Пиарщик на зарплате

А что, если провести поединок по боксу в массивной обуви Timberland и в джинсовых шортах?

Если так ставить вопрос, то кажется, что такой боксер поплатится за свою тягу к моде и 100% проиграет бой. Но как бы не так! 1 февраля боксер Стивен Фултон судейским решением выиграл бой за статус чемпиона мира в полусреднем весе, но запомнился не этим, а тем, что вышел на ринг в джинсовых шортах и обуви Timberland. Аудитория в соцсетях удивлялась: «Как этот чувак может боксировать в рабочей обуви? Она же тяжелая и неудобная». 

И вот тут есть нюанс: хоть и боксерки выглядели как обувь, которую обычно носят на стройке, это все-таки боксерская обувь с тонкой подошвой, а фирменный рыжий цвет — лишь стилизация. Поэтому команда, которая одевала Стивена на бой, смогла объединить уличный стиль и спортивную практичность.

Забавно, что бренд Timberland не имел отношения к луку Фултона и не смог рассказать об этом в своих соцсетях. А жаль, была бы интересная и необычная коллаборация.

P.S. Видео, как Стивен боксирует приложил в комментариях

OpenAI прорекламировала себя на Супербоуле за 14 млн долларов.

Да, я не перестаю удивляться, что за рекламный слот в 60 секунд компании готовы платить такие суммы, но это большая игра, где ставки высоки. При производстве ролика использовали модель Sora для генерации видео, но всю итоговую анимацию все равно собирали люди. В итоге получили очень красивый, но довольно абстрактный ролик, который, по моим субъективным ощущениям, не совсем подходит под формат Супербоула. 

Новая CMO OpenAI Кейт Рауч говорит, что они намеренно не упоминали AGI и быть сфокусированными на более практических применениях их моделей. Не вышло, первый блин комом.

Рубрика «AI-слоп недели» или дело Саши Библикза живет!

Пока мы тут исследуем, как ИИ может повысить эффективность кожаных в рабочих задачках, кто-то использует нейронки для, кхм, более приземленных задач. На этой неделе птички на хвосте принесли мне инфу о том, что в интернетах какое-то время форсится приложение для мамкиных пикаперов Vibe. 

Суть проста — видишь в дейтинге даму, которая понравилась, делаешь скрины ее профиля, закидываешь их в приложение, которое анализирует фотографии и описание профиля дамы, и приложение генерирует сообщение, чтобы начать диалог. И это как-то... странненько, чтоли.

В канале автора приложения куча положительных отзывов из разряда: «Я платил гуру пикапа 90к, чтобы он научил меня знакомиться с девушками, а можно было потратить в 10 раз меньше и получить более классный результат».

Не знаю, как вам, а у меня вся эта механика вызывает чувство кринжа, чтоли, — смотрю на их маркетинговые материалы в соцсетях и не верю, что люди так общаются. Либо я слишком старый, чтобы это понимать, либо просто боюсь такого будущего, где людям даже не нужно думать, чтобы с кем-то познакомиться, а просто скопировать текст из нейросети.

Все это напомнило мне историю Саши Библикза, который искал себе девушку и жену при помощи ChatGPT (история очень мутная и, кажется, в итоге оказалась фейком). Ну или, как в «Вовке в Тридевятом Царстве»: вы что, и есть за меня будете? Ага!

А вы что думаете по сабжу — респект или не респект?

Про то, как со сменой поколений забывается контекст приколов.

Сегодня за утренней чашкой кофе с коллегами вспомнили реликтовый мем «Дорогой, где ты был? Бегал» — для меня, как миллениала, это разрывной юмористический снаряд, который мы передавали друг другу по ИК-порту с Нокии на Сименс во время школьных перемен. Сидевшие рядом коллеги-зумеры искренне не понимали, почему мы так сильно ностальгируем по этому несмешному приколу.

И тут вступает его величество контекст — для тех, кто забыл (или не знал), объясняю: изначально ноги этого видеоприкола (в тот момент термин «мем» еще не существовал) растут из глубоких нулевых. 

Фирма Gillette выпускала не только бритвенные станки за оверпрайс, но и дезодоранты. Один из таких дезодорантов продвигали при помощи рекламного ролика, где девушка спрашивала у своего парня, где он был, а тот отвечал, что бегал. Девушка удивлялась, что футболка сухая и совсем не пахнет. Так вот, этот ролик настолько сильно засел в умы россиян, что его в те годы не обсмеивал только ленивый: от КВН и «Аншлага» до Романа Трахтенберга, который записывал свои одиозные аудиоразгоны с матерком. Романа зацепил и этот рекламный ролик, который он обсмеял в своем стиле.

