Пиарщик на зарплате

Скам как национальное развлечение

Если в России в последнее время часто обсуждают проблему с беттингом и лудоманией в целом, то здесь эта история поставлена на поток, и всем с этим абсолютно нормально.

Во-первых, автоматы пачинко. Вчера мы искали место, где купить снеки, и зашли в торговый центр, в котором прямо у входа располагался огромный зал с автоматами пачинко. По сути, это японский аналог однорукого бандита, совмещающий в себе пинбол (да-да, как в Windows XP), лудоманию и любовь японцев к аниме-франшизам.

Вообще, в Японии азартные игры запрещены, но пачинко использует юридическую лазейку. Механика такая: ты покупаешь металлические шарики, закидываешь их в автомат, и если тебе везёт — выигрываешь специальные «жетоны», которые при выходе на улицу может купить «случайный» прохожий. Формально ты играешь не на деньги, но есть нюанс…

Эти автоматы жутко громкие: постоянно орёт музыка, сыплются шарики, и то и дело из динамиков кричат персонажи популярных аниме. Я смотрел только «Евангелион», поэтому обратил внимание именно на этих персонажей.

Во-вторых, автоматы-хватайки. Ещё один вид национального скама, на который японцы охотно тратят свои кровные. Мы зашли в огромный двухэтажный салон GiGo на Дотонбори, в котором сотни таких автоматов — от которых можно вытащить всё: от жвачки до огромного Пикачу.

Я понаблюдал за несколькими попытками достать игрушку, но механика везде одна: игрушка лежит идеально, клешня хватает её, но в последний момент разжимается, и плюшевый Покемон летит обратно.

Я понимаю, что все всё понимают, но иногда так хочется верить в чудо.

Японское искусство пофигизма

Вчера стартовал мой японский отпуск, поэтому следующие пару недель буду подмечать интересные моменты в этой стране.

Сегодня, например, поднимались на смотровую в Осаке и вот как там выглядит табло с электронной очередью. Ага, это просто презентация PowerPoint, в которой меняют время каждые полчаса.

Можно ли было сделать отдельный сервис для этого? Конечно. Но если презентация работает буквально как часы, то зачем что-то менять?)

Убивая кошку. Колонка Скотта Гэллоуэя о ребрендинге Jaguar

Тут на днях завсегдатай здешних комментариев Олег принес мне в личку колонку профессора маркетинга в New York University Stern School of Business Скотта Гэллоуэя, в которой он препарирует ребрендинг Jaguar.

Мне понравилась его мысль о том, что интернет приводит к общему знаменателю взрослые бренды, вроде того же Jaguar, Nike и Intel, и более молодые компании. Обмен информацией о продукте в интернете делает многолетнюю брендинговую броню тоньше. Если продукт становится хуже, то аудитория быстро это замечает и ищет более классные альтернативы. Во многом поэтому сейчас страдает Intel, а Nike переживает кризис — на рынке есть компании, которые решают задачи зачастую не хуже, а иногда лучше. 

Поэтому сначала завозим качество, а затем включаем механизмы привлечения внимания. Хороший маркетинг быстрее убивает плохой продукт.

Перевод колонки, кстати, сложил в свой блог на VC. Если интересно, то велкам.

Ссылка на оригинал: https://www.profgalloway.com/killing-the-cat/

Смотрите, какой милый Kazan Starter Pack бахнул канадский татарин Марат Галиев. Ни разу не удивлюсь, если спустя какое-то время такие сувениры появятся в лавках города.

Ладно, Яндекс.Маркет, это получилось хорошо.

📹Российский YouTube в кризисе?

На выходных за домашними делами посмотрел последний ролик от Васи из «Вписки», героями которого стали новые звезды российского YouTube. Внутри сразу несколько героев: от членов сквада «Хазяева» до сценариста Дениса Кукояки и Сабины Хайровой. Вот вроде интересные молодые ребята, которые транслируют семейные ценности и нормисность, но вот есть один нюанс... Лично я практически никого из них не знаю, и глобально открыл их для себя только через интервью «Вписки».

Да, наверное, я просто постарел и стал заложником своей ностальгии по 2015–2016 гг., но и сами герои выпуска проговаривают эту мысль: блогеры первой ютубной волны (вроде старого КликКлака или шоу «Мне нравится») были более мощными с точки зрения персонажей и контента.

🌸Почему так получилось? Давайте попробуем разобраться.

✅Вертикальный контент побеждает. Поэтому большинство авторов стремится «работать на эдиты» — это те самые нарезки, которые потом попадают в ТикТоки, Рилсы и Шортсы. И эта проблема «правила трех секунд» сильно сказывается на содержании самого контента не в лучшую сторону.

💙Цензура, которая не дает творческому потенциалу реализоваться в полной мере. И тут речь не только про правовое поле (хотя оно тут тоже играет свою роль), но и про цензуру площадок, а также самоцензуру. Я уверен, что ребята часто бьют себя по рукам и стремятся не выходить за рамки, а то «как бы чего не вышло».

😈Телек захватывает YouTube. Когда-то давно интернет противопоставлялся телеку, но сейчас рынок развлекательного YouTube изменился с приходом больших продакшенов и букмекерских денег. Независимым талантам тупо сложно конкурировать за внимание с командами, у которых в карманах есть пачка вчершних квнщиков и солидные производственные бюджеты.

Ну или альтернативный взгляд: я просто старик, который кричит на облака. Мне очень интересно почитать ваше мнение в комментариях по сабжу.

Как продвигаться малому бизнесу в 2025 году

Лонгстори шорт: сложно, но можно. Вообще тут коллеги из канала «PR — это не маркетинг» опросили 50+ людей из индустрии о том, как же МСБ продвигаться в условиях текущих реалий и собрали большую pdf-ку с советами.

Я тоже ответил в опроснике, и мои тезисы можно почитать на странице 53. Кстати, компания подобралась интересная, поэтому рекомендую на досуге ознакомиться с их рекомендациями.

На сайте Apple среди ассортимента устройств можно обнаружить терминал, принадлежащий вымышленной компании Lumon, но купить терминал не получится.

При нажатии на этот терминал открывается 11-минутный видеоролик, посвящённый монтажу сериала «Разделение» на компьютерах Mac.

Таким образом, компания Apple использует этот терминал для продвижения как своих устройств, так и своего сериала.

Рубрика «Перлы моих студентов»

Я уже третий год читаю курс по основам контент-маркетинга в ИТИС КФУ, и первый раз меня назвали «профессором». Смеюс

Реклама у блогеров в «Инстаграме» — всё!

Госдума приняла закон о запрете рекламы на нежелательных или запрещенных в России ресурсах. Под него попадает деятельность платформ Instagram*, Facebook* и «Х». Закон вступит в силу 1 сентября 2025 года, нарушителей будут штрафовать.

Если честно, довольно грустные новости, грустные для всех. И для креаторов, которые зарабатывают на нативной рекламе в своих блогах, и для бизнеса (особенно селлеров маркетплейсов), которые теряют еще один рекламный канал.

Интересно, что при всей активности россиян в запрещенных соцсетях эта аудитория остается для самих соцсетей убыточной. PPC пишет, что аудитория «Инстаграма» в России — 18 млн активных пользователей. Им не показывается реклама, а при этом затраты на инфраструктуру точно не копеечные.

Ну а если вы вдруг активно занимались инфлюенс-маркетингом в Инсте, то рекомендую вам пересмотреть свои стратегические планы.

Ждем еще более активной миграции аудитории инстаблогеров в Telegram.

*Instagram, Facebook — деятельность на территории РФ запрещена