Пиарщик на зарплате

Кажется, лучшее чтиво для рабочего начала года

Ну как ваша первая рабочая неделя (буду рад, если поделитесь впечатлениями в комментариях)? Мое начало рабочего года выдалось неоднозначным — первая половина недели была посвящена раскачке и вообще тому, чтобы вспомнить состояние рабочего ритма, а вот вторая половина уже начала приносить какие-никакие результаты, которые можно занести в актив.

И вот вчера ко мне в руки в смартфон попала свежая книга Максима Ильяхова «Большая книга про работу: Как не страдать в найме и успевать жить». И честно, кажется, что это действительно неплохой способ напомнить своему мозгу о том, как начать работать в режиме офисного марафона.

Да, можно по-разному относиться к Максиму, его высказываниям и мнениям по разным вопросам, но книги для массового и неискушенного читателя у него получаются занимательными. В прошлом году я делал короткое ревью на его «Большую книгу о соцсетях», а теперь труд про выживание в офисных буднях.

Максим, конечно, считерил — ведь по сути это не книга в привычном понимании, а скорее набор переписанных статей из медиа «Кинжал», которые переупакованы в виде глав и не так уж сильно связанных между собой. Но это не делает «Большую книгу про работу» плохой. Наоборот, удобно можно искать ответы на вопросы для себя: вот тут про менеджерские приколы, тут про постановку задач, а тут про рабочую переписку. И все это разложено на 320 страницах.

Само собой, с тезисами можно спорить и критиковать. Однако это неплохой набор базовых советов, которые могут быть легко адаптированы на большинство цифровых (а иногда не очень цифровых) команд.

Так что, если вы все еще не можете раскачаться после длинных каникул — эта книга может дать импульс.

Нас ждет продолжение «Барбигеймера»

Роберт Дауни-младший и Тимоти Шаламе в беседе о выходе третьей части «Дюны» и следующих «Мстителей» в один день, придумали название для начала проката — DUNESDAY.

Даже интересно, кто соберет больше кассу, но вангую, что мемов завезут несколько вагонов. Делаю ставку на «Дюну».

Концепт фичи, которую может добавить Google в свой календарь: Meet показывает, насколько опоздают люди, на основе истории встреч.

В свое время в лиге КВН моего универа даже был мем «КВН начнется вовремя», после того, как всех задолбало, что начало игры регулярно задерживалось на полчаса, а то и час. И надо сказать начинали по часам.

Самый грустный тренд соцсетей этого января

Начало года — это не только про елки, мандарины и подарки, но и про новые изменения в законах. Самый важный апдейт начала 2026 — изменение налогового режима, которое сильно ударило по малому бизнесу.

Если вас вдруг каким-то образом обошли новости, о которых бизнес судачил весь 2025, то вот лонгстори шорт: с 1 января ставка НДС повысилась до 22%, а для тех, кто был на упрощенке, снизили лимит дохода до 20 млн рублей.

И реакция на новые правила не заставила себя ждать: все январские праздники я наблюдал в ленте соцсетей посты от бизнес-аккаунтов с посылом «Мы закрываемся», «Ликвидация» и т. п. Такие посты выкладывали кафе, бренды одежды, производители мебели и еще много кто. Да, иногда это байт-посты, чтобы привлечь внимание, но чаще всего это реальное положение дел.

С одной стороны, можно сказать: ну закрылись и закрылись, чего бухтеть-то, значит, бизнес-модель не сошлась, не так сильно такой бизнес в целом нужен клиентам, и вообще компании закрывались в более жирные времена. И такая позиция будет отчасти верной.

Но с другой стороны, такой нарратив оттолкнет многих от начала своего дела, и мы можем лишиться интересных проектов, которые так и не дойдут до реализации на старте, насмотревшись неудачных примеров из соцсетей.

Короче, год только начался, а тренды уже грустные.

Что вы пропустили за праздники: бикини-гейт в Твиттере

Опять скандал с нейронкой Grok, которая нативно работает в Твиттере. Пользователи массово просили нейросеть создавать изображения людей в бикини на основе опубликованных фотографий. Под волну попали, кажется, все — от никому не известных моделей до Илона Маска и Николаса Мадуро.

Само собой, история докатилась до регуляторов: британский регулятор Ofcom потребовал принять меры, а французская прокуратура объявила о начале проверки. В итоге менеджмент Grok закрыл возможность генерировать изображений за пэйволлом, который стоит 30 долларов в месяц — мув, как по мне, странный, но позволил минимизировать генерацию сексуализированного контента.

Короче, хотели как лучше, а получилось как всегда.