Плюс на тот момент на пике была трилогия Джексона «Властелин Колец», в которой есть замечательный эпизод с Голумом, который разговаривал сам с собой. Эти три фактора наложились друг на друга, и родился тот самый ролик, в котором Голум по ролям говорит голосом Романа Трахтенберга юмористическую зарисовку на тему рекламы дезодоранта Gillette.

К чему я это всё рассказываю: интересно, как со сменой поколений забывается контекст вещей. Нынешние зумеры спустя несколько лет будут объяснять альфам, почему фраза «босс КФС» — это смешно.

Делюсь штукой, над которой мы с командой работали последние пару месяцев — картой российских игроков из сферы генеративного ИИ.

Часы, проведенные в гугле, чтобы собрать информацию о том, кто вообще в России делает ИИ, сегментирование по сферам деятельности и итоговая сборка в таблицу в итоге вылились в такой симпатичный результат.

Вообще, пока делал эту карту, во многом оглядывался на зарубежный опыт, и надо сказать, что на западе рынок крупнее на порядки. Например, в похожей карте от FirstMark сотни компаний и стартапов, и на их фоне наша карта выглядит гораздо скромнее. Конечно, сказываются сложности с санкциями, которые сильно усложняют доступ к передовым GPU от Nvidia. Например, ключевые игроки облачных сервисов не дают рядом пользователям арендовать ускорители H100, при помощи которых обучают передовые модели.

Карту будем периодически обновлять и пополнять новыми компаниями. А вообще я пишу пост, чтобы выразить респект команде, которая вместе со мной трудилась над этим проектом.

PDF-версия карты доступна по ссылке

Комментарии к карте: https://technokratos.com/blog/40

Мне нравится, что в интернете начали форсить фотки из 90-х, на которых Леонид Агутин и Михаил Боярский флексят в одежде с патчами Stone Island. Я даже в англоязычных инста-аккаунтах а-ля StoneIslandBoys видел эти снимки с подписью «Famous russian singer Leonid Agutin wear Stone Island jacket».

Вроде ничего необычного в фотографиях нет — ну люди в стонике, и? Но за 30 лет бренд прошел большой путь: от одежды для итальянских модников до ассоциаций с пацанской культурой и околофутбольным движем и очередным возвратом в гардеробы модников. Вот такое колесо Сансары.

А вообще рекомендую ролик Паши Осовцова, в котором он выдает базу про стоник.

https://youtu.be/mpswOBE1qiw?si=yZDpAJM2ZUZ4oovA

Так и запишем — компании Fix нужен человек, который умеет натягивать

P.S. Надеюсь, что завтра дропну штуку, над которой давно работали вместе с командой

Пиарщик смотрит на бюджеты маркетологов. 2025 год. Фото в цвете

Еще одно пополнение моей коллекции контента, в котором SMM-щики зарубежных брендов используют русскоязычные треки и/или мемы.

На самом деле, в этот раз без обошлось без мата — просто футбольный клуб «Манчестер Сити» пафосно приезжает на стадион под трек, который спродюссировал Скриптонит. Жду в следующий раз аудио подложку за авторством Нурминского.

В ХТвиттере иронизируют над наружкой Apple: вот раньше кампании были ого-го, а сейчас рекламируют ИИ-мусор.

Да, Genmoji — весьма странная штука, которая жутко выглядит, но совершенно не маркер всей активности Apple в рекламе.

Как Scuderia Ferrari подогревала аудиторию в соцсетях к самому громкому трансферу в истории Формулы-1

Давно я ничего не писал про маркетинговые движения из мира спорта. Исправляюсь, тем более как раз Леша Ткачук из DNative сегодня дропнул интересную колонку о том, как SMM-щики команды Ferrari шизили в своих соцсетях по поводу перехода Льюиса Хэмильтона.

Для контекста: Сэр Льюис Хэмильтон (да-да, именно сэр, у него есть титул) — один из самых звездных гонщиков Формулы-1. По своему величию его можно сравнить, наверное, с Лео Месси. И долгие 12 лет он катал за команду «Мерседеса», а зимой 2024 года внезапно перешел в «Феррари».

