💵💃⚠️ Конец «быстрой моды». В ЕС запретят уничтожать непроданную одежду

Европейская комиссия утвердила новые правила, которые запрещают уничтожение непроданной одежды, обуви и аксессуаров. Это затронет не только гигантов типа H&M и Zara, но и распространится на весь бизнес к 2030 году.

🟡 Меры в рамках Регламента ESPR направлены на сокращение отходов и снижение вреда окружающей среде. С 19 июля 2026 года запрет начнёт действовать для крупных компаний, а к 2030 году он распространится и на средний бизнес.

🟡 Причина изменений в том, что раньше компаниям было экономически выгоднее уничтожать непроданные остатки, чем хранить, перевозить или перепродавать их. По оценкам, до 4–9% текстильных изделий уничтожается ещё до использования, а общий экологический ущерб оценивается примерно в 5,6 млн тонн CO₂ в год — сопоставимо с выбросами целой страны. Фактически индустрия перепроизводства привела к ситуации, где значительная часть одежды никогда не доходит до потребителя.

🟡 Теперь правила меняют саму модель бизнеса. С 2027 года компании будут обязаны раскрывать реальные данные о непроданных остатках и их судьбе, что фактически убирает «имиджевую экологию» и делает процессы прозрачными. Вместо уничтожения товары придётся перепродавать через стоки и аутлеты, перерабатывать, возвращать материалы в производство, использовать апсайклинг и кастомизацию, а также активнее передавать вещи на благотворительность.

🟡 Скорее всего это приведёт к перестройке всей индустрии: бренды будут уходить от дешёвой «быстрой моды» в сторону более качественных и лимитированных коллекций. В результате одежда может стать дороже, но при этом уменьшится перепроизводство и объёмы отходов.

#бизнес #экология