P.S. Иллюстраций не будет. Даже смешных, сорри

Ну как вы? Вспомнили, кем работаете, когда открыли компьютеры в офисе?

Бренды все активнее осваивают импортозамещенный стриминг

Вы, наверное, видели посты о том, как Ozon и Альфа Банк рекламируют свои банковские продукты в «Гарри Поттере». Теперь вот Уралсиб подсуетился и добавил свой логотип на грудь Хоумлендера из «Пацанов».

С одной стороны – довольно оригинальный ход, чтобы лишний раз козырнуть брендом перед аудиторией и потом еще получить дополнительный охват за счет форса новостей в телеграм-каналах. Тут вообще наши специалисты впереди планеты всей: только недавно на хакатоне от xAI показывали решение с нейросетевой рекламой, которая встраивается в ход фильма или сериала.

С другой: такая реклама рушит погружение и нарратив. Так что я до конца не сформулировал свое отношение к такому виду рекламы.

А вы что думаете? Попадались вам такие интеграции во время январских кино-марафонов?

Про аутфит Николаса Мадуро

Год только начался, а многие уже определились с костюмами на Хеллоун – серый костюм от Nike, в котором был Николас Мадуро во время задержания, начали активно гуглить с припиской «Maduro Gray» и заказывать на сайте компании.

Если хотите собрать полный образ, то вам понадобятся наушники от Flintronic и маска от Wanme.

Мои спортивные итоги 2025

Первый пост в 2026 году решил написать про спорт. За прошлый год я сделал 170 тренировок. Вообще это мой персональный челлендж, который я три года подряд поддерживаю: начинал со 150 за год, и вот добрался до 170. Короче, вот пара моих мыслей и итогов по результату очередного марафона длиною в год.

🌸 Если бы не спорт, моей кукухе точно было бы гораздо хуже.

2025 выдался довольно турбулентным во многих смыслах — голова иногда кружилась от количества внезапных изменений, а тревожность часто не давала засыпать по ночам. Но тренировки — это один из небольших стабильных моментов жизни, за которые мысленно цепляешься и точно знаешь: во вторник идешь бросать мяч, в четверг тягать железки, а на выходных нужно будет зарубиться в любительской лиге и дать волю эмоциям, которые часто не можешь выплеснуть в обычной жизни. Кто-то уезжает поорать в лес, а я выбираю поорать на себя во время запоротой атаки.

🌸Второй островок стабильности — это то, что мы часто занимаемся спортом вместе с женой.

Очень важно, что твой любимый человек разделяет твои увлечения и мотивирует тебя пойти в спортзал в дни, когда настроение просолить тренировку, остаться дома и посвятить вечер разложению под сериал или просмотр рилсов. Вообще хочу выразить своей жене респект за то, что она в этом году более серьезно подошла к организации своих тренировок: занимается с тренером, следит за своим и за моим питанием и в нужные моменты просто говорит: «Пошли, у меня сегодня функционалка». Ну и я, в свою очередь, мотивирую ее в трудные дни. Респект, очень горжусь тобой.

🌸 Иногда нужно пробовать что-то новое.

В 2025 году сходил на пару занятий по бразильскому джиу-джитсу. Я давно хотел попробовать себя в единоборствах — всегда было интересно наблюдать за бойцами UFC, а вот оказаться по ту сторону татами не удавалось. В этом году удалось. Мне понравилось, но понял, что это совершенно другой уровень нагрузки и мне категорически не хватает навыков владения своим телом — когда тебя ловит на болевой или удушающий человек в полтора раза меньше тебя, надо сказать, немного бьет по самолюбию😅. В новом году буду пробовать еще, но уже с более обстоятельным подходом.

В завершении хочу зафиксировать важные для себя цифры:

🌸 Вес упал со 104 до 95 кг. Очень надеюсь, что за праздники не вернусь обратно в «клуб 100».
🌸 240 кг — мой новый рекорд во внесоревновательной тяге. Очень хотел выполнить мастерский норматив, но за неделю до соревнований заболел. Буду пробовать еще.

Ну и под самый конец хочу выразить благодарности чатику «Свидетелей утренней крепатуры», в котором собрались такие же, как я, — вы красавчики, слежу за каждым отчетом и мотивируюсь сам. Уважение плюс.

Короче, будьте здоровы, дорогие подписпичи, и занимайтесь спортом! С Новым годом! 🎄

Осознанные компании, которые строят свой бренд: мы не можем использовать в соцсетях фотографии из Гугла и образы публичных личностей, потому что на нас могут подать в суд.

