Теория VS Практика

Как-то давно мы сидели в офисе и смотрели на большом экране ролики с примерам крутой рекламы. Состав собравшихся был таким: руководитель отдела, дизайнер-фрик, программист-долбоеб, email-маркетолог, не способная написать ни одной внятной email-рассылки, смм-щица, делающая тухлый SMM, и еще пара человек. Этот meeting был устроен, чтобы мы вдохновились примерами известных брендов и в будущем сделали свою топовую рекламу.

Через две недели после этого был уволен дизайнер-фрик. Еще через недельку программист-долбоеб засрал важную задачу, из-за чего руководитель отдела пролетела мимо премии и выпиздила его из команды. Паренек так расстроился, что даже бросил любовницу из соседнего отдела. Через месяц наш руководитель съебнула сама, потому что кроме закупки маечек и организации пьянок она больше ни на что не влияла. Кошка бросила котят, пусть ебутся как хотят. Потом уволились email-маркетолог, так и не написавшая ни одной внятной email-рассылки, и смм-щица, до последнего клепавшая тухлый SMM. Крутой рекламы мы так и не сделали. Мы вообще нихуя не сделали.

Это классическая иллюстрация того, чего мы хотим в теории и что получаем на практике. Мем “Ожидание - реальность”, воплотившийся в жизни настолько эффектно, что охота залиться диким смехом Джокера. Я вообще всегда ржу с такого подхода, что вот сейчас мы сядем, посмотрим чьи-то чужие образцы и сварганим что-то такое же. Этот подход применяется везде: так слушают пасторов с бейджиками на конференциях, так читают мотивирующие книги с лощеными форзацами.

Но если ты пересмотрел все фильмы Скорсезе, это не значит, что ты научился снимать, как Скорсезе. Если ты залипаешь на голы Криштиану Роналду на ютубе, это не отменяет твоей личной кривоногости. Однако в офисной вселенной часто применяют именно такой подход и все время пытаются брать пример с лучших: с брендов пошиба Кока-Колы и Макдака, лидеров мнений и инфлюенсеров с миллионной подписотой.

Есть в этом что-то национальное. Наша генетическая память постоянно рисует нам белокурого долбоеба Иванушку, который один раз в жизни встал с пропуканной печи и сразу получил кешбэк в виде всего золота этого мира. Но это сказочная теория, а есть еще реалистичная практика.

А на практике у тебя в исходных данных только аттестат, бесполезный хлам вузовских знаний и несколько лет работы в шарашках. Зато цели самые высокие, ибо крутые дяди учат всегда стремиться к максимуму, а кто не стремится, тот никчемный зашквар. От цели тебя отделяет пропасть, но ты хочешь перескочить ее, как народники в голожопой крестьянской России, мечтавшие прыгнуть из крепостного права в коммунизм, минуя капитализм.

Я вовсе не отрицаю того, что надо чему-то учиться. Когда мне стукнет 70 лет, я сам уеду в деревню, надену лапти, натяну свисающую ниже яиц толстовку и буду взращивать в смеющихся детишках грамотность Максима Ильяхова и благородство Андрея Болконского. В общем, я за обучение и просвещение. Но когда люди игнорят бездну, отделяющую рядового офисного хомячка от мастера своего дела, получаются нестыковки: креатива в соцсетях требуют от девки, потолок которой - расставлять запятые в деепричастных оборотах, а маркетолога лепят из мальчика, еще вчера подававшего ананасную воду блядям в баре.

Казалось бы, теория и практика ходят за ручку, и от одного до другого так же недалеко, как от посиделок в кафе до кувырков в постели. Проповедники напирают, что главное верить в себя, быть на позитиве и ставить амбициозные цели. Но разница между теорией и практикой огромна, и лучше всего ее объясняет один бородатый анекдот.

Подходит сын к отцу и спрашивает: “Папа, что такое теоретически, а что такое практически?” Отец отвечает: “Сходи к маме и к дедушке и спроси, согласятся ли они, чтобы их трахнули в жопу за миллион долларов”. Через пять минут сын возвращается и заявляет: “Мама и дедушка согласны”. Отец ему в ответ: “Вот видишь, сынок, теоретически мы с тобой миллионеры, а практически мы живем с анальной проституткой и старым пидарасом”.