«Сделано людьми. Без использования ИИ» — такого будет больше в заголовках в 2026 году.

Последние пару лет крупные бренды активно игрались с технологиями генерации контента. Кто-то делал традиционные ролики, но без натурных съемок, кто-то создавал полноценных инфлюенсеров и «одевал» их в вещи своего бренда, кто-то делал генеративные музыкальные альбомы, но надо признать — аудитория устала от ИИ.

Поэтому я уверен, что в следующем году будет происходить откат от генеративного контента в сторону традиционных съемок, локаций и форматов. Само собой, щедро сдобренных в пресс-релизах фразами «Non AI-content. Created by humans».

Как пример — свежий ролик в официальном аккаунте Porsche. Заложенный смысл очень классный: это любовное письмо нашему коммьюнити, в котором зашифрованы отсылки к истории марки — попробуйте разгадать все из них. Оч классная штука для фанатов, направленная на погружение в лор компании и повышающая связь с брендом.

Но приписка «сделано вручную командой Parallel Studio» все рушит, потому что качество исполнения ролика «ну такое». Понятно, что хотели сделать оммаж на аниме-культуру и анимировали модельки в условном Unreal, но от Porsche хочется видеть чего-то более качественного, а не халтурную сел-шейдинг анимацию из 1998 года.

Поэтому я не разделяю этот около-луддитский подход к созданию контента: не все, что сделано ИИ, говно, и не все, что сделано «руками», золото.