Убивая кошку. Колонка Скотта Гэллоуэя о ребрендинге Jaguar

Тут на днях завсегдатай здешних комментариев Олег принес мне в личку колонку профессора маркетинга в New York University Stern School of Business Скотта Гэллоуэя, в которой он препарирует ребрендинг Jaguar.

Мне понравилась его мысль о том, что интернет приводит к общему знаменателю взрослые бренды, вроде того же Jaguar, Nike и Intel, и более молодые компании. Обмен информацией о продукте в интернете делает многолетнюю брендинговую броню тоньше. Если продукт становится хуже, то аудитория быстро это замечает и ищет более классные альтернативы. Во многом поэтому сейчас страдает Intel, а Nike переживает кризис — на рынке есть компании, которые решают задачи зачастую не хуже, а иногда лучше. 

Поэтому сначала завозим качество, а затем включаем механизмы привлечения внимания. Хороший маркетинг быстрее убивает плохой продукт.

Перевод колонки, кстати, сложил в свой блог на VC. Если интересно, то велкам.

Ссылка на оригинал: https://www.profgalloway.com/killing-the-cat/