Реклама в киберспорте. Стоит ли лезть?

По данным Mediascope, киберспортивная аудитория составляет 10% населения нашей необъятной, то есть около 14-15 миллиона человек. Играми и киберспортом интересуются, преимущественно, мужчины в возрасте от 12-ти до 64-х лет. Из них львиная доля – миллениалы.

Что рекламируют в нише?
Да все, что угодно. Рекламу в кибеспорте запускали: Coca-Cola, BMW, Ralph Lauren, Nike, Philips, из наших – Тинькофф, МТС.
Спонсорство во время пандемии международной лиги ESL One Los Angeles 2020 по Dota 2 помогло Halls (Mondelez International) увеличить узнаваемость (рекламу запомнили около 50% зрителей) и лояльность к бренду. В агентстве, которое мониторило комментарии во время трансляции, сказали, что аудитория в нише настроена гораздо лояльнее к рекламе, чем на том же Youtube.
Из крутых и необычных решений хочется отметить Old Spise – они выпустили ролик, зазывающий в тренажерку для пальцев.

ТОП-3 вида интеграций

Самый очевидный вариант засветиться в нише – это спонсировать киберспортивный клуб или турнир. Так ты получишь большие охваты и тот же эффект, что в примере с Halls. Плюс в том, что с развитием киберспорта появилось множество более мелких турниров, что значительно снизило стоимость для такой интеграции. Сегодня можно найти мероприятия почти под любой бюджет.

Реклама у блогеров и стримеров. Порой трансляции лидеров мнений смотрит даже большее количество человек, чем турниры. Это возможность повысить заинтересованность и вовлеченность аудитории. Главное – найти способ органично вписать рекламу.

Если первый вариант больше подходит для рекламы несложных продуктов, то второй вид интеграции дает возможность объяснить продукт и склонить аудиторию к совершению ключевого действия.

Третий вид больше подходит для нативных интеграций – это работа со СМИ. Аудитория таких площадок любит участвовать в различных интерактивах: проходить тесты или участвовать в конкурсах. Кроме того, СМИ могут помочь адаптировать ToV бренда для своей аудитории.

Конечно, киберспорт из-за своей молодости выглядит очень привлекательной нишей для рекламы, но прежде, чем в нее заходить, следует проанализировать: насколько органично там смотрится твой продукт, и сопоставима ли аудитория. Если все ок, то пора придумывать свежий, не заезженный креатив, который запомнится молодой аудитории и осваивать новую нишу.

😈 Produced by Digital BDSMM