Так вот, Леша в своей колонке с примерами показывает, как SMM-щики команды выжимали все соки из инфоповода и прогревали фанатов к первой фотосессии Хэмильтона в цветах Феррари. Они прям зашивали тайные послания и смыслы в свои посты, выбирали специальное время для публикации и делали кучу отсылок для фанатов.

Надо сказать, у них получилось — фотка на фоне Ferrari F40 уже стала легендарной (покрайней мере для мира Формулы-1) и породила кучу мемов и пародий.

В общем, полистайте статью, там больше контента. Красивого и сос мыслом.

https://dnative.ru/scuderia-ferrari-pokazyvaet-kak-nado-tizerit-i-anonsirovat/

Пока все обсуждают очередное китайское ИИ-чудо под названием DeepSeek и прогнозируют, когда же компания Сэма Альтмана пойдет на дно, я принес вам подборку материалов про пиар и маркетинг, которые нейронки пока не могут сгенерировать.

Авторы в подборке — опытные коммуникаторы и пиарщики, которые точно знают, что делают, и пишут о метриках, трендах и технологиях (да, без нейронок тут тоже не обошлось).

Вот они, слева направо:

PR Perfect, автор Кристина Петрова — почему почти любые метрики в пиаре — миф, и почему при этом заниматься пиаром все равно нужно

ЧАКЧАК, автор Катя Чаковская — о моде на нытье на работе и что с этим делать

Хомерический пиар, автор Леонид Хомерики — Искусственный интеллект в маркетинге и коммуникациях

Приемная, автор Ульяна Громова — как составить портрет своей целевой аудитории с помощью нейросетей

PRличное, автор Хельга Очеретина — шесть ключевых метрик PRщика b2b-сегмента

Мой пост — за счет чего «Золотое яблоко» смог пошатать конкурентов в лице «Л’Этуаль», «Рив Гош» и всех остальных

В чем феномен бренда Crocs, или почему «уродливая» обувь стала по-настоящему народной.

Вчера из-за стремных обстоятельств мне пришлось оказаться в жутковатых коридорах отделения травматологии, и пока я просиживал штаны на перфорированных лавках, заметил, что каждый седьмой представитель медперсонала семенит по больнице в кроксах. 

В целом, я слышал, что эти резиновые тапочки весьма популярны у профессий, где нужно постоянно быть на ногах, но откуда растут ноги компании толком не знал. Я немного погрузился в контекст и теперь пересказываю вам.

Все началось с... яхтинга. Что? Да!

Да, как бы это странно ни звучало, но изначально кроксы позиционировались как обувь для яхтсменов. Они не скользили и не боялись воды, не оставляли следов на палубе, а главное были мягкими и удобными. В качестве еще одного УТП материал, из которого сабо сделаны — антибактериальный, поэтому ноги в кроксах не воняли.

Пара стоила 30 долларов и довольно быстро стала популярной далеко за пределами сообщества яхтсменов — удобство кроксов выкупили врачи, пекари, продавцы и вообще все, кто часто работает на ногах.

Кастомайзинг как дополнительная фича.

Еще один буст популярности кроксов пришелся на момент появления джибитсов — резиновых значков, которые вставлялись в отверстия тапочек, за счет чего можно было сделать каждую пару уникальной.

Джибитсы, кстати, придумала домохозяйка Шери Шмельцер, которая сначала делала значки для своей семьи, а потом запустила сайт, чтобы продавать их всем желающим. Конечно, не обошлось без крупных кредитов, но в итоге бизнес выкупили боссы Crocs за 10 млн долларов.

Коллабы с кем угодно.

В какой-то момент у компании бахнул кризис — всё из-за высокого качества обуви, которые делали Crocs. Они просто не изнашивались, и покупатели не возвращались за новыми парами. Но совет директоров пересобрал команду, которая решила сделать из Crocs не просто утилитарную обувь, а модный аксессуар.

И тут началась эра коллабораций. Причем коллабы Crocs делает со всеми — от модных домов вроде Balenciaga до крупных франшиз («Тачки», «Шрэк», «Наруто») и селеб («Post Malone», «Little Big»). В этом плане Crocs действуют как Макдональдс, которые кладут в ХэппиМил игрушки из разных медийных франшиз.

В общем, три кита успешности Crocs — удобство, кастомизация и коллаборации. Кажется, что выглядит до гениального простым, но повторить такое дано далеко не каждому.

P. S. Пользуясь положением, хочу послать своей супруге лучи любви и здоровья. Поправляйся скорее.❤️ С меня пара кроксов.😅