Всем привет!
Мне удалось в этом году закрыть один из пробелов прошлого года - поехать на выездной клуб.
О чем не жалею, и вам искренне того желаю :)
Потому делюсь информацией что там было.
Отмечу, что я решил сходить не просто послушать доклады, а скорее сверить свой компас с рынком. О чем сейчас думают, как они смотрят на ИИ и что меняется в профессии.
Важно, это была не просто встреча про ИИ и SEO, а фактически двухдневная хорошо организованная попытка честно разложить профессию SEO на будущее:
- что останется за человеком,
- что уйдет в AI,
и где Head of SEO должен перестать быть "руководителем SEO задач" и стать владельцем поискового спроса.
БЫЛО ТРИ ДОКЛАДА:
1) Александр Рыжов @RyzhovAN
"SEO в Big проектах: опыт WB"
Полезно было посмотреть на опыт WB, где нет классического SEO в привычном смысле.
Команда собрана вокруг:
- SEO-автоматизаторов
- SEO программистов
- SEO аналитиков данных
Это хороший пример того, куда движется SEO в крупных компаниях: меньше ручного ремесла, больше архитектуры и автоматизации процессов, правильно выстроенная система и влияния на платформу.
2) Галина Бакушева @bakushevaseo (SEO STARS)
"Как я перестала быть SEO-специалистом и стала строить бизнес"
Доклад Галины был не про инструменты, а про личную траекторию: как из роли специалиста постепенно перейти к мышлению владельца бизнеса.
Для меня это был один из важных смысловых блоков. Всегда хотел послушать ее историю и путь до создания личной команды.
Спасибо, что поделилась, открыто и честно тем какие трудности преодолевала, про инвестиции, про личностное развитие и постепенный переход к роли человека, который строит систему, а не просто выполняет задачи.
забрал:
"делегируй исполнение - держи понимание"
3) Александр Борминцев @bortalks (yadro.io)
"Из SEO в Product Owner"
SEO очень часто уже работает как продуктовая функция, просто не всегда так называется.
Саша принес мысль, что переход из SEO в Product - это не побег из профессии, а смена оптики.
Мне нравится, что SEO действительно является сильной базой для продуктовой роли, но только если уметь переводить SEO-задачи в язык гипотез, пользователей, метрик, экономики и продукта.
Что было в программе после докладов
После докладов был воркшоп, где разбирали, как может измениться роль SEO и Head of SEO к 2030 году.
Сначала обсуждали сценарии будущего профессии. Один из сильных образов "Chief of Search Goals". То есть не человек, который руками делает набор задач, а человек, который отвечает за цели поиска, спрос, присутствие бренда и продукта в разных каналах выбора пользователя.
Потом разбирали, какие задачи ИИ сможет забрать на себя. Было много обсуждений, споров какие задачи куда отнести, но в одном мы все солидарны: ИИ заберет много задач у SEO-специалиста, но не заберет ответственность за принятое решение.
Ценность будет смещаться не в сторону "я умею сделать руками", а в сторону "я умею принять правильное решение, объяснить его бизнесу и довести до результата".
Отдых, ужин, СПА и живое общение
Это была именно выездная встреча, где важны не только доклады и воркшопы, но и общение.
Неформальные разговоры в компании умных людей - иногда именно там рождаются самые полезные мысли. Для меня такие встречи ценны именно этим.
В SEO часто не хватает честного обмена опытом. Все любят показывать красивые кейсы, но настоящая польза появляется, когда можно обсудить не только рост, но и ограничения, ошибки, внутреннюю кухню, конфликты с продуктом, сложность оценки эффекта и реальную роль команды.
Иногда ты уходишь не с конкретной инструкцией "сделай раз, два, три", а с более важными вещами:
➖ сверил свою картину мира с рынком
➖ услышал, как думают коллеги из других компаний
➖ поймал новые формулировки для своих идей
➖ увидел, где твоя команда уже впереди, а где есть пробелы
➖ понял, какие темы нужно глубже проработать
➖ получил новые контакты и поводы для диалога
Помним, что SEO давно уже не может быть просто каналом трафика. Это часть продукта, аналитики, стратегии и понимания пользователя.