Легенды из Челябинска: мы открыли «Банкротное бюро Сола Гудмана».👍

Заявка на камбэк года — возвращение Ивана Урганта в большую игру

Прям на католическое Рождество ведущий главного российского late night show решил внезапно порадовать фанатов и объявил о запуске Youtube-канала «Живой Ургант». И это здорово.

Скорее всего, на канале будут публиковать записи живых выступлений, которые команда Ивана делала во время его тура по Европе, а судя по составу гостей, которые были спалены в рилсах и сториз, будет как минимум интересно.

Ну что сказать. Действительно легендарный камбэк. Лично я очень жду

Официально заявляю: «Эмили в Париже Риме» — самый хейтвотчерский сериал эвер.

Есть такое понятие guilty pleasure — это такая стыдная слабость, перед которой сложно устоять. У кого-то это схомячить пачку «Принглс» в соло, у кого-то сплетни про коллег, а у меня — просмотр сериала «Эмили в Париже».

Я жду каждый сезон, чтобы с упоением покринжевать со всех героев этого сериала, а особенно их гениальных маркетинговых заходов и подходов к менеджменту. С местных кампаний иногда хочется кричать, потому что настолько они кажутся неуместными и странными. Но снято красиво, это факт.

Поэтому, если вы на январских хотите погрузиться в то, как маркетологов и пиарщиков видят сценаристы Netflix — добро пожаловать в мир Эмили Купер. А если хотите изучить что-то действительно полезное из мира пиара и маркетинга — вот папка с коллегами-экспертами, которые сильно компетентнее Эмили.

Подписаться

Зумеры массово штурмуют Y Combinator своими ИИ-стартапами

Извините за надоевший штамп, но про это пишет даже The Wall Street Journal, поэтому уж как есть — предприимчивые школьники с инструментами для вайбкодинга действительно создают продукты, которыми пользуются десятки тысяч человек. Это одновременно вдохновляет и пугает.

Один разработал инструмент для финансовой аналитики и говорит: «Мне не нужны маркетологи. У меня есть боты, которые продвигают мой продукт в комментариях на Reddit». Это вау. Другой продавал одноклассникам в Сингапуре американские конфеты, а потом разработал сервис для дистрибуции свежих продуктов с ИИ-инструментами внутри.

Я вспоминаю себя в 15-16 лет и понимаю, что тогда у меня тоже была предпринимательская жилка — тогда это был дропшиппинг-магазин в ВК со спортивными товарами, который приносил копеечку. Но текущий уровень школьного бизнеса удивляет — технологии не просто шагнули вперед, а сделали целый световой прыжок.

https://habr.com/ru/companies/technokratos/articles/980160/

«Сделано людьми. Без использования ИИ» — такого будет больше в заголовках в 2026 году.

Последние пару лет крупные бренды активно игрались с технологиями генерации контента. Кто-то делал традиционные ролики, но без натурных съемок, кто-то создавал полноценных инфлюенсеров и «одевал» их в вещи своего бренда, кто-то делал генеративные музыкальные альбомы, но надо признать — аудитория устала от ИИ.

Поэтому я уверен, что в следующем году будет происходить откат от генеративного контента в сторону традиционных съемок, локаций и форматов. Само собой, щедро сдобренных в пресс-релизах фразами «Non AI-content. Created by humans».

Как пример — свежий ролик в официальном аккаунте Porsche. Заложенный смысл очень классный: это любовное письмо нашему коммьюнити, в котором зашифрованы отсылки к истории марки — попробуйте разгадать все из них. Оч классная штука для фанатов, направленная на погружение в лор компании и повышающая связь с брендом.

Но приписка «сделано вручную командой Parallel Studio» все рушит, потому что качество исполнения ролика «ну такое». Понятно, что хотели сделать оммаж на аниме-культуру и анимировали модельки в условном Unreal, но от Porsche хочется видеть чего-то более качественного, а не халтурную сел-шейдинг анимацию из 1998 года.

Поэтому я не разделяю этот около-луддитский подход к созданию контента: не все, что сделано ИИ, говно, и не все, что сделано «руками», золото.

Пока российские модники гоняются за винтажными вещами от Carhartt (которые исторически были брендом для работяг), западные торговцы винтажем перепродают российские армейские бушлаты ВСР-98.

В описании романтично указывают: «The temperatures have dropped, the darkness has set in, meaning that one of these parkas might be the only thing that can save you».

Смешно читать комментарии от соотечественников вроде: «Сын прапорщика распродает отцовские запасы».

В вечер пятницы принес вам великую рекламу Skoda аж из 2012 года, которая хоть и выглядит странно, но по креативу на голову выше, чем 99,9% нейросетевых роликов.

Так и хочется сказать «умели же раньше делать», но не буду.