Пару недель назад ребята из агентства PENA спросили у меня, какую рекламную кампанию на русском языке я считаю топовой. Я не стал рожать ежа и выделил тот кампэйн, который обсуждали все маркетинговые и не очень каналы в Telegram — тот самый баннерный флешмоб «Вайлдберриз» про Диму и корзину.
Собственно, коллеги со мной солидарны, но также насыпали еще несколько удачных примеров.
Как мы использовали ностальгический тренд в оформлении новогодних подарков для партнеров компании
Придумать, что подарить клиентам и бизнес-партнерам, всегда квест. Каждый год мы с командой проводим несколько креативных штурмов, чтобы накидать варианты содержимого новогоднего презента. Скучные варианты вроде алкоголя и базового мерча с логотипом компании мы отметаем сразу — никакой памяти это обычно не оставляет, а быть ходячим рекламным баннером никто не хочет.
Во время разгонов мы стараемся, чтобы подарок соответствовал хотя бы одному из пунктов: польза или эмоция. Если презент объединяет в себе оба, то вообще получается пушка, но часто получается уложиться только во что-то одно. Например, пару лет назад мы дарили массажер для шеи, который сопроводили плейлистом с видеоразминками — тем самым проявили заботу и оставили приятное впечатление.
Но в этом году мы долго ломали голову над содержанием, пока я не наткнулся на лонгрид о том, что в 2024 году Рунету исполнилось 30 лет. Классный инфоповод, который мы решили обыграть — собрали бокс из детских артефактов 90-х (тетрис, тамагочи, кубик Рубика, жвачки Turbo), отрисовали открытку в пикселизированной стилистике и запаковали в классическую для нас темную упаковочную бумагу, чтобы никто не догадался.
В итоге получили много классных реакций на подарок и сообщения о том, что он вызывает исключительно положительные эмоции.
Пиарщик на зарплатеСкользкие бандиты, или PR-кризис Puma в Английской Премьер-Лиге Спортивные бренды вкладывают огромные суммы в продвижение своей экипировки. Часто для этого они выдают новинки подписанным атлетам, которые забивают голы и отдают результативные передачи в свежих…
Ждал от Puma чего-то более интересного, но лучше так, чем никак. Пиарщики выпустили вот такой фотосет, чтобы отработать скандал с провальным бутсами.
Кукурелья, после того как получил по шапке, антикризисный движ поддержал и дополнил волчьей цитатой: «Неважно, что ты поскользнулся. Важно, что ты поднялся». Ауф🐺
Принес вам пример самой проклятой коммуникации в соцсетях. И речь даже не про Vizit!
Пару лет назад в «Твиттере» форсили сложный, но мемный тред про веган-кафе «Фрик». Так вот: они вернулись с новым кринж-инфоповодом. В этот раз SMM-щик аккаунта не смог нормально отработать рядовую ситуацию с неправильно доставленным заказом и выдал тейки про консьюмеризм и капитализм.
Скользкие бандиты, или PR-кризис Puma в Английской Премьер-Лиге
Спортивные бренды вкладывают огромные суммы в продвижение своей экипировки. Часто для этого они выдают новинки подписанным атлетам, которые забивают голы и отдают результативные передачи в свежих бутсах, чтобы потом вставить кадры достижений в свою рекламу. Но иногда все идет не по плану.
В прошлом туре АПЛ защитник «Челси» Марк Кукурелья начал игру против «Тоттенхэма» в бутсах Puma Future 8, которые должны были поступить в продажу в начале 2025 года. Но вот нюанс: в новых бутсах он дважды поскользнулся, что привело к двум пропущенным мячам в ворота «Челси» за 10 минут игрового времени.
Само собой, результат превыше всего, и Марк оперативно переобулся в предыдущую модель обуви, что попало в трансляцию игры, а потом и вообще сделал результативную передачу («Челси» в итоге камбекнули и выиграли 3:2). Но на этом все не закончилось. После игры Кукурелья выложил сторис в инсте, где новая модель бутс оказалась в мусорке с подписью: «Sorry, blues». Само собой, пост довольно быстро был удален, но интернет все помнит.
Это катастрофический имиджевый провал для Puma, который с высокой долей вероятности закопает новую модель бутс. Интересно, сможет ли Puma отработать этот кризис. Я бы попробовал сыграть на тезисе «Ошибается тот, кто ничего не делает. А мы вернемся сильнее и злее».
