Серия «Как попасть в ответы нейросетей» · выпуск 1
Сначала — что вообще происходит.
Раньше люди искали ответы в Google: вбил запрос — получил десять синих ссылок — кликнул, пошёл читать. Сейчас всё больше людей вообще не доходят до ссылок. Они спрашивают у ChatGPT, Gemini, Perplexity — и те сразу выдают готовый ответ текстом, иногда со сносками «источник: вот эта статья». То есть нейросеть прочитала за человека кучу страниц и пересказала.
И вот появилась новая задача: сделать так, чтобы в этом пересказе нейросеть сослалась или упомянула именно вас или ваш бренд. Старое называлось SEO (оптимизация под поиск Google). Новое называется GEO — оптимизация под выдачу в нейросетях. Правила у них разные, и в этом вся суть.
Простыми словами: нейросеть смотрит не на ссылки, а на то, как часто о вас говорят.
В классическом SEO десять лет работало одно: чем больше чужих сайтов ссылается на ваш, тем выше Google вас поднимает. Ссылки = валюта.
Ahrefs — один из главных инструментов SEO-специалистов: сервис, который видит, кто на кого ссылается и кто по каким запросам стоит в Google. Его исследования цитирует вся отрасль. Так вот, Ahrefs проверил 75 000 брендов и увидел, что у нейросетей логика другая. Они чаще упоминают тех, о ком в интернете просто много говорят — когда ваше имя мелькает в статьях, подкастах, обсуждениях, даже без ссылки.
Корреляция по упоминаниям — 0,664, а по ссылкам — всего 0,218. Это условная «сила связи»: чем ближе к 1, тем сильнее. То есть упоминания связаны с попаданием в ответы примерно втрое сильнее ссылок.
Первое исследование смотрело на ответы ИИ прямо в Google. В декабре Ahrefs проверил те же бренды в ChatGPT и в режиме ИИ в Google — картина та же. Честная оговорка: это связь, а не доказанная причина. Но она повторяется на всех площадках.
👩🏼💻 Чему это учит меня как промпт-архитектора: нейросеть как будто слушает «молву». Ей важно не кто на кого сослался, а о ком вообще говорят в нише. Поэтому PR, гостевые статьи, подкасты, экспертные комментарии — теперь не «для имиджа», а прямой способ попасть в ответы ИИ.
А вот вам на поиграться: спросите у ChatGPT что-нибудь из своей ниши — «к кому обратиться за…», «какие есть…» — и посмотрите, кого он называет. Это ваш реальный список конкурентов в новой выдаче — и видно, добирается ли до вас «молва».
Источники: Ahrefs, май 2025 · Ahrefs, декабрь 2025