Как рассказать о себе, о компании и услугах

Один из главных терминов в маркетинге - это позиционирование бренда. Если переводить с заумного на русский - это то, как вашу шарашкину контору видят лохи, с которых вы рубите капусту.💰От позиционирования во многом зависит, что клиент будет делать с вашей компанией: милосердно лайкать или яростно хуесосить. Позиционирование есть у всех - и у могучего Apple из Кремниевой долины и у потасканной индивидуалки с интим-сайта «Девки 73». Никакой иронии: и то, и другое - бизнес.

Очень важно, как вы презентуете свою продукцию. И тут все бывает очень плохо. 🤮 Каждый из нас когда-нибудь читал примерно такую рекламу: «Наступила осень, вы уже вернулись из отпуска, солнце еще греет вас, но можно и побаловать себя: попробуйте нашу вкусную и ароматную пиццу. Вечер не будет томным, собирайте друзей, садитесь на диван и делайте заказ через нашу горячую линию, либо осуществите доставку при помощи установки нашего приложения».

Такое говно мы каждый день видим в соцсетях, лифтах и уличных листовках. Вода водой, штамп на штампе - было бы круто, если б автор текста родился без рук. Нахуя мне все эти долгие прелюдии про солнышко? За кого вы держите меня, когда пишете фразу «Наступила осень» - за жертву Альцгеймера? Дайте фотки ваших пицц, покажите цены и скажите, есть ли скидки. Про скидку, кстати, могут и написать: но пока ты разберешься, как ее получить, успеешь сам замесить тесто, достать казацкую шашку из шкафа, порубить помидоры, пожарить и заточить в пять проглотов. 🍕Привет, бездарный писака: благодаря тебе фирма потеряла клиента - он пошел в ближайший «Гулик» и все приготовил сам.

Возьмем другой пример - от уже упомянутых проституток. Их типичное объявление выглядит так: «Жду в гости. Часик 2500 рублей, два часа - 4000. Минет, классика, всё в презервативе. Анала нет, дополнительные услуги за отдельную плату. Апартаменты в Новом городе. Тел. +79123456789». Этот текст идеален. Есть грамотный оффер, прайс, контакты, программа лояльности - и всё уместилось в две строчки. 👍 Сразу видно, что русские проститутки шарят в маркетинге и читали бестселлер Максима Ильяхова «Пиши, сокращай».

На этих примерах мы видим, что копирайтеры и сммщики часто пишут хуже вокзальных минетчиц. Все просто: офисный сотрудник сидит на окладе и не особо парится о качестве, а проститутка - это прошаренный фрилансер, который полагается только на себя и постигает бизнес на личном опыте, а не по статейкам на VC. Индивидуалка все делает сама: обслуживает клиентов, организует клининг и бухгалтерию, пишет тексты своих объявлений и настраивает таргетированную рекламу. Еще и от налогов красиво уходит.

Мне непонятно, почему ни одна проститутка до сих пор не выступила на IT-конференции «Стачка». Окей, она торгует детородным органом - но мы сейчас говорим не о нравах, а об интернет-маркетинге. А жрица любви знает в нем толк: она ведет бизнес в интернете, работает в сегменте b2c, имеет кучу полезных кейсов и может рассказать куда больше интересного, чем московские гастролеры, которые приезжают на нашу конфу, чтобы зачитать водянистый доклад, посветить стрижкой из барбершопа и заблевать родину Ленина на афтепати.

Опыт проститутки бесценен для сферы маркетинга: она познает клиентов так близко, как не познало ни одно креативное агентство. 👄 Она выросла от сохи, понимает не только в рекламе, но и в человеческих характерах. А русский маркетинг, в отличие от буржуазного - он не про цифры и конверсию, он про душу.