся новая структурная сборка digital-рынка

Если текущая линия сохранится, во втором–третьем квартале рынок начнёт жить уже без опоры на Telegram как на массовый легальный канал. Тогда проявятся не только прямые, но и вторичные эффекты:

Во-первых, усилится концентрация бюджетов на российских экосистемах и платформах с предсказуемым регуляторным режимом.
Во-вторых, вырастет стоимость инвентаря на оставшихся площадках.
В-третьих, часть блогеров и каналов начнёт ускоренно мигрировать в VK, «Дзен», Max и другие среды, но не все смогут перенести туда прежнюю вовлечённость и монетизацию.
В-четвёртых, сильнее вырастет значение retail media и собственных first-party каналов брендов. Это уже логично вытекает из общего тренда на концентрацию рекламной инфраструктуры и рост значимости локально управляемых экосистем.

4. Горизонт 6–12 месяцев: Telegram, вероятнее всего, останется в России либо как “серый” канал, либо как резко ослабленный сервис

Сценарий А — более вероятный:
Telegram не исчезает полностью, но остаётся технически ограниченным, политически проблемным и коммерчески нежелательным для белого рынка. Тогда он сохраняет аудиторию, но теряет значительную часть рекламных денег и институционального доверия.

Сценарий B — менее вероятный, но реальный:
происходит дальнейшее ужесточение до почти полной блокировки для гражданского рынка, при сохранении отдельных исключений или специальных режимов. В пользу этого сценария работает то, что РКН и Минцифры уже выстраивали публичную аргументацию через безопасность, персональные данные, мошенничество и неисполнение требований закона.